Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Главная>Каталог книг>Бизнес книги>Маркетинг, реклама, мерчандайзинг. SMM (Social Media Marketing)>Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов
Купить Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штампы" массового сознания, но и показать как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке. Переведенная на многие языки, "Ломая стереотипы" - это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М. Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Содержание

Разрыв как новый взгляд на бизнес. Л. Волкова

Предисловие

1. Введение: за границами рекламы

Соединенные Штаты и Франция

Япония

великобритания

Испания

Германия

Азия

Часть I. Путь к разрыву

2. Ретроспектива

Идея и исполнение

Выдающиеся рекламные идеи

Творческий скачок

Реклама лидера

Идея - территория - ценность

Идея и мысль

3. Нарушение непрерывности

Изменение как нарушение непрерывности

Реверсивные перспективы

Нарушение непрерывности в бизнесе

Содействие изменению

Метафора Блэкэддера

Часть II. Наука разрыва

4. Разрыв

Разрыв: что это такое?

Стратегия прорыва

Трехступенчатый процесс

Переосмысление стратегического процесса

Уровни Разрыва

Разрыв верхнего уровня

Разрыв нижнего уровня

Стратегия и действия

Разрывное мышление

Почему разрыв?

Орудие перемен

5. Стереотип

Стереотипы - отправные точки Разрыва

Три типа стереотипов

Стереотип как мнение

Чем не является стереотип

Обнаружение стереотипов

Когда видение предшествует стереотипу

Наука сомневаться

6. Видение

Пересматриваем видение

Приближение к видению

Точка зрения: альтернатива видению

Динамика "марка/компания"

Дух Coke

Легитимность

Глядя в телескоп

Часть III. Практика Разрыва

7. Методология Разрыва

Инструменты ассоциирования

Линейность и нелинейность

Интервал Разрыва

Стратегическое творчество

Роль планирования в процессе Разрыва

Базовые встречи

Интуиция

Не усложняйте

8. Источники разрыва

Зримые идеи

Мысли потребителя

Регистры рекламы

Выгода

Характеристика

Территория

Ценность

Роль

Обновленная марка

Лестница

Часть IV. Разрыв и будущая дорога

9. Разрыв в информационную эпоху

Интерактивность и креативность

"Уникальное унифицированное предложение"

Агентства в цифровую эпоху

10. Разрыв и роль агентства

Возрождение

Структура будущего

Скорость - это сила

Использование сетей

Рекламодатели и советники

Борьба идей

Литература
Нет в наличии

Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Купить Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов
Артикул : 5481
Издательство : Питер
Автор : Дрю Жан-Мари
Формат : 11x19 см
Страниц : 272
Год издания : 2002
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штампы" массового сознания, но и показать как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке. Переведенная на многие языки, "Ломая стереотипы" - это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М. Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Содержание

Разрыв как новый взгляд на бизнес. Л. Волкова

Предисловие

1. Введение: за границами рекламы

Соединенные Штаты и Франция

Япония

великобритания

Испания

Германия

Азия

Часть I. Путь к разрыву

2. Ретроспектива

Идея и исполнение

Выдающиеся рекламные идеи

Творческий скачок

Реклама лидера

Идея - территория - ценность

Идея и мысль

3. Нарушение непрерывности

Изменение как нарушение непрерывности

Реверсивные перспективы

Нарушение непрерывности в бизнесе

Содействие изменению

Метафора Блэкэддера

Часть II. Наука разрыва

4. Разрыв

Разрыв: что это такое?

Стратегия прорыва

Трехступенчатый процесс

Переосмысление стратегического процесса

Уровни Разрыва

Разрыв верхнего уровня

Разрыв нижнего уровня

Стратегия и действия

Разрывное мышление

Почему разрыв?

Орудие перемен

5. Стереотип

Стереотипы - отправные точки Разрыва

Три типа стереотипов

Стереотип как мнение

Чем не является стереотип

Обнаружение стереотипов

Когда видение предшествует стереотипу

Наука сомневаться

6. Видение

Пересматриваем видение

Приближение к видению

Точка зрения: альтернатива видению

Динамика "марка/компания"

Дух Coke

Легитимность

Глядя в телескоп

Часть III. Практика Разрыва

7. Методология Разрыва

Инструменты ассоциирования

Линейность и нелинейность

Интервал Разрыва

Стратегическое творчество

Роль планирования в процессе Разрыва

Базовые встречи

Интуиция

Не усложняйте

8. Источники разрыва

Зримые идеи

Мысли потребителя

Регистры рекламы

Выгода

Характеристика

Территория

Ценность

Роль

Обновленная марка

Лестница

Часть IV. Разрыв и будущая дорога

9. Разрыв в информационную эпоху

Интерактивность и креативность

"Уникальное унифицированное предложение"

Агентства в цифровую эпоху

10. Разрыв и роль агентства

Возрождение

Структура будущего

Скорость - это сила

Использование сетей

Рекламодатели и советники

Борьба идей

Литература

Рекомендуемые книги

Купить Класична листівка Бажаю побачити весь свiт

Класична листівка Бажаю побачити весь свiт

15 грн
Купить Mary Poppins / Мері Поппінс. Рівень «Elementary»

Mary Poppins / Мері Поппінс. Рівень «Elementary»

Памела Трэверс

35 грн
Купить Как найти своих людей: Искусство подбора и оценки персонала для руководителя

Как найти своих людей: Искусство подбора и оценки персонала для руководителя

Светлана Иванова

315 грн
Купить Совр.самоуч.работы в сети Интернет. Изд.3 Самые поп.пр.(мягкий переплет)

Совр.самоуч.работы в сети Интернет. Изд.3 Самые поп.пр.(мягкий переплет)

Валерий Комягин

21 грн
Купить Котоляндия. Розмальовка ХL

Котоляндия. Розмальовка ХL

85 грн
Купить Сказки и картинки

Сказки и картинки

Владимир Сутеев

495 грн
Купить Анатомия силовых упражнений с использованием в качестве отягощения собственного веса

Анатомия силовых упражнений с использованием в качестве отягощения собственного веса

Брет Контрерас

589 грн
Купить Есть идея! История ИКЕА

Есть идея! История ИКЕА

Ингвар Кампрад

335 грн
Купить Класична листівка Смiйся, радiй, мрiй!

Класична листівка Смiйся, радiй, мрiй!

15 грн
Купить Справочник писателя

Справочник писателя

Эльвира Барякина

220 грн
Купить Гарри Поттер и узник Азкабана (с цветными иллюстрациями)

Гарри Поттер и узник Азкабана (с цветными иллюстрациями)

Джоан Роулинг

630 грн
Купить Міні листівка Почни діяти вже сьогодні

Міні листівка Почни діяти вже сьогодні

10 грн
Купить Не отступать и не сдаваться. Моя невероятная история

Не отступать и не сдаваться. Моя невероятная история

Луи Замперини, Дэвид Ренс

304 грн
Купить Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса.

Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса.

Джулиан Камминс, Родди Маллин

308 грн
Купить Человек цифровой. Четвертая революция в истории человечества, которая затронет каждого

Человек цифровой. Четвертая революция в истории человечества, которая затронет каждого

Крис Скиннер

486 грн
Купить Динозавры. 150 000 000 лет господства на Земле

Динозавры. 150 000 000 лет господства на Земле

Даррен Нэйш, Пол Барретт

680 грн
Купить Девушка во льду

Девушка во льду

Роберт Брындза

235 грн
Купить Культура для каждого. Как стать организацией осознанного развития

Культура для каждого. Как стать организацией осознанного развития

Роберт Киган, Лиза Лэйхи

530 грн
Купить Закладка Читай щодня

Закладка Читай щодня

10 грн
Купить Работа с возражениями: 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч

Работа с возражениями: 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч

Дмитрий Ткаченко

315 грн
Купить Лирика Серебряного века

Лирика Серебряного века

Борис Пастернак, Сергей Есенин, Марина Цветаева

96 грн
Купить Киев. 90-е

Киев. 90-е

Владимир Фалин

420 грн
Купить Информатика. Изд.3 Учебник по базовому курсу

Информатика. Изд.3 Учебник по базовому курсу

Есипов А.С.

13 грн
Купить Философия

Философия

Том Джексон

790 грн
Купить За пределами Земли: В поисках нового дома в Солнечной системе

За пределами Земли: В поисках нового дома в Солнечной системе

Аманда Хендрикс, Чарльз Уолфорт

370 грн
Купить Алхимия финансов

Алхимия финансов

Джордж Сорос

590 грн
Купить Історія економічних учень: Хрестоматія. Рекомендовано МОН

Історія економічних учень: Хрестоматія. Рекомендовано МОН

Віктор Базилевич

360 грн
Купить Контент, Маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете.

Контент, Маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете.

Денис Каплунов

372 грн
Купить Интерфейс. Основы проектирования взаимодействия

Интерфейс. Основы проектирования взаимодействия

Алан Купер, Роберт М. Рейманн, Дэвид Кронин, Кристофер Носсел

860 грн
Купить Техники Радикального Прощения.Радикальное Проявление

Техники Радикального Прощения.Радикальное Проявление

Колин Типпинг

110 грн
Купить 100 главных принципов дизайна Как удержать внимание

100 главных принципов дизайна Как удержать внимание

Сьюзан Уэйншенк

396 грн
Купить Управление имуществом на предприятии.

Управление имуществом на предприятии.

Ковалев А.П.

135 грн
Купить Жизнь на максимальной скорости

Жизнь на максимальной скорости

Посенте В.

77 грн
Купить Выбор в пользу любви. Как обрести счастливые и гармоничные отношения

Выбор в пользу любви. Как обрести счастливые и гармоничные отношения

Барбара де Анджелис

145 грн
Купить Коробка-сумочка, черная, средняя 23х17х7,5 см (подарочная)

Коробка-сумочка, черная, средняя 23х17х7,5 см (подарочная)

80 грн
Купить Путешествие к центру Земли. Вокруг света в восемьдесят дней ( Иллюстраторы Венцеслав Черны, Петр Луганский )

Путешествие к центру Земли. Вокруг света в восемьдесят дней ( Иллюстраторы Венцеслав Черны, Петр Луганский )

Жюль Верн

336 грн
Купить Alibaba. Дім, який збудував Джек Ма

Alibaba. Дім, який збудував Джек Ма

Дункан Кларк

297 грн
Купить Інформатика 10 клас. Табличний процесор (для академ. рівня)

Інформатика 10 клас. Табличний процесор (для академ. рівня)

Завадський І.О, Стеценко

19 грн
Купить Забавные малыши. Большая книга для самых-самых маленьких

Забавные малыши. Большая книга для самых-самых маленьких

Алексей Лаптев

200 грн
Купить Кармический менеджмент: эффект бумеранга в бизнесе и в жизни

Кармический менеджмент: эффект бумеранга в бизнесе и в жизни

Майкл Роуч

255 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Трейдеры-миллионеры: Как переиграть профессионалов Уолл-стрит на их собственном поле

Трейдеры-миллионеры: Как переиграть профессионалов Уолл-стрит на их собственном поле

Кетти Лин, Борис Шлоссберг

392 грн
Купить Управляя рисками. Клиринг с участием центральных контрагентов на глобальных финансовых рынках

Управляя рисками. Клиринг с участием центральных контрагентов на глобальных финансовых рынках

Питер Норман

Нет в наличии
Купить Альтернативный менеджмент: Путь к глобальной конкурентоспособности

Альтернативный менеджмент: Путь к глобальной конкурентоспособности

Фидельман Г.Н., Дедиков С.В., Адлер Ю.П.

102 грн
82 грн
Купить Медицинские организации. Особенности бухгалтерского учета и налогообложения. Практикум

Медицинские организации. Особенности бухгалтерского учета и налогообложения. Практикум

Фирстова С.Ю.

44 грн
35 грн
Купить Корпоративный менеджмент. Учебное пособие

Корпоративный менеджмент. Учебное пособие

Мазур Иван, Шапиро Валерий

144 грн
115 грн
Купить Бизнес в стиле Virgin

Бизнес в стиле Virgin

Ричард Брэнсон

400 грн
Купить Открывая организации будущего

Открывая организации будущего

Фредерик Лалу

Нет в наличии
Купить Стратегия и продукты IBM Workplace

Стратегия и продукты IBM Workplace

Себестиан Р., Дуглас У.Сп

52 грн
26 грн
Купить Настольная книга финансового директора

Настольная книга финансового директора

Стивен Брег

Нет в наличии
Купить MBA без воды

MBA без воды

Алексей Харинский

275 грн
Купить Сбалансированная система показателей. Практическое руководство по использованию

Сбалансированная система показателей. Практическое руководство по использованию

Нильс-Горан Ольве, Жан Рой

325 грн
Купить Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе

Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе

Алексей Иванов

317 грн
285 грн
Купить Бизнес. Перезагрузка

Бизнес. Перезагрузка

Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский

358 грн
323 грн
Купить IPO и стоимость российских компаний: мода и реалии

IPO и стоимость российских компаний: мода и реалии

Балашов В.Г., Ириков В.А.

253 грн
127 грн
Купить Контент, Маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете.

Контент, Маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете.

Денис Каплунов

413 грн
Купить Аккаунт. Реактивное продвижение в социальных сетях

Аккаунт. Реактивное продвижение в социальных сетях

Миколай Пискорски

430 грн
Купить Помаранчевий надувний пес

Помаранчевий надувний пес

Дон Томпсон

390 грн
Купить Секреты развития: Как, чередуя инновации и системные изменения, развивать лидерство и управление

Секреты развития: Как, чередуя инновации и системные изменения, развивать лидерство и управление

Кадирбай Рятов

279 грн
266 грн
Купить Лучшее место для работы. Искусство создавать превосходное деловое пространство

Лучшее место для работы. Искусство создавать превосходное деловое пространство

Рон Фридман

361 грн
Купить Слушать нельзя указывать. Альтернатива жесткому менеджменту

Слушать нельзя указывать. Альтернатива жесткому менеджменту

Эдгард Шейн

380 грн
361 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности