Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 600 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

325 грн
Старая цена: 362 грн
Экономия: 37 грн
325 грн
Старая цена: 362 грн
Экономия: 37 грн
Нет в наличии
Описание
"Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов". Лора Райс. Лора Райс известный бренд-стратег, президент агентства Ries & Ries, которое основала совместно с отцом Элом Райсом. Среди их клиентов крупнейшие мировые компании, входящие в список Fortune 500. Автор нескольких маркетинговых бестселлеров.

Лора находит для своих клиентов нестандартные пути, которые дают отличную возможность донести позиционирование бренда до сознания целевой аудитории.

Лора Райс доказывает на убедительных примерах, что самой лучшей вербальной позиционируемой идее (обозначается как "вербальный гвоздь"), трудно пробиться в сознание потребителя, если она не сопровождается правильным "визуальным молотком" - визуальным образом, который соответствует позиционируемой идее и помогает ей лучше закрепиться в памяти человека. Большинство книг по маркетингу акцентируют внимание именно на вербальном подходе: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения. Визуальные образы только «иллюстрировали слова. В книге описывается современная эффективная система "Гвоздь & молоток". Это делает данную книгу своего рода уникальной для русскоязычного читателя.

Для визуальной концепции позиционирования Лора Райс нашла отличную метафору: "визуальный молоток", забивающий "вербальный гвоздь".

Цитаты

"Для некоторых категорий товара одно только его название может предопределить наличие первичного импульса к успеху бренда".

"Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше — встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен «визуальный молоток», укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию («гвоздь»). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой".

"Реклама не приносит элемента доверия - жизненно важной составляющей строения любого брэнда. Только пиар в состоянии обеспечить нужный уровень доверия, позволяя ввести брэнд в сознание потребителя".

Лора Райс

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Артикул : 39938
Издательство : Манн, Иванов И Фербер
Автор : Лора Райс
Язык : Русский
ISBN13 : 978-5-91657-980-2
Формат : 70x100/12
EAN13 : 9785916579802
Страниц : 192
Год издания : 2014
Тип переплета : Твердый

Описание
"Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов". Лора Райс. Лора Райс известный бренд-стратег, президент агентства Ries & Ries, которое основала совместно с отцом Элом Райсом. Среди их клиентов крупнейшие мировые компании, входящие в список Fortune 500. Автор нескольких маркетинговых бестселлеров.

Лора находит для своих клиентов нестандартные пути, которые дают отличную возможность донести позиционирование бренда до сознания целевой аудитории.

Лора Райс доказывает на убедительных примерах, что самой лучшей вербальной позиционируемой идее (обозначается как "вербальный гвоздь"), трудно пробиться в сознание потребителя, если она не сопровождается правильным "визуальным молотком" - визуальным образом, который соответствует позиционируемой идее и помогает ей лучше закрепиться в памяти человека. Большинство книг по маркетингу акцентируют внимание именно на вербальном подходе: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения. Визуальные образы только «иллюстрировали слова. В книге описывается современная эффективная система "Гвоздь & молоток". Это делает данную книгу своего рода уникальной для русскоязычного читателя.

Для визуальной концепции позиционирования Лора Райс нашла отличную метафору: "визуальный молоток", забивающий "вербальный гвоздь".

Цитаты

"Для некоторых категорий товара одно только его название может предопределить наличие первичного импульса к успеху бренда".

"Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше — встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен «визуальный молоток», укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию («гвоздь»). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой".

"Реклама не приносит элемента доверия - жизненно важной составляющей строения любого брэнда. Только пиар в состоянии обеспечить нужный уровень доверия, позволяя ввести брэнд в сознание потребителя".

Лора Райс

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Параметры

Артикул : 39938
Издательство : Манн, Иванов И Фербер
Автор : Лора Райс
Язык : Русский
ISBN13 : 978-5-91657-980-2
Формат : 70x100/12
EAN13 : 9785916579802
Страниц : 192
Год издания : 2014
Тип переплета : Твердый
Все права защищены © 2003-2018 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности