Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Купить Маркетинг менеджмент

Маркетинг менеджмент

1 016 грн
1 016 грн
Нет в наличии
Описание
Маркетинг менеджмент - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е, издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.

Содержание



Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?

Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке............................................................................. 27

Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов................................................... 61

Часть II. Сбор маркетинговой информации

Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды ........................................... 95

Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса .......... 125

Часть III. Установление контактов с покупателями

Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей...................... 167

Глава 6. Анализ потребительских рынков.......................................................................... 201

Глава 7. Анализ деловых рынков........................................................................................ 235

Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов....................................... 265

Часть IV. Создание сильных торговых марок

Глава 9. Формирование марочного капитала..................................................................... 301

Глава 10. Позиционирование торговой марки................................................................... 333

Глава 11. Проблемы конкуренции....................................................................................... 367

Часть V. Разработка рыночных предложений

Глава 12. Формулировка товарной стратегии.................................................................... 397

Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом........................................................... 429

Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ....................................................... 461

Часть VI. Предоставление ценности

Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами....... 499

Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика.............................. 537

Часть VII. Продвижение ценности

Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями 569

Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта,

спонсорство и связи с общественностью......................................................................... 605

Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа 643

Часть VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста

Глава 20. Разработка новых рыночных предложений....................................................... 677

Глава 21. Работа на глобальном рынке............................................................................... 711

Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией.............................. 741

Приложение

Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему........................................... 777

Маркетинг менеджмент

Купить Маркетинг менеджмент
Артикул : 39614
Издательство : Питер
Автор : Филип Котлер, Кевин Лейн Келлер
Язык : Русский
ISBN13 : 978-5-496-00177-9
Формат : 84х108/16
EAN13 : 9785496001779
Страниц : 800
Год издания : 2017
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии
Состояние: Новый

Описание
Маркетинг менеджмент - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е, издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.

Содержание



Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?

Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке............................................................................. 27

Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов................................................... 61

Часть II. Сбор маркетинговой информации

Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды ........................................... 95

Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса .......... 125

Часть III. Установление контактов с покупателями

Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей...................... 167

Глава 6. Анализ потребительских рынков.......................................................................... 201

Глава 7. Анализ деловых рынков........................................................................................ 235

Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов....................................... 265

Часть IV. Создание сильных торговых марок

Глава 9. Формирование марочного капитала..................................................................... 301

Глава 10. Позиционирование торговой марки................................................................... 333

Глава 11. Проблемы конкуренции....................................................................................... 367

Часть V. Разработка рыночных предложений

Глава 12. Формулировка товарной стратегии.................................................................... 397

Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом........................................................... 429

Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ....................................................... 461

Часть VI. Предоставление ценности

Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами....... 499

Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика.............................. 537

Часть VII. Продвижение ценности

Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями 569

Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта,

спонсорство и связи с общественностью......................................................................... 605

Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа 643

Часть VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста

Глава 20. Разработка новых рыночных предложений....................................................... 677

Глава 21. Работа на глобальном рынке............................................................................... 711

Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией.............................. 741

Приложение

Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему........................................... 777

Рекомендуемые книги

Купить Беспокойный ум: Моя победа над биполярным расстройством

Беспокойный ум: Моя победа над биполярным расстройством

Джеймисон Кей

315 грн
Купить Сказки барда Бидля (с черно-белыми иллюстрациями)

Сказки барда Бидля (с черно-белыми иллюстрациями)

Джоан Роулинг

235 грн
Купить Excel 2013.  2 в 1. Пошаговый самоучитель + справочник пользователя на каждый день

Excel 2013. 2 в 1. Пошаговый самоучитель + справочник пользователя на каждый день

Серогодский В.В.

281 грн
Купить Новейшие телевизоры "Горизонт"

Новейшие телевизоры "Горизонт"

Саулов

11 грн
Купить Инструменты маркетинга для отдела продаж

Инструменты маркетинга для отдела продаж

Игорь Манн, Екатерина Уколова, Анна Турусина

385 грн
Купить Класична листівка Смiйся, радiй, мрiй!

Класична листівка Смiйся, радiй, мрiй!

15 грн
Купить Помогите им вырасти или смотрите, как они уходят. Развитие сотрудников на практике

Помогите им вырасти или смотрите, как они уходят. Развитие сотрудников на практике

Беверли Кей, Джулия Джулиони

283 грн
Купить Самоучитель по рисованию акварелью

Самоучитель по рисованию акварелью

Ольга Шматова

175 грн
Купить Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей

Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей

Пер Дженстер, Дэвид

590 грн
Купить Зажги себя! Жизнь — в движении

Зажги себя! Жизнь — в движении

Джон Рэйти, Эрик Хагерман

383 грн
Купить План рахунків бухгалтерського обліку

План рахунків бухгалтерського обліку

48 грн
Купить Прежде чем начать свой бизнес

Прежде чем начать свой бизнес

Роберт Кийосаки

300 грн
Купить Эмоциональный интеллект. Почему он может значить больше, чем IQ

Эмоциональный интеллект. Почему он может значить больше, чем IQ

Дэниел Гоулман

347 грн
Купить Альбом «Я и моя семья». Первые пять лет (девочка)

Альбом «Я и моя семья». Первые пять лет (девочка)

Епифанова О.

260 грн
Купить Мазепа

Мазепа

Богдан Лепкий

48 грн
Купить Alice in Wonderland / Аліса в країні чудес. Рівень «Elementary»

Alice in Wonderland / Аліса в країні чудес. Рівень «Elementary»

Льюис Кэрролл

35 грн
Купить Англійська мова. Граматика для дітей. Книга 3

Англійська мова. Граматика для дітей. Книга 3

Марина Гацкевич

54 грн
Купить Лапландія.  Розмальовка ХL

Лапландія. Розмальовка ХL

81 грн
Купить Тварини на фермі. Сторінки-цікавинки

Тварини на фермі. Сторінки-цікавинки

Василь Федієнко

230 грн
Купить Если бы наши тела могли говорить. Руководство по эксплуатации и обслуживанию человеческого тела

Если бы наши тела могли говорить. Руководство по эксплуатации и обслуживанию человеческого тела

Джеймс Хэмблин

265 грн
Купить Три желания

Три желания

Лиана Мориарти

150 грн
Купить Пикник на обочине

Пикник на обочине

Аркадий Стругацкий, Борис Стругацкий

110 грн
Купить План создания Новой экономики. От воображаемого богатства к реальному

План создания Новой экономики. От воображаемого богатства к реальному

Кортен Д.

104 грн
Купить Маленькие сказки про ежиков (т)

Маленькие сказки про ежиков (т)

Евгений Комаровский

98 грн
Купить Ігри, у які грають люди. Світовий бестселер із психології стосунків

Ігри, у які грають люди. Світовий бестселер із психології стосунків

Ерік Берн

90 грн
Купить Разработка ценностных предложений: Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители. Ваш первый шаг...

Разработка ценностных предложений: Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители. Ваш первый шаг...

Александр Остервальдер

560 грн
Купить Что, зачем и почему?

Что, зачем и почему?

Барбара Тэйлор, Стив Парке

160 грн
Купить Подарочный пакет цветная доска (23*18*10 см)

Подарочный пакет цветная доска (23*18*10 см)

20 грн
Купить Воспоминания биржевого спекулянта

Воспоминания биржевого спекулянта

Эдвин Лефевр

225 грн
Купить Akka в действии

Akka в действии

Раймонд Рестенбург, Роб Баккер, Роб Уильямс

936 грн
Купить Ты просто WOW! (+ дневник контроля в подарок)

Ты просто WOW! (+ дневник контроля в подарок)

Анита Луценко, Светлана Фус

699 грн
Купить После меня - продолжение...

После меня - продолжение...

Акин Онгор

684 грн
Купить Финтех: Путеводитель по новейшим финансовым технологиям

Финтех: Путеводитель по новейшим финансовым технологиям

Сюзан Чишти, Янош Барберис

781 грн
Купить Флеш-картки English Student Картки для вивчення  IT English. 500 карток, 13 тем, 6 ігор

Флеш-картки English Student Картки для вивчення IT English. 500 карток, 13 тем, 6 ігор

350 грн
Купить Отъявленный программист. Лайфхакинг из первых рук

Отъявленный программист. Лайфхакинг из первых рук

Савчук Игорь

246 грн
Купить За гранью слов. О чем думают и что чувствуют животные

За гранью слов. О чем думают и что чувствуют животные

Карл Сафина

350 грн
Купить Рыцарь Семи Королевств

Рыцарь Семи Королевств

Джордж Мартин

200 грн
Купить Психология влияния и обмана: инструкция для манипулятора

Психология влияния и обмана: инструкция для манипулятора

Светлана Кузина

170 грн
Купить Adobe InDesign CS2 с нуля! Книга+видеокурс +СD

Adobe InDesign CS2 с нуля! Книга+видеокурс +СD

Валерий Комягин

54 грн
Купить Настольная книга финансового директора

Настольная книга финансового директора

Стивен Брег

504 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Параметры

Артикул : 39614
Издательство : Питер
Автор : Филип Котлер, Кевин Лейн Келлер
Язык : Русский
ISBN13 : 978-5-496-00177-9
Формат : 84х108/16
EAN13 : 9785496001779
Страниц : 800
Год издания : 2017
Тип переплета : Твердый
Все права защищены © 2003-2018 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности