Ваша корзина пустая
В руководстве вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия).
По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие «фишки» использовать...
Почему мы решили издать эту книгу
Потому что для великих маркетинговых свершений в наше время совершенно не обязателен огромный бюджет.
Для кого эта книга
Фишка книги
Невероятно высокий КПД!
От автора
Идея написать книгу о маркетинге (почти или совсем) без денег появилась у меня давно, еще в 2003 году, когда я писал свою первую книгу «Маркетинг на 100%».Работа с маркетингом в условиях отсутствия бюджета — опыт весьма интересный и полезный. За свою карьеру мне пять раз приходилось заниматься маркетингом вовсе или почти без бюджета.Кризис отрасли. Кризис ликвидности. Кризис управления, кризис, кризис... Но не всегда причиной был кризис.Например, когда в 2005 году мы стартовали с издательским проектом «МИФ», наш маркетинговый бюджет на первый год составлял 400 долларов. И ничего, свой первый миллион мы уже сделали.Интересный факт из теории маркетинга: среди 5000 маркетинговых инструментов есть несколько десятков почти либо совсем бесплатных.Иными словами, вы ничего (или практически ничего) не платите, когда их используете. Но эффект получаете.О них — эффективных и малоизвестных — и идет речь в этой книге.P.S. В этой книге 50 глав. В первой версии, которая вышла под названием «Без бюджета» в феврале 2009 года и продавалась за 8800, а затем и за 9900 рублей, было описано 57 инструментов, а также были даны приложения, которых читатели этой книги не получат.
Цитаты из книги
Важные задачиНедельный план может включать от двух до семи задач. Если их больше семи, это означает, что либо в списке появляются не самые важные дела, либо все задачи невозможно будет выполнить. Ничто не мотивирует так, как все зачеркнутые дела, запланированные на неделю.
Если не видно разницы…Плохо, когда между вами и конкурентами разницы нет. В таком случае клиент будет раздумывать: «У кого покупать? С кем работать? Может быть, пока отложить покупку?». Так вы с вероятностью 50% не получите деньги клиента или не получите их совсем.
Конкурс «фишек»Вы можете объявить конкурс среди сотрудников вашей компании: «Предложи фишку — получи приз». Суперприз можно вручить, если предложенный инструмент сработает. Две недели, тысяча долларов на призовой фонд — и вы увидите первые результаты.
Тест-драйвыХорошо, когда в тест-драйв вовлечены opinion leaders (лидеры общественного мнения), инноваторы (им просто в кайф тестировать новые продукты и услуги), фанаты вашей компании (они многое вам простят, если что-то пойдет не так, и расскажут всю правду о пережитых впечатлениях).
8 800 — бесплатная линияБлагодаря услуге «8 800» ваши клиенты, партнеры, журналисты из любого города России могут позвонить вам бесплатно. Большинство покупателей думают, что наличие номера 8 800 — это признак большой, солидной компании. Если ваша компания крупная и у вас нет услуги «8 800», это несолидно.
Корпоративный блогКорпоративный блог — это самостоятельный сайт, где регулярно публикуются заметки сотрудников компании. Не буду скромничать: отличный пример корпоративного дневника — блог нашего издательства «Манн, Иванов и Фербер».
***
Класична листівка Тиффани
50 великих книг по философии
Том Батлер-Боудон
Вкус: Наука о самом малоизученном человеческом чувстве
Боб Холмс
Patagonia – бизнес в стиле серфинг. Как альпинист создал крупнейшую компанию спортивного снаряжения
Ивон Чейнард
Коли менше – насправді більше
Джошуа Беккер
Паспорт человека мира. Путешествие сквозь 196 стран
Альберт Поделл
Java. Справочник разработчика
Бенджамин Дж. Эванс, Дэвид Флэнаган
Новогодний подарок. Стихи и сказки к Новому году
Самуил Маршак
Помогите им вырасти или смотрите, как они уходят. Развитие сотрудников на практике
Беверли Кей, Джулия Джулиони
Информационные системы маркетинга. Учебное пособие
Лашманова Н.В.
Цифровая фотография без страха для тех, кому за
Марина Виннер
Земельне право України. Навчальний посібник
Мироненко В.П.
Два сапога. Книга о настоящей, невероятной и несносной любви
Ольга Савельева
Java. Карманный справочник
Роберт Лигуори, Патриция Лигуори
Стандартная библиотека C++: справочное руководство
Николаи М. Джосаттис
Новый год стучится в дверь! Стихи: загадки, стихи, песенки
Агния Барто, Самуил Маршак, Сергей Михалков
Первые уроки рисования и живописи
Джек Хамм
Магия мозга и лабиринты жизни
Наталия Бехтерева
Занимательная физика. Электрические цепи. Манга
Иида Ёсикадзу
Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй
Пол Смит
Міні листівка Спасибо тебе за тебя
Разъяренный повар. Как псевдонаука не дает нам нормально поесть
Энтони Уорнер
Скретч карта Європи Discovery Map (англ)
Креативность требует смелости (Одна из лучших в мире книг об упаковке как средстве коммуникации)
Ларс Валлентин
Сильмариллион
Джон Р. Р. Толкин
Акварельный скетчинг. Как рисовать и рассказывать истории в цвете
Феликс Шайнбергер
Коробка-сумочка, красная, малая 18х14х5,5 см (подарочная)
Уна & Сэлинджер
Фредерик Бегбедер
Искусство идеального пирога. Большая книга
Ирина Чадеева
Державні нагороди Україн ( українська, англійська мова )
Микола Васильович Чмир
Франчайзинг - путь к богатству
Стивен Спинелли-мл., Роберт М. Розенберг, Сью Берли
Цветы для Элджернона
Дэниел Киз
Не заставляйте меня думать. Веб-юзабилити и здравый смысл
Стив Круг
Excel 2013. Библия пользователя
Джон Уокенбах
Мани, или Азбука денег
Бодо Шефер
Сборник задач I и II Открытых чемпионатов школ по экономике
Коллектив авторов Фонд поддержки экономико-математической школы
Robinson Crusoe / Робинзон Крузо. Рівень «Pre-Intermediate»
Даниель Дефо
Еда живая и мертвая. Продукты-целители и продукты-убийцы
Сергей Малоземов
Прощание с иллюзиями
Владимир Познер
Золотые сказки великих сказочников
Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов
Игорь Манн
Интернет-маркетинг на 100 %-
Маркетинг на 100%. Ремикс: Как стать хорошим менеджером по маркетингу
Маркетинг на 100 %
Интернет-маркетинг на 100 %
Еженедельник Номера 1. Путь к цели
Маркетинговая машина. Менеджер становится директором
Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь
Інструменти та установи фінансового ринку. Енциклопедичний довідник.
Организационный механизм деятельности холдинговой компании: управление строительными проектами.
Привезенцев М. В.
Техніка продажу SPIN
Ніл Рекгем
Клиенты на всю жизнь
Карл Сьюэлл, Пол Браун
Реклама:между социумом и маркетингом
Романов А.А.
Deadline. Роман об управлении проектами
Том Демарко
Успех. Лидер. Действие
Пьер Касс
Текст-пекс-шмекс. Магія переконливих текстів
Вільям Зінссер
Ідеальна машина продажів
Чет Голмс
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс
The 12 Cliches of Selling (and Why They Work)
Barry Farber
The Essential Guide to the Business of U.S. Mobile Wireless Communications
Burnham John
Agile продукт-менеджмент за допомогою Scrum
Роман Піхлер
МСФО: точка зрения КПМГ. Практическое руководство по международным стандартам финансовой отчетности
Дни Директ Маркетинга в Украине. Лучшие доклады и кейсы
Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста
Денис Каплунов
Как оценить и продать свой бизнес
Эндрю Хеслоп
Новые правила деловой переписки
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Счастливый клевер человечества: Всеобщая история открытий, технологий, конкуренции и богатства
Вадим Махов
Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
Кот Дмитрий
Оформите подписку и получайте специальные предложения на почту
