Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Главная>Каталог книг>Бизнес книги>Маркетинг, реклама, мерчандайзинг. SMM (Social Media Marketing)>Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов
Купить Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штампы" массового сознания, но и показать как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке. Переведенная на многие языки, "Ломая стереотипы" - это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М. Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Содержание

Разрыв как новый взгляд на бизнес. Л. Волкова

Предисловие

1. Введение: за границами рекламы

Соединенные Штаты и Франция

Япония

великобритания

Испания

Германия

Азия

Часть I. Путь к разрыву

2. Ретроспектива

Идея и исполнение

Выдающиеся рекламные идеи

Творческий скачок

Реклама лидера

Идея - территория - ценность

Идея и мысль

3. Нарушение непрерывности

Изменение как нарушение непрерывности

Реверсивные перспективы

Нарушение непрерывности в бизнесе

Содействие изменению

Метафора Блэкэддера

Часть II. Наука разрыва

4. Разрыв

Разрыв: что это такое?

Стратегия прорыва

Трехступенчатый процесс

Переосмысление стратегического процесса

Уровни Разрыва

Разрыв верхнего уровня

Разрыв нижнего уровня

Стратегия и действия

Разрывное мышление

Почему разрыв?

Орудие перемен

5. Стереотип

Стереотипы - отправные точки Разрыва

Три типа стереотипов

Стереотип как мнение

Чем не является стереотип

Обнаружение стереотипов

Когда видение предшествует стереотипу

Наука сомневаться

6. Видение

Пересматриваем видение

Приближение к видению

Точка зрения: альтернатива видению

Динамика "марка/компания"

Дух Coke

Легитимность

Глядя в телескоп

Часть III. Практика Разрыва

7. Методология Разрыва

Инструменты ассоциирования

Линейность и нелинейность

Интервал Разрыва

Стратегическое творчество

Роль планирования в процессе Разрыва

Базовые встречи

Интуиция

Не усложняйте

8. Источники разрыва

Зримые идеи

Мысли потребителя

Регистры рекламы

Выгода

Характеристика

Территория

Ценность

Роль

Обновленная марка

Лестница

Часть IV. Разрыв и будущая дорога

9. Разрыв в информационную эпоху

Интерактивность и креативность

"Уникальное унифицированное предложение"

Агентства в цифровую эпоху

10. Разрыв и роль агентства

Возрождение

Структура будущего

Скорость - это сила

Использование сетей

Рекламодатели и советники

Борьба идей

Литература
Нет в наличии

Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Купить Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов
Артикул : 5481
Издательство : Питер
Автор : Дрю Жан-Мари
Формат : 11x19 см
Страниц : 272
Год издания : 2002
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штампы" массового сознания, но и показать как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке. Переведенная на многие языки, "Ломая стереотипы" - это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М. Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Содержание

Разрыв как новый взгляд на бизнес. Л. Волкова

Предисловие

1. Введение: за границами рекламы

Соединенные Штаты и Франция

Япония

великобритания

Испания

Германия

Азия

Часть I. Путь к разрыву

2. Ретроспектива

Идея и исполнение

Выдающиеся рекламные идеи

Творческий скачок

Реклама лидера

Идея - территория - ценность

Идея и мысль

3. Нарушение непрерывности

Изменение как нарушение непрерывности

Реверсивные перспективы

Нарушение непрерывности в бизнесе

Содействие изменению

Метафора Блэкэддера

Часть II. Наука разрыва

4. Разрыв

Разрыв: что это такое?

Стратегия прорыва

Трехступенчатый процесс

Переосмысление стратегического процесса

Уровни Разрыва

Разрыв верхнего уровня

Разрыв нижнего уровня

Стратегия и действия

Разрывное мышление

Почему разрыв?

Орудие перемен

5. Стереотип

Стереотипы - отправные точки Разрыва

Три типа стереотипов

Стереотип как мнение

Чем не является стереотип

Обнаружение стереотипов

Когда видение предшествует стереотипу

Наука сомневаться

6. Видение

Пересматриваем видение

Приближение к видению

Точка зрения: альтернатива видению

Динамика "марка/компания"

Дух Coke

Легитимность

Глядя в телескоп

Часть III. Практика Разрыва

7. Методология Разрыва

Инструменты ассоциирования

Линейность и нелинейность

Интервал Разрыва

Стратегическое творчество

Роль планирования в процессе Разрыва

Базовые встречи

Интуиция

Не усложняйте

8. Источники разрыва

Зримые идеи

Мысли потребителя

Регистры рекламы

Выгода

Характеристика

Территория

Ценность

Роль

Обновленная марка

Лестница

Часть IV. Разрыв и будущая дорога

9. Разрыв в информационную эпоху

Интерактивность и креативность

"Уникальное унифицированное предложение"

Агентства в цифровую эпоху

10. Разрыв и роль агентства

Возрождение

Структура будущего

Скорость - это сила

Использование сетей

Рекламодатели и советники

Борьба идей

Литература

Рекомендуемые книги

Купить Изучай Erlang во имя добра!

Изучай Erlang во имя добра!

Фред Хеберт

1 000 грн
Купить Живи! 7 заповедей энергии и здоровья

Живи! 7 заповедей энергии и здоровья

Ицхак Пинтосевич

265 грн
Купить SPQR: История Древнего Рима

SPQR: История Древнего Рима

Мэри Бирд

475 грн
Купить Как снять кино за 39 шагов

Как снять кино за 39 шагов

Мэтью Трифт

347 грн
Купить Математическая теория формальных языков

Математическая теория формальных языков

Пентус А.Е., Пентус М

60 грн
Купить Программирование на C для чайников

Программирование на C для чайников

Дэн Гукин

280 грн
Купить Затерянный мир

Затерянный мир

Артур Конан Дойль

52 грн
Купить Treasure Island = Острів скарбів

Treasure Island = Острів скарбів

Robert Louis Stevenson

110 грн
Купить Коробка-сумочка, серая, большая 27х20х9 см (подарочная)

Коробка-сумочка, серая, большая 27х20х9 см (подарочная)

120 грн
Купить Great Expectations / Великі сподівання. Рівень «Advanced»

Great Expectations / Великі сподівання. Рівень «Advanced»

Чарльз Діккенс

56 грн
Купить Налоги за 14 дней. Экспресс-курс

Налоги за 14 дней. Экспресс-курс

Молчанов Сергей

179 грн
Купить Как объяснить ребенку науку. Иллюстрованный справочник для родителей по биологии, химии и физике

Как объяснить ребенку науку. Иллюстрованный справочник для родителей по биологии, химии и физике

Кэрол Вордерман

715 грн
Купить Война с саламандрами

Война с саламандрами

Карел Чапек

37 грн
Купить Психология искусства

Психология искусства

Иржи Кулка

365 грн
Купить Как приручить дракона. Книга 2. Как стать пиратом

Как приручить дракона. Книга 2. Как стать пиратом

Крессида Коуэлл

160 грн
Купить Windows Server 2012 R2. Полное руководство. Том 2: дистанционное администрирование, установка среды с несколькими доменами, виртуализация, мониторинг

Windows Server 2012 R2. Полное руководство. Том 2: дистанционное администрирование, установка среды с несколькими доменами, виртуализация, мониторинг

Марк Минаси, Роберт Батлер

1 080 грн
Купить Русалонька із 7-В проти русалоньки з Білокрилівського лісу. Книга 3

Русалонька із 7-В проти русалоньки з Білокрилівського лісу. Книга 3

Марина Павленко

100 грн
Купить Язык программирования C++. Базовый курс

Язык программирования C++. Базовый курс

Стенли Б. Липпман, Жози Лажойе

900 грн
Купить Методика раннего развития Марии Монтессори. От 6 месяцев до 6 лет

Методика раннего развития Марии Монтессори. От 6 месяцев до 6 лет

Виктория Дмитриева

150 грн
Купить Microsoft Windows 8. Справочник администратора

Microsoft Windows 8. Справочник администратора

Уильям Р. Станек

447 грн
Купить В диких условиях

В диких условиях

Джон Кракауэр

130 грн
Купить Менеджмент організації. Підручник

Менеджмент організації. Підручник

Пєтков В.П.

60 грн
Купить Настольная книга финансового директора

Настольная книга финансового директора

Стивен Брег

504 грн
Купить Здоровые привычки. Диета доктора Ионовой

Здоровые привычки. Диета доктора Ионовой

Ионова Лидия

347 грн
Купить Потерянные девушки Рима

Потерянные девушки Рима

Донато Карризи

210 грн
Купить 3DS Max 2.5 Спецэффекты и дизайн

3DS Max 2.5 Спецэффекты и дизайн

Джон Белл

11 грн
Купить Самый богатый человек в Вавилоне

Самый богатый человек в Вавилоне

Джордж Клейсон

175 грн
Купить Виживання найгарніших. Наука краси

Виживання найгарніших. Наука краси

Ненсі Еткофф

200 грн
Купить Клиенты на всю жизнь

Клиенты на всю жизнь

Карл Сьюэлл, Пол Браун

347 грн
Купить Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях

Дамир Халилов

420 грн
Купить Податковий кодекс України на 06.09.2019 (зі змінами на 01.10.2019)

Податковий кодекс України на 06.09.2019 (зі змінами на 01.10.2019)

189 грн
Купить Країна Мумі-тролів. Комплект з 3-х книг

Країна Мумі-тролів. Комплект з 3-х книг

Туве Янсон

400 грн
Купить Введение в ECMAScript 6

Введение в ECMAScript 6

Нараян Прасти

500 грн
Купить Банда піратів.  Корабель-привид

Банда піратів. Корабель-привид

Жюльєтт Парашині-Дені, Олівер Дюпен

135 грн
Купить Фрейд. Графическая биография

Фрейд. Графическая биография

Корин Майер, Анна Симон

336 грн
Купить Изучаем OpenCV 3

Изучаем OpenCV 3

Адриан Кэлер, Гэри Брэдски

1 531 грн
Купить Огранщик алмаза

Огранщик алмаза

Геше Майкл Роуч

255 грн
Купить Похождения бравого солдата Швейка

Похождения бравого солдата Швейка

Ярослав Гашек

84 грн
Купить Мои годы в General Motors

Мои годы в General Motors

Альфред П. Слоун

639 грн
Купить Осознанность. Как обрести гармонию в нашем безумном мире

Осознанность. Как обрести гармонию в нашем безумном мире

Марк Уильямс

351 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Финансовые услуги для всех? Стратегии и проблемы расширения доступа (т)

Финансовые услуги для всех? Стратегии и проблемы расширения доступа (т)

Ашли Демиргюч-Кунт, Торстен Бек, Патрик Хонован

647 грн
324 грн
Купить Роль кредита и модернизация деятельности банков в сфере кредитования

Роль кредита и модернизация деятельности банков в сфере кредитования

Лаврушин Олег

452 грн
226 грн
Купить Последний шанс стать миллионером

Последний шанс стать миллионером

Дуглас Эндрю

264 грн
250 грн
Купить Мошенничество в платежной сфере: Бизнес-энциклопедия

Мошенничество в платежной сфере: Бизнес-энциклопедия

843 грн
674 грн
Купить Суперпотребители. Кто это и почему они так важны для вашего бизнеса

Суперпотребители. Кто это и почему они так важны для вашего бизнеса

Эдди Юн

506 грн
253 грн
Купить Дни Директ Маркетинга в Украине. Лучшие доклады и кейсы

Дни Директ Маркетинга в Украине. Лучшие доклады и кейсы

179 грн
90 грн
Купить Как разбогатеть с нуля

Как разбогатеть с нуля

Брайан Трейси

300 грн
Купить Софт за 30 дней. Как Scrum делает невозможное возможным

Софт за 30 дней. Как Scrum делает невозможное возможным

Кен Швабер, Джефф Сазерленд

530 грн
371 грн
Купить Биржа для блондинок

Биржа для блондинок

Александр Герчик, Татьяна Лукашевич

370 грн
296 грн
Купить Бизнес-план на одной странице

Бизнес-план на одной странице

Константин Петров

175 грн
Купить Интернет-покупки: права покупателя.

Интернет-покупки: права покупателя.

Соколова Г.М.

66 грн
47 грн
Купить Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса

Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса

Виталий Александров

415 грн
374 грн
Купить Сторіноміка маркетинг у пострекламну епоху

Сторіноміка маркетинг у пострекламну епоху

Роберт Мак-Кі, Томас Джерас

245 грн
Купить Креатив по правилам. От идеи до готового бизнеса

Креатив по правилам. От идеи до готового бизнеса

Тина Силиг

380 грн
Купить Пиши, скорочуй

Пиши, скорочуй

Максим Ільяхов, Людмила Саричева

250 грн
Купить Маркетингові війни

Маркетингові війни

Джек Траут, Ел Райс

300 грн
Купить Історія Starbucks. Усе почалося з чашки кави…

Історія Starbucks. Усе почалося з чашки кави…

Говард Шульц

225 грн
Купить Шеф-повар и шеф-кондитер. Вып.2

Шеф-повар и шеф-кондитер. Вып.2

146 грн
73 грн
Купить Главный навык менеджера по продажам: Как быть убедительным в любой ситуации

Главный навык менеджера по продажам: Как быть убедительным в любой ситуации

Кусакин Илья

232 грн
209 грн
Купить Финансы организаций (предприятий). 4-е изд., перераб. и доп.

Финансы организаций (предприятий). 4-е изд., перераб. и доп.

Колчина Н.В.

129 грн
65 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC