Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Главная>Каталог книг>Бизнес книги>Маркетинг, реклама, мерчандайзинг. SMM (Social Media Marketing)>Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов
Купить Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штампы" массового сознания, но и показать как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке. Переведенная на многие языки, "Ломая стереотипы" - это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М. Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Содержание

Разрыв как новый взгляд на бизнес. Л. Волкова

Предисловие

1. Введение: за границами рекламы

Соединенные Штаты и Франция

Япония

великобритания

Испания

Германия

Азия

Часть I. Путь к разрыву

2. Ретроспектива

Идея и исполнение

Выдающиеся рекламные идеи

Творческий скачок

Реклама лидера

Идея - территория - ценность

Идея и мысль

3. Нарушение непрерывности

Изменение как нарушение непрерывности

Реверсивные перспективы

Нарушение непрерывности в бизнесе

Содействие изменению

Метафора Блэкэддера

Часть II. Наука разрыва

4. Разрыв

Разрыв: что это такое?

Стратегия прорыва

Трехступенчатый процесс

Переосмысление стратегического процесса

Уровни Разрыва

Разрыв верхнего уровня

Разрыв нижнего уровня

Стратегия и действия

Разрывное мышление

Почему разрыв?

Орудие перемен

5. Стереотип

Стереотипы - отправные точки Разрыва

Три типа стереотипов

Стереотип как мнение

Чем не является стереотип

Обнаружение стереотипов

Когда видение предшествует стереотипу

Наука сомневаться

6. Видение

Пересматриваем видение

Приближение к видению

Точка зрения: альтернатива видению

Динамика "марка/компания"

Дух Coke

Легитимность

Глядя в телескоп

Часть III. Практика Разрыва

7. Методология Разрыва

Инструменты ассоциирования

Линейность и нелинейность

Интервал Разрыва

Стратегическое творчество

Роль планирования в процессе Разрыва

Базовые встречи

Интуиция

Не усложняйте

8. Источники разрыва

Зримые идеи

Мысли потребителя

Регистры рекламы

Выгода

Характеристика

Территория

Ценность

Роль

Обновленная марка

Лестница

Часть IV. Разрыв и будущая дорога

9. Разрыв в информационную эпоху

Интерактивность и креативность

"Уникальное унифицированное предложение"

Агентства в цифровую эпоху

10. Разрыв и роль агентства

Возрождение

Структура будущего

Скорость - это сила

Использование сетей

Рекламодатели и советники

Борьба идей

Литература
Нет в наличии

Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов

Купить Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Макетинг для профессиналов
Артикул : 5481
Издательство : Питер
Автор : Дрю Жан-Мари
Формат : 11x19 см
Страниц : 272
Год издания : 2002
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штампы" массового сознания, но и показать как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке. Переведенная на многие языки, "Ломая стереотипы" - это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М. Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Содержание

Разрыв как новый взгляд на бизнес. Л. Волкова

Предисловие

1. Введение: за границами рекламы

Соединенные Штаты и Франция

Япония

великобритания

Испания

Германия

Азия

Часть I. Путь к разрыву

2. Ретроспектива

Идея и исполнение

Выдающиеся рекламные идеи

Творческий скачок

Реклама лидера

Идея - территория - ценность

Идея и мысль

3. Нарушение непрерывности

Изменение как нарушение непрерывности

Реверсивные перспективы

Нарушение непрерывности в бизнесе

Содействие изменению

Метафора Блэкэддера

Часть II. Наука разрыва

4. Разрыв

Разрыв: что это такое?

Стратегия прорыва

Трехступенчатый процесс

Переосмысление стратегического процесса

Уровни Разрыва

Разрыв верхнего уровня

Разрыв нижнего уровня

Стратегия и действия

Разрывное мышление

Почему разрыв?

Орудие перемен

5. Стереотип

Стереотипы - отправные точки Разрыва

Три типа стереотипов

Стереотип как мнение

Чем не является стереотип

Обнаружение стереотипов

Когда видение предшествует стереотипу

Наука сомневаться

6. Видение

Пересматриваем видение

Приближение к видению

Точка зрения: альтернатива видению

Динамика "марка/компания"

Дух Coke

Легитимность

Глядя в телескоп

Часть III. Практика Разрыва

7. Методология Разрыва

Инструменты ассоциирования

Линейность и нелинейность

Интервал Разрыва

Стратегическое творчество

Роль планирования в процессе Разрыва

Базовые встречи

Интуиция

Не усложняйте

8. Источники разрыва

Зримые идеи

Мысли потребителя

Регистры рекламы

Выгода

Характеристика

Территория

Ценность

Роль

Обновленная марка

Лестница

Часть IV. Разрыв и будущая дорога

9. Разрыв в информационную эпоху

Интерактивность и креативность

"Уникальное унифицированное предложение"

Агентства в цифровую эпоху

10. Разрыв и роль агентства

Возрождение

Структура будущего

Скорость - это сила

Использование сетей

Рекламодатели и советники

Борьба идей

Литература

Рекомендуемые книги

Купить Angular для профессионалов

Angular для профессионалов

Адам Фримен

891 грн
Купить Бизнес против правил: Как Андрей Трубников создал Natura Siberica и захватил рынок органической косметики в России

Бизнес против правил: Как Андрей Трубников создал Natura Siberica и захватил рынок органической косметики в России

Алексей Беляков

315 грн
Купить Колдун и кристалл

Колдун и кристалл

Стивен Кинг

255 грн
Купить Простые роботы своими руками или несерьёзная электроника

Простые роботы своими руками или несерьёзная электроника

Мамичев Д.

225 грн
Купить Міні листівка Ти краще за 100 подруг

Міні листівка Ти краще за 100 подруг

10 грн
Купить Самоучитель английского языка

Самоучитель английского языка

Анастасия Петрова

78 грн
Купить История мозга. 1640 фактов

История мозга. 1640 фактов

Стивен Джуан

640 грн
Купить Иерусалим

Иерусалим

Саймон Сибег Монтефиоре

660 грн
Купить Как мы делаем это: Эволюция и будущее репродуктивного поведения человека

Как мы делаем это: Эволюция и будущее репродуктивного поведения человека

Роберт Мартин

319 грн
Купить Розничный банковский бизнес: Бизнес-энциклопедия

Розничный банковский бизнес: Бизнес-энциклопедия

Коллектив авторов

317 грн
Купить Клятва Ганнибала: Жизнь и войны величайшего врага Рима

Клятва Ганнибала: Жизнь и войны величайшего врага Рима

Джон Превас

335 грн
Купить Наиболее эффективное программирование на C#: 50 способов улучшения кода

Наиболее эффективное программирование на C#: 50 способов улучшения кода

Билл Вагнер

495 грн
Купить Мир, полный демонов: Наука - как свеча во тьме

Мир, полный демонов: Наука - как свеча во тьме

Карл Эдвард Саган

370 грн
Купить Будешь торт?

Будешь торт?

Олеся Куприн

440 грн
Купить Комплект игры «Thinkers Фіт і Фан 4-6 років» (укр.)

Комплект игры «Thinkers Фіт і Фан 4-6 років» (укр.)

195 грн
Купить Дилемма всеядного: шокирующее исследование рациона современного человека

Дилемма всеядного: шокирующее исследование рациона современного человека

Майкл Поллан

395 грн
Купить Как оценить и продать свой бизнес

Как оценить и продать свой бизнес

Эндрю Хеслоп

279 грн
Купить Funny Stories / Кумедні історії. Рівень «Elementary»

Funny Stories / Кумедні історії. Рівень «Elementary»

Джейн Тэйер

30 грн
Купить Microsoft Project. Методы сетевого планирования и управления проектом

Microsoft Project. Методы сетевого планирования и управления проектом

Кудрявцев Евгений

22 грн
Купить Эффективное управление жилым домом

Эффективное управление жилым домом

Субботина В. Н.

29 грн
Купить Мифы и заблуждения о сердце и сосудах

Мифы и заблуждения о сердце и сосудах

Евгений Шляхто

235 грн
Купить Маленькие принципы больших публичных выступлений

Маленькие принципы больших публичных выступлений

Роман Поздеев

270 грн
Купить Чакры: популярная энциклопедия для начинающих

Чакры: популярная энциклопедия для начинающих

Анодеа Юдит

315 грн
Купить Вероятностное программирование на практике

Вероятностное программирование на практике

Ави Пфеффер

846 грн
Купить Принятие решений в неопределенности. Правила и предубеждения

Принятие решений в неопределенности. Правила и предубеждения

под ред. Д.Канемана, П.Словика, А.Тверского

309 грн
Купить Розмовник в малюнках румунська мова. 750 слів

Розмовник в малюнках румунська мова. 750 слів

Склифос Василий

19 грн
Купить Тихая гавань

Тихая гавань

Николас Спаркс

78 грн
Купить Маленькая книга лагом

Маленькая книга лагом

Джонни Джексон, Элиас Ларсен

275 грн
Купить Пластичность мозга: Потрясающие факты о том, как мысли способны менять структуру и функции нашего мо

Пластичность мозга: Потрясающие факты о том, как мысли способны менять структуру и функции нашего мо

Норман Дойдж

245 грн
Купить Элегантный SciPy

Элегантный SciPy

Хуан Нуньес-Иглесиас, Штуфан Уолт, Харриет Дэшноу

891 грн
Купить Конверт для письма sweet

Конверт для письма sweet

24 грн
Купить Кроличья нора или Что мы знаем о себе и Вселенной

Кроличья нора или Что мы знаем о себе и Вселенной

Уильям Арнтц, Бетси Чейс, Марк Висенте

255 грн
Купить Трейдеры-миллионеры: Как переиграть профессионалов Уолл-стрит на их собственном поле

Трейдеры-миллионеры: Как переиграть профессионалов Уолл-стрит на их собственном поле

Кетти Лин, Борис Шлоссберг

392 грн
Купить Скетчи по воскресеньям. Как несерьезные эксперименты вырастают в крутые идеи и меняют нашу жизнь навсегда

Скетчи по воскресеньям. Как несерьезные эксперименты вырастают в крутые идеи и меняют нашу жизнь навсегда

Кристоф Ниманн

660 грн
Купить Живи осознанно, работай продуктивно: 8-недельный курс по управлению стрессом

Живи осознанно, работай продуктивно: 8-недельный курс по управлению стрессом

Майкл Часкалсон

170 грн
Купить Станьте блистательным.

Станьте блистательным.

76 грн
Купить Нескучная детская психология. Как общаться с ребенком, чтобы он вас и слушался, и слышал

Нескучная детская психология. Как общаться с ребенком, чтобы он вас и слушался, и слышал

Сатья дас

220 грн
Купить 60 дней с доктором Дюканом

60 дней с доктором Дюканом

Пьер Дюкан

414 грн
Купить Еда живая и мертвая: 5 принципов здорового питания

Еда живая и мертвая: 5 принципов здорового питания

Сергей Малоземов

240 грн
Купить О чем я говорю, когда говорю о беге

О чем я говорю, когда говорю о беге

Харуки Мураками

115 грн

Описание

Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Ее автор, французский ученый Жан-Мари Дрю, ставший всемирно известным и почитаемым классиком рекламного дела, сумел не только наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штампы" массового сознания, но и показать как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять свою нишу на рынке. Переведенная на многие языки, "Ломая стереотипы" - это библия не только для рекламистов, предпринимателей, маркетологов, журналистов, но и для всех тех, кто не боится мыслить творчески, самосовершенствоваться, раздвигать рамки своего сознания. Мы уверены, что и российский читатель найдет эту книгу полезной и занимательной, а новаторские идеи Ж.-М. Дрю достойными самого пристального внимания и изучения.

Содержание

Разрыв как новый взгляд на бизнес. Л. Волкова

Предисловие

1. Введение: за границами рекламы

Соединенные Штаты и Франция

Япония

великобритания

Испания

Германия

Азия

Часть I. Путь к разрыву

2. Ретроспектива

Идея и исполнение

Выдающиеся рекламные идеи

Творческий скачок

Реклама лидера

Идея - территория - ценность

Идея и мысль

3. Нарушение непрерывности

Изменение как нарушение непрерывности

Реверсивные перспективы

Нарушение непрерывности в бизнесе

Содействие изменению

Метафора Блэкэддера

Часть II. Наука разрыва

4. Разрыв

Разрыв: что это такое?

Стратегия прорыва

Трехступенчатый процесс

Переосмысление стратегического процесса

Уровни Разрыва

Разрыв верхнего уровня

Разрыв нижнего уровня

Стратегия и действия

Разрывное мышление

Почему разрыв?

Орудие перемен

5. Стереотип

Стереотипы - отправные точки Разрыва

Три типа стереотипов

Стереотип как мнение

Чем не является стереотип

Обнаружение стереотипов

Когда видение предшествует стереотипу

Наука сомневаться

6. Видение

Пересматриваем видение

Приближение к видению

Точка зрения: альтернатива видению

Динамика "марка/компания"

Дух Coke

Легитимность

Глядя в телескоп

Часть III. Практика Разрыва

7. Методология Разрыва

Инструменты ассоциирования

Линейность и нелинейность

Интервал Разрыва

Стратегическое творчество

Роль планирования в процессе Разрыва

Базовые встречи

Интуиция

Не усложняйте

8. Источники разрыва

Зримые идеи

Мысли потребителя

Регистры рекламы

Выгода

Характеристика

Территория

Ценность

Роль

Обновленная марка

Лестница

Часть IV. Разрыв и будущая дорога

9. Разрыв в информационную эпоху

Интерактивность и креативность

"Уникальное унифицированное предложение"

Агентства в цифровую эпоху

10. Разрыв и роль агентства

Возрождение

Структура будущего

Скорость - это сила

Использование сетей

Рекламодатели и советники

Борьба идей

Литература

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Параметры

Артикул : 5481
Издательство : Питер
Автор : Дрю Жан-Мари
Формат : 11x19 см
Страниц : 272
Год издания : 2002
Тип переплета : Твердый
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности