Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Купить Маркетинг менеджмент

Маркетинг менеджмент

Маркетинг менеджмент - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е, издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.

Содержание



Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?

Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке............................................................................. 27

Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов................................................... 61

Часть II. Сбор маркетинговой информации

Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды ........................................... 95

Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса .......... 125

Часть III. Установление контактов с покупателями

Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей...................... 167

Глава 6. Анализ потребительских рынков.......................................................................... 201

Глава 7. Анализ деловых рынков........................................................................................ 235

Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов....................................... 265

Часть IV. Создание сильных торговых марок

Глава 9. Формирование марочного капитала..................................................................... 301

Глава 10. Позиционирование торговой марки................................................................... 333

Глава 11. Проблемы конкуренции....................................................................................... 367

Часть V. Разработка рыночных предложений

Глава 12. Формулировка товарной стратегии.................................................................... 397

Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом........................................................... 429

Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ....................................................... 461

Часть VI. Предоставление ценности

Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами....... 499

Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика.............................. 537

Часть VII. Продвижение ценности

Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями 569

Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта,

спонсорство и связи с общественностью......................................................................... 605

Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа 643

Часть VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста

Глава 20. Разработка новых рыночных предложений....................................................... 677

Глава 21. Работа на глобальном рынке............................................................................... 711

Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией.............................. 741

Приложение

Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему........................................... 777

Нет в наличии

Маркетинг менеджмент

Купить Маркетинг менеджмент
Артикул : 39614
Издательство : Питер
Автор : Филип Котлер, Кевин Лейн Келлер
Язык : Русский
ISBN13 : 978-5-496-00177-9
Формат : 84x108/16
EAN13 : 9785496001779
Страниц : 800
Год издания : 2017
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
Маркетинг менеджмент - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е, издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.

Содержание



Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?

Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке............................................................................. 27

Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов................................................... 61

Часть II. Сбор маркетинговой информации

Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды ........................................... 95

Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса .......... 125

Часть III. Установление контактов с покупателями

Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей...................... 167

Глава 6. Анализ потребительских рынков.......................................................................... 201

Глава 7. Анализ деловых рынков........................................................................................ 235

Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов....................................... 265

Часть IV. Создание сильных торговых марок

Глава 9. Формирование марочного капитала..................................................................... 301

Глава 10. Позиционирование торговой марки................................................................... 333

Глава 11. Проблемы конкуренции....................................................................................... 367

Часть V. Разработка рыночных предложений

Глава 12. Формулировка товарной стратегии.................................................................... 397

Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом........................................................... 429

Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ....................................................... 461

Часть VI. Предоставление ценности

Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами....... 499

Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика.............................. 537

Часть VII. Продвижение ценности

Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями 569

Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта,

спонсорство и связи с общественностью......................................................................... 605

Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа 643

Часть VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста

Глава 20. Разработка новых рыночных предложений....................................................... 677

Глава 21. Работа на глобальном рынке............................................................................... 711

Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией.............................. 741

Приложение

Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему........................................... 777

Рекомендуемые книги

Купить Ботанические портреты. Практическое руководство по рисованию акварелью

Ботанические портреты. Практическое руководство по рисованию акварелью

Билли Шоуэлл

580 грн
Купить Поступай как женщина, думай как мужчина. Почему мужчины любят, но не женятся, и другие секреты сильного пола

Поступай как женщина, думай как мужчина. Почему мужчины любят, но не женятся, и другие секреты сильного пола

Стив Харви

150 грн
Купить Стів Джобс. Біографія

Стів Джобс. Біографія

Волтер Айзексон

263 грн
Купить Коробка-сумочка, лиловая, средняя 23х17х7,5 см (подарочная)

Коробка-сумочка, лиловая, средняя 23х17х7,5 см (подарочная)

95 грн
Купить Пироговедение

Пироговедение

Ирина Чадеева

549 грн
Купить Акварельные портреты цветов. Практическое руководство по ботанической иллюстрации

Акварельные портреты цветов. Практическое руководство по ботанической иллюстрации

Билли Шоуэлл

530 грн
Купить Класична листівка Ти мене бісиш

Класична листівка Ти мене бісиш

15 грн
Купить Сихарули: Рецепт грузинского счастья (хюгге-формат)

Сихарули: Рецепт грузинского счастья (хюгге-формат)

Тинатин Мжаванадзе

270 грн
Купить Шерли

Шерли

Шарлотта Бронте

131 грн
Купить Ціноутворення в умовах ринку. Навчальний посібник

Ціноутворення в умовах ринку. Навчальний посібник

Літвінов Ю.І.

240 грн
Купить 50 великих книг по философии

50 великих книг по философии

Том Батлер-Боудон

340 грн
Купить Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Скотт Бринкер

380 грн
Купить Скретч карта Європи Discovery Map (англ)

Скретч карта Європи Discovery Map (англ)

350 грн
Купить Злочинці з паралельного світу. Фантастичні повісті

Злочинці з паралельного світу. Фантастичні повісті

Галина Малик

120 грн
Купить 9,99. Міф про чесну ціну

9,99. Міф про чесну ціну

Вільям Паундстон

220 грн
Купить Комплект двомовних картонок для найменших

Комплект двомовних картонок для найменших

Олена Забара

150 грн
Купить Язык программирования C++. Лекции и упражнения

Язык программирования C++. Лекции и упражнения

Стивен Прата

864 грн
Купить Маркетинг без бюджету. 50 дієвих інструментів

Маркетинг без бюджету. 50 дієвих інструментів

Ігор Манн

270 грн
Купить Инструменты маркетинга для отдела продаж

Инструменты маркетинга для отдела продаж

Игорь Манн, Екатерина Уколова, Анна Турусина

410 грн
Купить Homo ludens. Человек играющий

Homo ludens. Человек играющий

Йохан Хёйзинга

62 грн
Купить Долина Страха. Записки о Шерлоке Холмсе

Долина Страха. Записки о Шерлоке Холмсе

Артур Конан Дойль

240 грн
Купить НПК Цивільного кодексу України. Станом на  02.09.2019 р.

НПК Цивільного кодексу України. Станом на 02.09.2019 р.

За ред. Короєда С.О.

1 300 грн
Купить Решение задач на современном C++

Решение задач на современном C++

Мариус Бансила

747 грн
Купить Космос. Полная энциклопедия

Космос. Полная энциклопедия

Валентин Цветков

352 грн
Купить Memo: Секреты создания структуры и персонажей в сценарии

Memo: Секреты создания структуры и персонажей в сценарии

Кристофер Воглер, Дэвид Маккенн

400 грн
Купить Закон України «Про місцеві вибори». Станом на 01.06.2019 (зі змінами на 07.02.2019)

Закон України «Про місцеві вибори». Станом на 01.06.2019 (зі змінами на 07.02.2019)

64 грн
Купить Случайная вакансия

Случайная вакансия

Джоан Роулинг

125 грн
Купить Интеллектуальный инсульт. Как выжить и быть счастливым в эпоху Facebook

Интеллектуальный инсульт. Как выжить и быть счастливым в эпоху Facebook

Кирилл Николаев, Шекия Абдуллаева

290 грн
Купить Класична листівка Дуже хочу

Класична листівка Дуже хочу

15 грн
Купить А потім прийшов Цезар…

А потім прийшов Цезар…

Алекс Хавр

165 грн
Купить Божественная Комедия

Божественная Комедия

Данте Алигьери

110 грн
Купить После тебя

После тебя

Джоджо Мойес

144 грн
Купить Да в ответ. Технологии конструктивного влияния

Да в ответ. Технологии конструктивного влияния

Моносова Анна

145 грн
Купить Анатомия сарафанного маркетинга

Анатомия сарафанного маркетинга

Эмануил Розен

179 грн
Купить Місце для дракона

Місце для дракона

Юрій Винничук

105 грн
Купить Комплект игры «Thinkers 12-16 лет - Логические ловушки» (рус)

Комплект игры «Thinkers 12-16 лет - Логические ловушки» (рус)

186 грн
Купить Космическая акварель. Школа рисования Draw&Go

Космическая акварель. Школа рисования Draw&Go

Марьяна Федоткина

342 грн
Купить Квантовая случайность. Нелокальность, телепортация и другие квантовые чудеса

Квантовая случайность. Нелокальность, телепортация и другие квантовые чудеса

Николя Жизан

320 грн
Купить Как я изучаю языки. Заметки полиглота

Как я изучаю языки. Заметки полиглота

Като Ломб

351 грн
Купить Тайная доктрина. Том 3. Эзотерическое учение

Тайная доктрина. Том 3. Эзотерическое учение

Елена Блаватская

155 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Технический анализ для чайников

Технический анализ для чайников

Барбара Рокфеллер

420 грн
Купить Основы риск-менеджмента предприятий

Основы риск-менеджмента предприятий

Владимир Савчук

360 грн
Купить Денежное довольствие военнослужащих в "1С:Зарплата и Кадры 7.7".

Денежное довольствие военнослужащих в "1С:Зарплата и Кадры 7.7".

Масалов В. Д., Козий С. А

85 грн
43 грн
Купить Управление финансовыми потоками компаний

Управление финансовыми потоками компаний

Чухланцев Д.О.

56 грн
28 грн
Купить Секрети укладання угод

Секрети укладання угод

Зіг Зіглар

280 грн
Купить Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа

Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа

Крис Броган, Джулиен Смит

325 грн
163 грн
Купить Разработка и принятие решения в управлении инновациями: учебное пособие

Разработка и принятие решения в управлении инновациями: учебное пособие

Туккель Иосиф

235 грн
118 грн
Купить Бизнес: Начало. От идеи до первого миллиарда

Бизнес: Начало. От идеи до первого миллиарда

Манчулянцев Олег

335 грн
235 грн
Купить Контентная стратегия для мобильных устройств

Контентная стратегия для мобильных устройств

Карен Макгрейн

413 грн
331 грн
Купить Четвертая промышленная революция

Четвертая промышленная революция

Клаус Шваб

375 грн
Купить Инструменты маркетинга для отдела продаж

Инструменты маркетинга для отдела продаж

Игорь Манн, Екатерина Уколова, Анна Турусина

410 грн
Купить Нескучный менеджмент - 2. Для руководителей и стремящихся ими стать

Нескучный менеджмент - 2. Для руководителей и стремящихся ими стать

Иван Мазур

118 грн
59 грн
Купить Практическое руководство по статистическому управлению процессами

Практическое руководство по статистическому управлению процессами

Юрий Адлер, Владимир Шпер

560 грн
504 грн
Купить Клиенты на всю жизнь

Клиенты на всю жизнь

Карл Сьюэлл, Пол Браун

420 грн
Купить Софт за 30 дней. Как Scrum делает невозможное возможным

Софт за 30 дней. Как Scrum делает невозможное возможным

Кен Швабер, Джефф Сазерленд

530 грн
371 грн
Купить Ощадливе виробництво

Ощадливе виробництво

Джеймс Вумек, Деніел Джон

300 грн
Купить Современные торговые технологии и торговые форматы. Основные законы

Современные торговые технологии и торговые форматы. Основные законы

Калмыков А.

48 грн
24 грн
Купить Стремление к расцвету. Как добиться успеха в бизнесе с помощью методологии Адизеса

Стремление к расцвету. Как добиться успеха в бизнесе с помощью методологии Адизеса

Ицхак Калдерон Адизес

475 грн
Купить Маркетинг. Гостеприимство. Туризм.

Маркетинг. Гостеприимство. Туризм.

Филип Котлер, Джон Боуэн, Джеймс Мейкенз

Нет в наличии
Купить Отчаянные аккаунт-менеджеры: Как работать с клиентами без стресса и проблем. Настольная книга аккаунт-менеджера, менеджера проектов  и фрилансера

Отчаянные аккаунт-менеджеры: Как работать с клиентами без стресса и проблем. Настольная книга аккаунт-менеджера, менеджера проектов и фрилансера

Борис Шпирт

360 грн
324 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC