Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Купить Маркетинг менеджмент

Маркетинг менеджмент

Маркетинг менеджмент - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е, издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.

Содержание



Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?

Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке............................................................................. 27

Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов................................................... 61

Часть II. Сбор маркетинговой информации

Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды ........................................... 95

Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса .......... 125

Часть III. Установление контактов с покупателями

Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей...................... 167

Глава 6. Анализ потребительских рынков.......................................................................... 201

Глава 7. Анализ деловых рынков........................................................................................ 235

Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов....................................... 265

Часть IV. Создание сильных торговых марок

Глава 9. Формирование марочного капитала..................................................................... 301

Глава 10. Позиционирование торговой марки................................................................... 333

Глава 11. Проблемы конкуренции....................................................................................... 367

Часть V. Разработка рыночных предложений

Глава 12. Формулировка товарной стратегии.................................................................... 397

Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом........................................................... 429

Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ....................................................... 461

Часть VI. Предоставление ценности

Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами....... 499

Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика.............................. 537

Часть VII. Продвижение ценности

Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями 569

Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта,

спонсорство и связи с общественностью......................................................................... 605

Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа 643

Часть VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста

Глава 20. Разработка новых рыночных предложений....................................................... 677

Глава 21. Работа на глобальном рынке............................................................................... 711

Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией.............................. 741

Приложение

Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему........................................... 777

Нет в наличии

Маркетинг менеджмент

Купить Маркетинг менеджмент
Артикул : 39614
Издательство : Питер
Автор : Филип Котлер, Кевин Лейн Келлер
Язык : Русский
ISBN13 : 978-5-496-00177-9
Формат : 84x108/16
EAN13 : 9785496001779
Страниц : 800
Год издания : 2017
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
Маркетинг менеджмент - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е, издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.

Содержание



Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?

Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке............................................................................. 27

Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов................................................... 61

Часть II. Сбор маркетинговой информации

Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды ........................................... 95

Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса .......... 125

Часть III. Установление контактов с покупателями

Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей...................... 167

Глава 6. Анализ потребительских рынков.......................................................................... 201

Глава 7. Анализ деловых рынков........................................................................................ 235

Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов....................................... 265

Часть IV. Создание сильных торговых марок

Глава 9. Формирование марочного капитала..................................................................... 301

Глава 10. Позиционирование торговой марки................................................................... 333

Глава 11. Проблемы конкуренции....................................................................................... 367

Часть V. Разработка рыночных предложений

Глава 12. Формулировка товарной стратегии.................................................................... 397

Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом........................................................... 429

Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ....................................................... 461

Часть VI. Предоставление ценности

Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами....... 499

Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика.............................. 537

Часть VII. Продвижение ценности

Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями 569

Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта,

спонсорство и связи с общественностью......................................................................... 605

Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа 643

Часть VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста

Глава 20. Разработка новых рыночных предложений....................................................... 677

Глава 21. Работа на глобальном рынке............................................................................... 711

Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией.............................. 741

Приложение

Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему........................................... 777

Рекомендуемые книги

Купить Тот самый Мюнхаузен. Мое любоме кино №45

Тот самый Мюнхаузен. Мое любоме кино №45

23 грн
Купить Как разговаривать с мудаками. Что делать с неадекватными и невыносимыми людьми в вашей жизни

Как разговаривать с мудаками. Что делать с неадекватными и невыносимыми людьми в вашей жизни

Марк Гоулстон

420 грн
Купить Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях

Дамир Халилов

420 грн
Купить Мозг Брока. О науке, космосе и человеке

Мозг Брока. О науке, космосе и человеке

Карл Эдвард Саган

367 грн
Купить Белый Бим Черное ухо

Белый Бим Черное ухо

Гавриил Троепольский

62 грн
Купить Считаю до трех! Что делать, если дети сводят нас с ума

Считаю до трех! Что делать, если дети сводят нас с ума

Катя Шницлер

260 грн
Купить Проблема сознания в междисциплинарной перспективе

Проблема сознания в междисциплинарной перспективе

240 грн
Купить Секреты сахарной мастики. Торты на день рождения

Секреты сахарной мастики. Торты на день рождения

Рони Орен, Таль Керен Кац

120 грн
Купить Знаки карпатської магії. Таємниця старого Мольфара. Арт-бук

Знаки карпатської магії. Таємниця старого Мольфара. Арт-бук

Громовиця Бердник

205 грн
Купить Гармидер у школі

Гармидер у школі

Джеремі Стронг

80 грн
Купить Будущее человечества: Колонизация Марса, путешествия к звездам и обретение бессмертия

Будущее человечества: Колонизация Марса, путешествия к звездам и обретение бессмертия

Митио Каку

425 грн
Купить Дивак. Українська література. 5 клас

Дивак. Українська література. 5 клас

Григір Тютюнник

91 грн
Купить Храбрый портняжка (иллюстр. Ломаева А.)

Храбрый портняжка (иллюстр. Ломаева А.)

Братья Гримм

185 грн
Купить Бизнес-блокнот BigMoney

Бизнес-блокнот BigMoney

Евгений Черняк

315 грн
Купить Вторая мировая война. В 3 книгах

Вторая мировая война. В 3 книгах

Уинстон Спенсер Черчилль

1 330 грн
Купить Гарри Поттер и Философский камень (с цветными иллюстрациями)

Гарри Поттер и Философский камень (с цветными иллюстрациями)

Джоан Роулинг

620 грн
Купить Сузір’я лебедя

Сузір’я лебедя

Юрій Косач

121 грн
Купить Військові нагороди України  ( українська, англійська мова )

Військові нагороди України ( українська, англійська мова )

Віктор Карпов

530 грн
Купить Ювелирное искусство. От Средних веков до наших дней

Ювелирное искусство. От Средних веков до наших дней

Клер Филлипс

760 грн
Купить Основи психології та педогогіки. Навчально-методичний комплекс

Основи психології та педогогіки. Навчально-методичний комплекс

Найдьонов I.М.

7 грн
Купить Анализ финансовой отчетности с использованием Excel

Анализ финансовой отчетности с использованием Excel

Конрад Карлберг

330 грн
Купить Уроки рисования

Уроки рисования

Андрей Усачев

78 грн
Купить Ни дня без акварели

Ни дня без акварели

Дженна Рейни

560 грн
Купить Введение в теорию графов

Введение в теорию графов

Робин Дж. Уилсон

270 грн
Купить Психодіагностичний інструментарій в умовах дошкільного закладу. Навчальний посібник рекомендовано МО

Психодіагностичний інструментарій в умовах дошкільного закладу. Навчальний посібник рекомендовано МО

Павелків Р.В.

167 грн
Купить Від точки до точки

Від точки до точки

155 грн
Купить Феномен ZARA

Феномен ZARA

Ковадонга О’Шеа

400 грн
Купить Периодический закон

Периодический закон

Дмитрий Медведев

255 грн
Купить Братство Персня. Володар Перснів

Братство Персня. Володар Перснів

Джон Р. Р. Толкин

250 грн
Купить Маркетингова товарна політика Навчальний посібник рекомендовано МОН України

Маркетингова товарна політика Навчальний посібник рекомендовано МОН України

Окландер М.А.

140 грн
Купить Дома весело! Развивающие игры для самых маленьких

Дома весело! Развивающие игры для самых маленьких

Эйша Ситро

315 грн
Купить Міні листівка Ти неймовiрний

Міні листівка Ти неймовiрний

10 грн
Купить Последняя звезда

Последняя звезда

Рик Янси

170 грн
Купить Нотаріат в Україні: навчальний посібник

Нотаріат в Україні: навчальний посібник

Корнєєв Ю. В.

98 грн
Купить Київ.ТОР10 /Kiew.TOP10. Фотоальбом ( Німецькою )

Київ.ТОР10 /Kiew.TOP10. Фотоальбом ( Німецькою )

Виктор Киркевич

180 грн
Купить Божественная Комедия

Божественная Комедия

Данте Алигьери

110 грн
Купить Внутрішня історія. Про це не говорять

Внутрішня історія. Про це не говорять

Яель Адлер

155 грн
Купить Funny Stories / Кумедні історії. Рівень «Elementary»

Funny Stories / Кумедні історії. Рівень «Elementary»

Джейн Тэйер

34 грн
Купить Атлант розправив плечі, комплект з трьох книг у футлярі Айн Ренд

Атлант розправив плечі, комплект з трьох книг у футлярі Айн Ренд

Айн Рэнд

680 грн
Купить Элегантность ежика

Элегантность ежика

Мюриель Барбери

170 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Позиционирование: битва за умы. Новое издание

Позиционирование: битва за умы. Новое издание

Джек Траут, Эл Райс

430 грн
Купить Искусство подбора персонала: Как оценить человека за час

Искусство подбора персонала: Как оценить человека за час

Светлана Иванова

315 грн
Купить IPO: (мяг.) стратегия, перспективы и опыт российских компаний

IPO: (мяг.) стратегия, перспективы и опыт российских компаний

Гвардин С.В.

85 грн
43 грн
Купить Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учебное пособие

Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учебное пособие

Бабич Татьяна, Козьева Ирина, Вертакова Юлия

687 грн
344 грн
Купить Ух ты! Сервис

Ух ты! Сервис

Виталий Антощенко

520 грн
Купить Школа контента: Создавайте тексты, которые продают

Школа контента: Создавайте тексты, которые продают

Майя Богданова

300 грн
Купить Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

Сет Годин

385 грн
Купить Стартап на миллиард.Пошаговое руководство по созданию диджитал-бизнеса

Стартап на миллиард.Пошаговое руководство по созданию диджитал-бизнеса

Максим Спиридонов,Вячеслав Макович

370 грн
Купить Драйв: Что на самом деле нас мотивирует

Драйв: Что на самом деле нас мотивирует

Дэниел Пинк

315 грн
Купить Лидер и племя. Пять уровней корпоративной культуры

Лидер и племя. Пять уровней корпоративной культуры

Дэйв Логан, Хэли Фишер-Райт, Джон Кинг

520 грн
Купить Когда ваша стратегия не работает (Harvard).

Когда ваша стратегия не работает (Harvard).

Хардинг, Хэмп Ф., Кирби Д., Куеммерль У., Стоун Д.

82 грн
41 грн
Купить 7 навыков высокоэффективных профессионалов сетевого маркетинга

7 навыков высокоэффективных профессионалов сетевого маркетинга

Стивен Кови

290 грн
Купить АЗС. Справочник кадровика.

АЗС. Справочник кадровика.

Владислав Волгин

460 грн
230 грн
Купить Сильный средний бизнес: Как справиться с семью основными препятствиями роста

Сильный средний бизнес: Как справиться с семью основными препятствиями роста

Роберт Шер

370 грн
Купить Корпоративное племя: Чему антрополог может научить топ-менеджера

Корпоративное племя: Чему антрополог может научить топ-менеджера

Даниэль Браун, Итске Крамер

350 грн
Купить Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков

Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков

Чан Ким, Рене Моборн

530 грн
Купить Финансовый менеджмент в Microsoft Dynamics  Nav

Финансовый менеджмент в Microsoft Dynamics Nav

Кристина Лоренте, Лаура Лоренте

470 грн
235 грн
Купить Меняйся быстрее, чем наступит завтра. 5 шагов к созданию гибкого бизнеса

Меняйся быстрее, чем наступит завтра. 5 шагов к созданию гибкого бизнеса

Лиор Арусси

320 грн
Купить Реклама в туризме и отдыхе

Реклама в туризме и отдыхе

Морган Н.

353 грн
177 грн
Купить Правонарушения на финансовом рынке: выявление, анализ и оценка ущерба.

Правонарушения на финансовом рынке: выявление, анализ и оценка ущерба.

Полтавченко Г.С.

739 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2020 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC