Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Главная>Каталог книг>Бизнес книги>Маркетинг, реклама, мерчандайзинг. SMM (Social Media Marketing)>Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов
Купить Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штампы" массового сознания, но и показать как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке. Переведенная на многие языки, "Ломая стереотипы" - это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М. Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Содержание

Разрыв как новый взгляд на бизнес. Л. Волкова

Предисловие

1. Введение: за границами рекламы

Соединенные Штаты и Франция

Япония

великобритания

Испания

Германия

Азия

Часть I. Путь к разрыву

2. Ретроспектива

Идея и исполнение

Выдающиеся рекламные идеи

Творческий скачок

Реклама лидера

Идея - территория - ценность

Идея и мысль

3. Нарушение непрерывности

Изменение как нарушение непрерывности

Реверсивные перспективы

Нарушение непрерывности в бизнесе

Содействие изменению

Метафора Блэкэддера

Часть II. Наука разрыва

4. Разрыв

Разрыв: что это такое?

Стратегия прорыва

Трехступенчатый процесс

Переосмысление стратегического процесса

Уровни Разрыва

Разрыв верхнего уровня

Разрыв нижнего уровня

Стратегия и действия

Разрывное мышление

Почему разрыв?

Орудие перемен

5. Стереотип

Стереотипы - отправные точки Разрыва

Три типа стереотипов

Стереотип как мнение

Чем не является стереотип

Обнаружение стереотипов

Когда видение предшествует стереотипу

Наука сомневаться

6. Видение

Пересматриваем видение

Приближение к видению

Точка зрения: альтернатива видению

Динамика "марка/компания"

Дух Coke

Легитимность

Глядя в телескоп

Часть III. Практика Разрыва

7. Методология Разрыва

Инструменты ассоциирования

Линейность и нелинейность

Интервал Разрыва

Стратегическое творчество

Роль планирования в процессе Разрыва

Базовые встречи

Интуиция

Не усложняйте

8. Источники разрыва

Зримые идеи

Мысли потребителя

Регистры рекламы

Выгода

Характеристика

Территория

Ценность

Роль

Обновленная марка

Лестница

Часть IV. Разрыв и будущая дорога

9. Разрыв в информационную эпоху

Интерактивность и креативность

"Уникальное унифицированное предложение"

Агентства в цифровую эпоху

10. Разрыв и роль агентства

Возрождение

Структура будущего

Скорость - это сила

Использование сетей

Рекламодатели и советники

Борьба идей

Литература
Нет в наличии

Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Купить Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов
Артикул : 5481
Издательство : Питер
Автор : Дрю Жан-Мари
Формат : 11x19 см
Страниц : 272
Год издания : 2002
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штампы" массового сознания, но и показать как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке. Переведенная на многие языки, "Ломая стереотипы" - это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М. Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Содержание

Разрыв как новый взгляд на бизнес. Л. Волкова

Предисловие

1. Введение: за границами рекламы

Соединенные Штаты и Франция

Япония

великобритания

Испания

Германия

Азия

Часть I. Путь к разрыву

2. Ретроспектива

Идея и исполнение

Выдающиеся рекламные идеи

Творческий скачок

Реклама лидера

Идея - территория - ценность

Идея и мысль

3. Нарушение непрерывности

Изменение как нарушение непрерывности

Реверсивные перспективы

Нарушение непрерывности в бизнесе

Содействие изменению

Метафора Блэкэддера

Часть II. Наука разрыва

4. Разрыв

Разрыв: что это такое?

Стратегия прорыва

Трехступенчатый процесс

Переосмысление стратегического процесса

Уровни Разрыва

Разрыв верхнего уровня

Разрыв нижнего уровня

Стратегия и действия

Разрывное мышление

Почему разрыв?

Орудие перемен

5. Стереотип

Стереотипы - отправные точки Разрыва

Три типа стереотипов

Стереотип как мнение

Чем не является стереотип

Обнаружение стереотипов

Когда видение предшествует стереотипу

Наука сомневаться

6. Видение

Пересматриваем видение

Приближение к видению

Точка зрения: альтернатива видению

Динамика "марка/компания"

Дух Coke

Легитимность

Глядя в телескоп

Часть III. Практика Разрыва

7. Методология Разрыва

Инструменты ассоциирования

Линейность и нелинейность

Интервал Разрыва

Стратегическое творчество

Роль планирования в процессе Разрыва

Базовые встречи

Интуиция

Не усложняйте

8. Источники разрыва

Зримые идеи

Мысли потребителя

Регистры рекламы

Выгода

Характеристика

Территория

Ценность

Роль

Обновленная марка

Лестница

Часть IV. Разрыв и будущая дорога

9. Разрыв в информационную эпоху

Интерактивность и креативность

"Уникальное унифицированное предложение"

Агентства в цифровую эпоху

10. Разрыв и роль агентства

Возрождение

Структура будущего

Скорость - это сила

Использование сетей

Рекламодатели и советники

Борьба идей

Литература

Рекомендуемые книги

Купить Разговорник в картинках. Английский язык. 750 слов

Разговорник в картинках. Английский язык. 750 слов

Стасишен М.С.

25 грн
Купить Один в океане

Один в океане

Слава Курилов

285 грн
Купить Нью-Йорк. В 2 томах (комплект из 2 книг)

Нью-Йорк. В 2 томах (комплект из 2 книг)

160 грн
Купить Стартап на $100. Як перетворити хобі на бізнес

Стартап на $100. Як перетворити хобі на бізнес

Кріс Ґільбо

210 грн
Купить Человек с бульвара Капуцинов. Любимое кино вып.2 (книга о фильме + лицензионный DVD с фильмом)

Человек с бульвара Капуцинов. Любимое кино вып.2 (книга о фильме + лицензионный DVD с фильмом)

25 грн
Купить Тонкости визуального дизайна для профессионалов

Тонкости визуального дизайна для профессионалов

Конни Маламед

918 грн
Купить Класична листівка Бажаю, щоб все надихало!

Класична листівка Бажаю, щоб все надихало!

15 грн
Купить Класична листівка Все делаешь правильно

Класична листівка Все делаешь правильно

14 грн
Купить Ресурсы Windows® 7 (+ CD)

Ресурсы Windows® 7 (+ CD)

Таллоч М.

407 грн
Купить Основы программирования на языке Python

Основы программирования на языке Python

Д. Златопольский

374 грн
Купить AutoCAD Civil 2014. Официальный учебный курс

AutoCAD Civil 2014. Официальный учебный курс

Эрик Чеппел

623 грн
Купить Нова Земля. Усвідомлення життєвої мети

Нова Земля. Усвідомлення життєвої мети

Екгарт Толле

170 грн
Купить Положення (стандарти) бухгалтерського обліку

Положення (стандарти) бухгалтерського обліку

74 грн
Купить Гарри Поттер и Тайная комната (Гриффиндор)

Гарри Поттер и Тайная комната (Гриффиндор)

Джоан Роулинг

315 грн
Купить Большой народный самоучитель. Компьютер + ноутбук. Понятно, быстро и без посторонней помощи!

Большой народный самоучитель. Компьютер + ноутбук. Понятно, быстро и без посторонней помощи!

Зинаида Орлова

144 грн
Купить Экономика, исправленное и дополненное издание

Экономика, исправленное и дополненное издание

Пол Самуэльсон, Вильям Нордхаус

1 260 грн
Купить Уроки семейной мудрости от монаха, который продал свой "феррари"

Уроки семейной мудрости от монаха, который продал свой "феррари"

Робин Шарма

125 грн
Купить Когда дыхание растворяется в воздухе. Иногда судьбе все равно, что ты врач

Когда дыхание растворяется в воздухе. Иногда судьбе все равно, что ты врач

Пол Каланити

215 грн
Купить Гарри Поттер и узник Азкабана (с цветными иллюстрациями)

Гарри Поттер и узник Азкабана (с цветными иллюстрациями)

Джоан Роулинг

630 грн
Купить Самоучитель по химии, или Пособие для тех, кто уже немного знает и хочет узнать больше: неорганическая химия: 2 уровень

Самоучитель по химии, или Пособие для тех, кто уже немного знает и хочет узнать больше: неорганическая химия: 2 уровень

Евгения Френкель

215 грн
Купить Думай как миллионер. 17 уроков состоятельности для тех, кто готов разбогатеть

Думай как миллионер. 17 уроков состоятельности для тех, кто готов разбогатеть

Т. Харв Экер

440 грн
Купить Выходит продюсер

Выходит продюсер

Александр Роднянский

372 грн
Купить Руководство по диагностике и устранению проблем в Oracle

Руководство по диагностике и устранению проблем в Oracle

Фарук Т., Олт М., Португал П.

1 060 грн
Купить Adobe InDesign CC. Официальный учебный курс (+CD).

Adobe InDesign CC. Официальный учебный курс (+CD).

Джон Круз, Келли Кордес Энтон

972 грн
Купить Закусочные рулеты и фаршированные блюда.  Из мяса, курицы, сыра, овощей, грибов

Закусочные рулеты и фаршированные блюда. Из мяса, курицы, сыра, овощей, грибов

Алена Богданова

74 грн
Купить Нефертити

Нефертити

Мишель Моран

175 грн
Купить Юнг в комиксах. Биография, идеи, труды

Юнг в комиксах. Биография, идеи, труды

Мэгги Хайд, Майкл МакГиннесс

145 грн
Купить Чтец

Чтец

Бернхард Шлинк

160 грн
Купить Что хочу, то и получу. Трехшаговая технология успеха

Что хочу, то и получу. Трехшаговая технология успеха

Павел Раков

180 грн
Купить Продажи, переговоры. Практика. Примеры

Продажи, переговоры. Практика. Примеры

Азимов Сергей

225 грн
Купить Воспитание ребенка от рождения до 10 лет

Воспитание ребенка от рождения до 10 лет

Уильям Сирс, Марта Сирс

342 грн
Купить Школьники «ленивой мамы»

Школьники «ленивой мамы»

Анна Быкова

195 грн
Купить Массаж. Большая иллюстрированная энциклопедия

Массаж. Большая иллюстрированная энциклопедия

Владимир Васичкин

440 грн
Купить Программирование для детей. От основ к созданию роботов

Программирование для детей. От основ к созданию роботов

Игорь Воронин

405 грн
Купить Курс идеальной еды. Рецепты для активной жизни

Курс идеальной еды. Рецепты для активной жизни

Гордон Рамзи

580 грн
Купить Изучаем PostgreSQL10

Изучаем PostgreSQL10

Салахалдин Джуба, Андрей Волков

1 060 грн
Купить Использование Excel 2000 Специальное издание

Использование Excel 2000 Специальное издание

Патрик Блаттнер

21 грн
Купить Всё о богах и героях Древней Греции и Древнего Рима

Всё о богах и героях Древней Греции и Древнего Рима

Александра Нейхардт, Николай Кун

220 грн
Купить Класична листівка Дуже хочу

Класична листівка Дуже хочу

15 грн
Купить Еда живая и мертвая. Продукты-целители и продукты-убийцы

Еда живая и мертвая. Продукты-целители и продукты-убийцы

Сергей Малоземов

240 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Scrum. Навчись робити вдвічі більше за менший час

Scrum. Навчись робити вдвічі більше за менший час

Джефф Сазерленд

130 грн
Купить Идеальный руководитель: Почему им нельзя стать и что из этого следует

Идеальный руководитель: Почему им нельзя стать и что из этого следует

Ицхак Калдерон Адизес

301 грн
Купить Бенчмаркинг как инструмент определения стратегии и повышения прибыли

Бенчмаркинг как инструмент определения стратегии и повышения прибыли

Рейдер Р.

123 грн
62 грн
Купить Эволюция Haier. От убыточного завода до глобальной суперплатформы

Эволюция Haier. От убыточного завода до глобальной суперплатформы

Ху Юн, Хао Ячжоу

490 грн
Купить Оцифрованный менеджмент: Business Intelligence для ТОПов

Оцифрованный менеджмент: Business Intelligence для ТОПов

Владимир Савчук

425 грн
Купить Обыграй дилера. Победная стратегия игры в блэкджек

Обыграй дилера. Победная стратегия игры в блэкджек

Эдвард О. Торп

235 грн
Купить Бизнес-планы для чайников

Бизнес-планы для чайников

270 грн
Купить IT-цунамі: як бізнесу вижити в третій хвилі інтернету

IT-цунамі: як бізнесу вижити в третій хвилі інтернету

Стів Кейс

297 грн
208 грн
Купить Отчаянные аккаунт-менеджеры: Как работать с клиентами без стресса и проблем. Настольная книга аккаунт-менеджера, менеджера проектов  и фрилансера

Отчаянные аккаунт-менеджеры: Как работать с клиентами без стресса и проблем. Настольная книга аккаунт-менеджера, менеджера проектов и фрилансера

Борис Шпирт

360 грн
Купить Алгоритм успешного общения при подборе персонала: Лайфхаки для руководителей и HR

Алгоритм успешного общения при подборе персонала: Лайфхаки для руководителей и HR

Олеся Таран

425 грн
383 грн
Купить MBA для чайников

MBA для чайников

Константин Петров

175 грн
Купить Маркетинг на 100%. Ремікс

Маркетинг на 100%. Ремікс

Ігор Манн

200 грн
Купить Стратегії геніїв. П'ять найважливіших уроків від Білла Ґейтса, Енді Ґроува та Стіва Джобса

Стратегії геніїв. П'ять найважливіших уроків від Білла Ґейтса, Енді Ґроува та Стіва Джобса

Майкл А. Кусумано і Девід Б. Йоффі

120 грн
Купить Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста

Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста

Денис Каплунов

415 грн
Купить Открывая организации будущего

Открывая организации будущего

Фредерик Лалу

Нет в наличии
Купить Маркетинговые коммуникации. Что? Как? И почему?

Маркетинговые коммуникации. Что? Как? И почему?

Джим Блайд

Нет в наличии
Купить Как падают рынки. Логика экономических катастроф

Как падают рынки. Логика экономических катастроф

Джон Кэссиди

456 грн
228 грн
Купить Продажи большим компаниям. Как продать

Продажи большим компаниям. Как продать

Джил Конрат

380 грн
266 грн
Купить Секрети укладання угод

Секрети укладання угод

280 грн
Купить Логистический менеджмент. Изд.2

Логистический менеджмент. Изд.2

Козловский В.А. И Др.

Нет в наличии

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности