Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Купить Маркетинг менеджмент

Маркетинг менеджмент

Маркетинг менеджмент - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е, издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.

Содержание



Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?

Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке............................................................................. 27

Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов................................................... 61

Часть II. Сбор маркетинговой информации

Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды ........................................... 95

Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса .......... 125

Часть III. Установление контактов с покупателями

Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей...................... 167

Глава 6. Анализ потребительских рынков.......................................................................... 201

Глава 7. Анализ деловых рынков........................................................................................ 235

Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов....................................... 265

Часть IV. Создание сильных торговых марок

Глава 9. Формирование марочного капитала..................................................................... 301

Глава 10. Позиционирование торговой марки................................................................... 333

Глава 11. Проблемы конкуренции....................................................................................... 367

Часть V. Разработка рыночных предложений

Глава 12. Формулировка товарной стратегии.................................................................... 397

Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом........................................................... 429

Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ....................................................... 461

Часть VI. Предоставление ценности

Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами....... 499

Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика.............................. 537

Часть VII. Продвижение ценности

Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями 569

Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта,

спонсорство и связи с общественностью......................................................................... 605

Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа 643

Часть VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста

Глава 20. Разработка новых рыночных предложений....................................................... 677

Глава 21. Работа на глобальном рынке............................................................................... 711

Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией.............................. 741

Приложение

Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему........................................... 777

Нет в наличии

Маркетинг менеджмент

Купить Маркетинг менеджмент
Артикул : 39614
Издательство : Питер
Автор : Филип Котлер, Кевин Лейн Келлер
Язык : Русский
ISBN13 : 978-5-496-00177-9
Формат : 84x108/16
EAN13 : 9785496001779
Страниц : 800
Год издания : 2017
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
Маркетинг менеджмент - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е, издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.

Содержание



Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?

Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке............................................................................. 27

Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов................................................... 61

Часть II. Сбор маркетинговой информации

Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды ........................................... 95

Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса .......... 125

Часть III. Установление контактов с покупателями

Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей...................... 167

Глава 6. Анализ потребительских рынков.......................................................................... 201

Глава 7. Анализ деловых рынков........................................................................................ 235

Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов....................................... 265

Часть IV. Создание сильных торговых марок

Глава 9. Формирование марочного капитала..................................................................... 301

Глава 10. Позиционирование торговой марки................................................................... 333

Глава 11. Проблемы конкуренции....................................................................................... 367

Часть V. Разработка рыночных предложений

Глава 12. Формулировка товарной стратегии.................................................................... 397

Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом........................................................... 429

Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ....................................................... 461

Часть VI. Предоставление ценности

Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами....... 499

Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика.............................. 537

Часть VII. Продвижение ценности

Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями 569

Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта,

спонсорство и связи с общественностью......................................................................... 605

Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа 643

Часть VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста

Глава 20. Разработка новых рыночных предложений....................................................... 677

Глава 21. Работа на глобальном рынке............................................................................... 711

Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией.............................. 741

Приложение

Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему........................................... 777

Рекомендуемые книги

Купить Оценка стоимости предприятия (бизнеса): Учебник для бакалавров

Оценка стоимости предприятия (бизнеса): Учебник для бакалавров

Бусов Владимир

149 грн
Купить 45 татуювань менеджера

45 татуювань менеджера

Максим Батирєв

215 грн
Купить Базы данных: проектирование, реализация и сопровождение. Теория и практика

Базы данных: проектирование, реализация и сопровождение. Теория и практика

Томас Коннолли, Каролин Бегг

1 440 грн
Купить Феноменальная память: Методы запоминания информации

Феноменальная память: Методы запоминания информации

Станислав Матвеев

230 грн
Купить Найкраща активно-креативна книга

Найкраща активно-креативна книга

160 грн
Купить Vulkan. Руководство разработчика

Vulkan. Руководство разработчика

Грэхем Селлерс

855 грн
Купить Империя должна умереть: История русских революций в лицах. 1900-1917

Империя должна умереть: История русских революций в лицах. 1900-1917

Михаил Зыгарь

520 грн
Купить Господарський кодекс України. Станом на 02.09.2019. Офіційний текст. Постатейний зміст

Господарський кодекс України. Станом на 02.09.2019. Офіційний текст. Постатейний зміст

76 грн
Купить Политика страха. Что значит дискурс правых популистов?

Политика страха. Что значит дискурс правых популистов?

Кочергина Е.Н., Гритчина О.В.

185 грн
Купить Камасутра для оратора. Десять глав о том, как получать и доставлять максимальное удовольствие, выступая публично

Камасутра для оратора. Десять глав о том, как получать и доставлять максимальное удовольствие, выступая публично

Радислав Гандапас

347 грн
Купить Основы программирования на языке Python

Основы программирования на языке Python

Д. Златопольский

374 грн
Купить Упрямый ребенок: как установить границы дозволенного

Упрямый ребенок: как установить границы дозволенного

Роберт Дж. Маккензи

135 грн
Купить Господарський процесуальний кодекс України. Станом на 02.09.2019 р. Офіційний текст. Постатейний зміст

Господарський процесуальний кодекс України. Станом на 02.09.2019 р. Офіційний текст. Постатейний зміст

76 грн
Купить Апокрифический Трансерфинг- 2. Освобождаем восприятие: Начинаем видеть, куда идти

Апокрифический Трансерфинг- 2. Освобождаем восприятие: Начинаем видеть, куда идти

Вадим Зеланд

140 грн
Купить Экспрессивная каллиграфия. 20 стилей для практики

Экспрессивная каллиграфия. 20 стилей для практики

Виктор Фицнер

360 грн
Купить DesignLab 8.0 Сист.сквозн.проектир-я электронных устр-в

DesignLab 8.0 Сист.сквозн.проектир-я электронных устр-в

Разевиг Всеволод

25 грн
Купить Мозг и душа. Как нервная деятельность формирует наш внутренний мир

Мозг и душа. Как нервная деятельность формирует наш внутренний мир

Крис Фрит

330 грн
Купить Введение в психоанализ

Введение в психоанализ

Зигмунд Фрейд

64 грн
Купить Управление персоналом

Управление персоналом

Harvard Business Review

425 грн
Купить Долина богів. Історії з Кремнієвої долини

Долина богів. Історії з Кремнієвої долини

Александра Вулф

144 грн
Купить Експертиза товарів (Експертиза продовольчих товарів) Навчальний поcібник

Експертиза товарів (Експертиза продовольчих товарів) Навчальний поcібник

Назаренко Л. О.

195 грн
Купить Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Роберт Макки

455 грн
Купить Swift для детей. Самоучитель по созданию приложений для iOS

Swift для детей. Самоучитель по созданию приложений для iOS

Глория Уинквист, Мэтт Маккарти

530 грн
Купить The Great Gatsby = Великий Гэтсби. Серия: Билингва Bestseller

The Great Gatsby = Великий Гэтсби. Серия: Билингва Bestseller

Фрэнсис Скотт Фицджеральд

155 грн
Купить Фінансовий облік у банках (у контексті МСФЗ) Підручник затверджений МОН України

Фінансовий облік у банках (у контексті МСФЗ) Підручник затверджений МОН України

Литвин Н.Б.

760 грн
Купить Bread Street Kitchen. Рецепты восхитительно вкусных домашних завтраков, обедов и ужинов

Bread Street Kitchen. Рецепты восхитительно вкусных домашних завтраков, обедов и ужинов

Гордон Рамзи

550 грн
Купить Новая экономическая энциклопедия

Новая экономическая энциклопедия

Румянцева Елена

459 грн
Купить Моя система воспитания. О нравственности

Моя система воспитания. О нравственности

Константин Ушинский

297 грн
Купить Формулы в Excel 2016

Формулы в Excel 2016

Майкл Александер, Дик Куслейка

810 грн
Купить Программирование для детей. Учимся создавать сайты, приложения и игры. HTML, CSS и JavaScript

Программирование для детей. Учимся создавать сайты, приложения и игры. HTML, CSS и JavaScript

Дэвид Уитни

315 грн
Купить Міні листівка Спасибо тебе за тебя

Міні листівка Спасибо тебе за тебя

10 грн
Купить Коробка-сумочка, сливовая, большая 27х20х9 см (подарочная)

Коробка-сумочка, сливовая, большая 27х20х9 см (подарочная)

120 грн
Купить Делаем сенсоры. Проекты сенсорных устройств на базе Arduino и Raspberry Pi

Делаем сенсоры. Проекты сенсорных устройств на базе Arduino и Raspberry Pi

Теро Карвинен, Киммо Карвинен, Вилле Валтокари

590 грн
Купить Вечера на хуторе близ Диканьки

Вечера на хуторе близ Диканьки

Николай Гоголь

64 грн
Купить Англо-русско-украинский терминологический словарь по бухгалтерскому учету и аудиту.

Англо-русско-украинский терминологический словарь по бухгалтерскому учету и аудиту.

Каникевич А.

27 грн
Купить Корейский язык для начинающих с иллюстрациями

Корейский язык для начинающих с иллюстрациями

Анастасия Погадаева, Ин Сун Чун, Ирина Касаткина

305 грн
Купить Не заставляйте меня думать. Веб-юзабилити и здравый смысл

Не заставляйте меня думать. Веб-юзабилити и здравый смысл

Стив Круг

300 грн
Купить Тобі Лолнесс Т. 2

Тобі Лолнесс Т. 2

Тімоте де Фомбель

170 грн
Купить Word 2007. Просто о сложном. Книга + видеокурс

Word 2007. Просто о сложном. Книга + видеокурс

Венедикт Ерофеев

71 грн
Купить Рабы ума и победители смерти

Рабы ума и победители смерти

Монах Симеон Афонский

100 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Илон Маск: Tesla, SpaceX и дорога в будущее

Илон Маск: Tesla, SpaceX и дорога в будущее

Эшли Вэнс

Нет в наличии
Купить Ген директора. 17 правил позитивного менеджмента по-русски

Ген директора. 17 правил позитивного менеджмента по-русски

Владимир Моженков

420 грн
Купить Секреты фасилитации.SMART-руководство по работе с группами

Секреты фасилитации.SMART-руководство по работе с группами

Майкл Вилкинсон

850 грн
Купить Генерация прорывных идей в бизнесе

Генерация прорывных идей в бизнесе

Евгений Петров, Александр Петров

413 грн
290 грн
Купить Укрощение тигров: Как стать лидером творческой команды

Укрощение тигров: Как стать лидером творческой команды

Тодд Генри

415 грн
Купить Суперспоживачі. Швидкий шлях до зростання бренду

Суперспоживачі. Швидкий шлях до зростання бренду

Едді Юн

225 грн
Купить Автомобіль на підприємстві: правові аспекти утримання, обліку, використання. Практичний посібник

Автомобіль на підприємстві: правові аспекти утримання, обліку, використання. Практичний посібник

Лівшиц Д.М.

105 грн
Купить Непрерывное развертывание ПО: автоматизация процессов сборки, тестирования и внедрения новых версий

Непрерывное развертывание ПО: автоматизация процессов сборки, тестирования и внедрения новых версий

Джез Хамбл, Дейвид Фарли

900 грн
Купить Искусство трейдинга: Практические рекомендации для трейдеров с опытом

Искусство трейдинга: Практические рекомендации для трейдеров с опытом

Ренат Валеев

455 грн
410 грн
Купить Современные торговые технологии и торговые форматы. Основные законы

Современные торговые технологии и торговые форматы. Основные законы

Калмыков А.

48 грн
24 грн
Купить Банк 3.0. Почему сегодня банк - это  не то, куда вы ходите, а то, что вы делаете

Банк 3.0. Почему сегодня банк - это не то, куда вы ходите, а то, что вы делаете

Бретт Кинг

790 грн
553 грн
Купить Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа

Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа

Крис Броган, Джулиен Смит

325 грн
228 грн
Купить Управление личными финансами: Как выжать максимум из банка, ПИФа и акций

Управление личными финансами: Как выжать максимум из банка, ПИФа и акций

Блинов А.

102 грн
72 грн
Купить Антикризисное управление. Учеб. пособие

Антикризисное управление. Учеб. пособие

Баринов В.

33 грн
17 грн
Купить Как пройти собеседование в компанию мечты. Илон Маск, я тот, кто вам нужен

Как пройти собеседование в компанию мечты. Илон Маск, я тот, кто вам нужен

Рон Фрай

320 грн
Купить Сотрудничество

Сотрудничество

425 грн
383 грн
Купить Эволюция Haier. От убыточного завода до глобальной суперплатформы

Эволюция Haier. От убыточного завода до глобальной суперплатформы

Ху Юн, Хао Ячжоу

490 грн
Купить Креатив по правилам. От идеи до готового бизнеса

Креатив по правилам. От идеи до готового бизнеса

Тина Силиг

380 грн
Купить Основатели эффективных компаний. Психологический анализ и практические рекомендации для предпринимателей

Основатели эффективных компаний. Психологический анализ и практические рекомендации для предпринимателей

Михаэль Фрезе

126 грн
Купить Алхимия финансов

Алхимия финансов

Джордж Сорос

590 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC