Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Главная>Каталог книг>Бизнес книги>Маркетинг, реклама, мерчандайзинг. SMM (Social Media Marketing)>Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов
Купить Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штампы" массового сознания, но и показать как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке. Переведенная на многие языки, "Ломая стереотипы" - это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М. Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Содержание

Разрыв как новый взгляд на бизнес. Л. Волкова

Предисловие

1. Введение: за границами рекламы

Соединенные Штаты и Франция

Япония

великобритания

Испания

Германия

Азия

Часть I. Путь к разрыву

2. Ретроспектива

Идея и исполнение

Выдающиеся рекламные идеи

Творческий скачок

Реклама лидера

Идея - территория - ценность

Идея и мысль

3. Нарушение непрерывности

Изменение как нарушение непрерывности

Реверсивные перспективы

Нарушение непрерывности в бизнесе

Содействие изменению

Метафора Блэкэддера

Часть II. Наука разрыва

4. Разрыв

Разрыв: что это такое?

Стратегия прорыва

Трехступенчатый процесс

Переосмысление стратегического процесса

Уровни Разрыва

Разрыв верхнего уровня

Разрыв нижнего уровня

Стратегия и действия

Разрывное мышление

Почему разрыв?

Орудие перемен

5. Стереотип

Стереотипы - отправные точки Разрыва

Три типа стереотипов

Стереотип как мнение

Чем не является стереотип

Обнаружение стереотипов

Когда видение предшествует стереотипу

Наука сомневаться

6. Видение

Пересматриваем видение

Приближение к видению

Точка зрения: альтернатива видению

Динамика "марка/компания"

Дух Coke

Легитимность

Глядя в телескоп

Часть III. Практика Разрыва

7. Методология Разрыва

Инструменты ассоциирования

Линейность и нелинейность

Интервал Разрыва

Стратегическое творчество

Роль планирования в процессе Разрыва

Базовые встречи

Интуиция

Не усложняйте

8. Источники разрыва

Зримые идеи

Мысли потребителя

Регистры рекламы

Выгода

Характеристика

Территория

Ценность

Роль

Обновленная марка

Лестница

Часть IV. Разрыв и будущая дорога

9. Разрыв в информационную эпоху

Интерактивность и креативность

"Уникальное унифицированное предложение"

Агентства в цифровую эпоху

10. Разрыв и роль агентства

Возрождение

Структура будущего

Скорость - это сила

Использование сетей

Рекламодатели и советники

Борьба идей

Литература
Нет в наличии

Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Купить Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов
Артикул : 5481
Издательство : Питер
Автор : Дрю Жан-Мари
Формат : 11x19 см
Страниц : 272
Год издания : 2002
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штампы" массового сознания, но и показать как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке. Переведенная на многие языки, "Ломая стереотипы" - это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М. Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Содержание

Разрыв как новый взгляд на бизнес. Л. Волкова

Предисловие

1. Введение: за границами рекламы

Соединенные Штаты и Франция

Япония

великобритания

Испания

Германия

Азия

Часть I. Путь к разрыву

2. Ретроспектива

Идея и исполнение

Выдающиеся рекламные идеи

Творческий скачок

Реклама лидера

Идея - территория - ценность

Идея и мысль

3. Нарушение непрерывности

Изменение как нарушение непрерывности

Реверсивные перспективы

Нарушение непрерывности в бизнесе

Содействие изменению

Метафора Блэкэддера

Часть II. Наука разрыва

4. Разрыв

Разрыв: что это такое?

Стратегия прорыва

Трехступенчатый процесс

Переосмысление стратегического процесса

Уровни Разрыва

Разрыв верхнего уровня

Разрыв нижнего уровня

Стратегия и действия

Разрывное мышление

Почему разрыв?

Орудие перемен

5. Стереотип

Стереотипы - отправные точки Разрыва

Три типа стереотипов

Стереотип как мнение

Чем не является стереотип

Обнаружение стереотипов

Когда видение предшествует стереотипу

Наука сомневаться

6. Видение

Пересматриваем видение

Приближение к видению

Точка зрения: альтернатива видению

Динамика "марка/компания"

Дух Coke

Легитимность

Глядя в телескоп

Часть III. Практика Разрыва

7. Методология Разрыва

Инструменты ассоциирования

Линейность и нелинейность

Интервал Разрыва

Стратегическое творчество

Роль планирования в процессе Разрыва

Базовые встречи

Интуиция

Не усложняйте

8. Источники разрыва

Зримые идеи

Мысли потребителя

Регистры рекламы

Выгода

Характеристика

Территория

Ценность

Роль

Обновленная марка

Лестница

Часть IV. Разрыв и будущая дорога

9. Разрыв в информационную эпоху

Интерактивность и креативность

"Уникальное унифицированное предложение"

Агентства в цифровую эпоху

10. Разрыв и роль агентства

Возрождение

Структура будущего

Скорость - это сила

Использование сетей

Рекламодатели и советники

Борьба идей

Литература

Рекомендуемые книги

Купить Занимательная физика. Электрические цепи. Манга

Занимательная физика. Электрические цепи. Манга

Иида Ёсикадзу

480 грн
Купить Алгоритмы для начинающих. Теория и практика для разработчика

Алгоритмы для начинающих. Теория и практика для разработчика

Панос Луридас

666 грн
Купить Использование Excel 2000 Специальное издание

Использование Excel 2000 Специальное издание

Патрик Блаттнер

21 грн
Купить Программирование для детей. Учимся создавать сайты, приложения и игры. HTML, CSS и JavaScript

Программирование для детей. Учимся создавать сайты, приложения и игры. HTML, CSS и JavaScript

Дэвид Уитни

315 грн
Купить Вы сможете рисовать через 30 дней. Простая пошаговая система, проверенная практикой

Вы сможете рисовать через 30 дней. Простая пошаговая система, проверенная практикой

Марк Кистлер

374 грн
Купить Управление для тех, кто не любит управлять

Управление для тех, кто не любит управлять

Девора Зак

220 грн
Купить #Рецепты, которые полюбит вся семья. Вторые блюда

#Рецепты, которые полюбит вся семья. Вторые блюда

Анастасия Скрипкина

420 грн
Купить Космос. Полная энциклопедия

Космос. Полная энциклопедия

Валентин Цветков

440 грн
Купить Хватит обвинять себя. Как избавиться от чувства вины навсегда

Хватит обвинять себя. Как избавиться от чувства вины навсегда

Елена Тарарина

99 грн
Купить 6 офисных бизнес-приложений для Office SharePoint Server 2007. Справочник профессионала.

6 офисных бизнес-приложений для Office SharePoint Server 2007. Справочник профессионала.

Роб Баркер

71 грн
Купить Краткая история почти всего на свете

Краткая история почти всего на свете

Билл Брайсон

440 грн
Купить Собор Парижской Богоматери

Собор Парижской Богоматери

Виктор Гюго

58 грн
Купить Торговля страхом. Избранные политические статьи

Торговля страхом. Избранные политические статьи

Гарри Каспаров

132 грн
Купить Чтец

Чтец

Бернхард Шлинк

160 грн
Купить Коробка-сумочка, синяя, малая 18х14х5,5 см (подарочная)

Коробка-сумочка, синяя, малая 18х14х5,5 см (подарочная)

50 грн
Купить Коробка-сумочка, черная, большая 27х20х9 см (подарочная)

Коробка-сумочка, черная, большая 27х20х9 см (подарочная)

120 грн
Купить Отказываюсь выбирать! Как использовать свои интересы, увлечения и хобби, чтобы построить жизнь и карьеру своей мечты

Отказываюсь выбирать! Как использовать свои интересы, увлечения и хобби, чтобы построить жизнь и карьеру своей мечты

Барбара Шер

390 грн
Купить Вечера на хуторе близ Диканьки

Вечера на хуторе близ Диканьки

Николай Гоголь

64 грн
Купить Организационный стресс.Теории, исследования и практическое применение

Организационный стресс.Теории, исследования и практическое применение

Кэри Л. Купер, Филипп Дж. Дэйв, Майкл П. О'Драйсколл

135 грн
Купить Черный город

Черный город

Борис Акунин

153 грн
Купить Боги на земле

Боги на земле

Татьяна Дугельная

122 грн
Купить Периодический закон

Периодический закон

Дмитрий Медведев

255 грн
Купить Секреты Python: 59 рекомендаций по написанию эффективного кода

Секреты Python: 59 рекомендаций по написанию эффективного кода

Бретт Слаткин

495 грн
Купить Крестоносцы

Крестоносцы

Генрик Сенкевич

250 грн
Купить Маркетинг от потребителя

Маркетинг от потребителя

Роджер Бест

990 грн
Купить Миф и жизнь в кино: Смыслы и инструменты драматургического языка

Миф и жизнь в кино: Смыслы и инструменты драматургического языка

Александр Талал

385 грн
Купить Программирование на C для чайников

Программирование на C для чайников

Дэн Гукин

280 грн
Купить Провалился ли европейский эксперимент?Найл Фергюсон и Йозеф Йоффе против лорда Питера Мендельсона и Даниэля Кон-Бендита

Провалился ли европейский эксперимент?Найл Фергюсон и Йозеф Йоффе против лорда Питера Мендельсона и Даниэля Кон-Бендита

Найл Фергюсон

88 грн
Купить Жизнь вечная

Жизнь вечная

Николай Рерих

64 грн
Купить Apple. Эволюция компьютера

Apple. Эволюция компьютера

Владимир Невзоров

610 грн
Купить Little Lord Fauntleroy = Маленький лорд Фонтлерой

Little Lord Fauntleroy = Маленький лорд Фонтлерой

Frances Hodgson Burnett

71 грн
Купить Жрица Итфат

Жрица Итфат

Вадим Зеланд

445 грн
Купить Історія України. Підручник.

Історія України. Підручник.

Багацький В.В., Кормич Л.

63 грн
Купить Сага о Форсайтах

Сага о Форсайтах

Джон Голсуорси

315 грн
Купить Чистый лист. Природа человека. Кто и почему отказывается признавать ее сегодня

Чистый лист. Природа человека. Кто и почему отказывается признавать ее сегодня

Стивен Пинкер

504 грн
Купить #girls#fashion#flowers

#girls#fashion#flowers

64 грн
Купить Построение отдела продаж. Ultimate Edition

Построение отдела продаж. Ultimate Edition

Константин Бакшт

423 грн
Купить Манюня

Манюня

Наріне Абґарян

105 грн
Купить Політичний порядок і політичний занепад. Від промислової революції до глобалізації демократії

Політичний порядок і політичний занепад. Від промислової революції до глобалізації демократії

Френсіс Фукуяма

230 грн
Купить Астрономия для чайников

Астрономия для чайников

Стивен Маран

270 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Школа бизнеса

Школа бизнеса

Роберт Кийосаки

205 грн
Купить Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно

Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно

Александр Левитас

370 грн
Купить Налоги за 14 дней. Экспресс-курс

Налоги за 14 дней. Экспресс-курс

Молчанов Сергей

358 грн
179 грн
Купить Применение МСФО. В 5 ч.

Применение МСФО. В 5 ч.

Апепко М.И.

5 157 грн
2 579 грн
Купить Управляя изменениями. Как эффективно управлять изменениями в обществе, бизнесе и личной жизни

Управляя изменениями. Как эффективно управлять изменениями в обществе, бизнесе и личной жизни

Ицхак Калдерон Адизес

Нет в наличии
Купить Несведущий маэстро. Принципы управления шести великих дирижеров двадцатого века

Несведущий маэстро. Принципы управления шести великих дирижеров двадцатого века

Итай Тальгам

530 грн
371 грн
Купить Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов.

Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов.

Игорь Манн

670 грн
Купить Бизнес-планы для чайников

Бизнес-планы для чайников

Пол Тиффани, Стивен Д. Питерсон

270 грн
Купить Система внутреннего контроля коммерческого банка

Система внутреннего контроля коммерческого банка

Арсланбеков-Федоров А.А.

74 грн
37 грн
Купить Современные торговые технологии и торговые форматы. Основные законы

Современные торговые технологии и торговые форматы. Основные законы

Калмыков А.

48 грн
24 грн
Купить Современная логистика

Современная логистика

Дэниел Л. Вордлоу, Дональд Ф. Вуд, Джеймс Джонсон, Поль Р. Мерфи

810 грн
Купить Как падают рынки. Логика экономических катастроф

Как падают рынки. Логика экономических катастроф

Джон Кэссиди

456 грн
228 грн
Купить Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном

Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном

Джейсон Фоллс, Эрик Декерс

Нет в наличии
Купить Структурные модели бизнеса: DFD-технологии

Структурные модели бизнеса: DFD-технологии

Калашян А.Н., Калянов Г.Н

166 грн
83 грн
Купить Секрети укладання угод

Секрети укладання угод

Зіг Зіглар

280 грн
Купить Экономика недвижимости.

Экономика недвижимости.

Тарасевич Е.И.

829 грн
415 грн
Купить Транспортное обслуживание туристов. Изд 3, испр.и доп

Транспортное обслуживание туристов. Изд 3, испр.и доп

Осипова О.Я.

136 грн
68 грн
Купить IPO и стоимость российских компаний: мода и реалии

IPO и стоимость российских компаний: мода и реалии

Балашов В.Г., Ириков В.А.

253 грн
127 грн
Купить Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке

Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке

Карепина Александра

Нет в наличии
Купить Что я знаю о работе кофейни

Что я знаю о работе кофейни

Колин Хармон

185 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC