Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Купить Классика маркетинга

Классика маркетинга

В этой замечательной книге представлены поистине легендарные произведения, оказавшие значительное влияние на развитие и становление маркетинга как науки. Здесь вы найдете статьи и таких известных отечественному читателю ученых, как Филип Котлер, Теодор Левитт, Майкл Портер, и тех, кто пока еще не издавался в России, но безусловно признан классиком на Западе. Хотя впервые этот сборник вышел двадцать пять лет назад и выдержал уже восемь переизданий, содержащиеся в нем работы ничуть не потеряли своей актуальности. Надеемся, что статьи, собранные в этой книге, будут интересны каждому, кто серьезно занимается маркетингом. Ибо здесь собраны классические труды, не знать которые не может себе позволить ни один специалист.



Содержание

Предисловие

Часть первая. ФИЛОСОФИЯ МАРКЕТИНГА

Статья 1. Маркетинговая миопия

Теодор Левитт

Статья 2. Аналитические основания маркетинга

Ру Олдерсон

Статья 3. Маркетинг как обмен

Ричард Багоцци

Статья 4. Расширение концепции маркетинга

Филип Котлер и Сидни Леви

Статья 5. Глобализация рынков

Теодор Левитт

Статья 6. Аналитические структуры маркетинговой этики

Джин Лажняк

Статья 7. Маркетинг, стратегическое планирование и теория фирмы

Пол Андерсон

Статья 8. Изменение роли маркетинга в корпорации

Фредерик Вебстер

Часть вторая. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ И РЫНКА

Статья 9. Рациональное поведение и экономическое поведение

Джордж Катона

Статья 10. Теория поведения покупателя

Джон Говард и Джагдиш Шет

Статья 11. Общая модель организационного покупательского поведения

Фредерик Вебстер и Йорам Винд

Статья 12. Ситуационные переменные и поведение потребителя

Рассел Белк

Статья 13. Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства и удовольствие потребителя

Морис Холбрук и Элизабет Хиршман

Статья 14. Принятие и диффузия нового продукта

Эверетт Роджерс

Статья 15. Влияние конкуренции на распространение технологии

Томас Робертсон и Юбер Гатиньон

Статья 16. Сегментирование по выгодам: ориентированный на решение инструмент исследования

Расселл Хэйли

Статья 17. Позиционирование прокладывает дорогу в хаосе рынка

Джек Траут и Эл Райс

Часть третья. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА

Статья 18. Рыночная ориентация: конструкт, научные предположения и практическое применение в менеджменте

Эджай Коли и Бернард Яворски

Статья 19. Стратегические окна

Дерек Эбелл

Статья 20. Конкурентные силы и формирование стратегии

Майкл Портер

Статья 21. Системы стратегической разведки

Дэвид Монтгомери и Чарльз Уайнберг

Статья 22. Ориентированные на потребителей подходы к идентификации товарных рынков

Джордж Дей, Алан Шокер и Райендра Шривастава

Статья 23. Доля рынка - ключ к прибыльности

Роберт Баззел, Бредли Гейл и Ральф Салтан

Статья 24. Стратегическая перспектива и товарное планирование

Джордж Дэй

Статья 25. Эволюция стратегии глобального маркетинга: масштабы, сфера действия и синергизм

Сьюзан Дуглас и Самуэль Крейг

Статья 26. Модель выбора стратегии-микс для планируемых социальных изменений

Джагдиш Шет и Гари Фрезьер

Статья 27. Концептуальная модель качества сервиса и ее значение для будущих исследований

А. Парасураман, Валари Зайтамл и Леонард Берри

Часть четвертая. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА

Статья 28. Концепция маркетинга-микс

Нейл Борден

Статья 29. Стратегия розничной торговли и классификация потребительских товаров

Луис Баклин

Статья 30. Концепция жизненного цикла товара - ключ к стратегическому планированию маркетинга

Джон Смолвуд

Статья 31. Эволюционные процессы на конкурентных рынках: по ту сторону жизненного цикла товара

Мари Ламбкин и Джордж Дэй

Статья 32. Восприятие потребителем цены, качества и ценности товара: модель целей и средств и синтез доказательств

Валари Зайтамл

Статья 33. За многоликостью цен: интеграция стратегий ценообразования

Джеральд Теллис

Статья 34. Модель прогнозирующих показателей эффективности рекламы

Роберт Лэвидж и Гари Стейнер

Статья 35. Управление торговым персоналом: достижения интегрированных исследований

Адриан Райанс и Чарльз Вейнберг

Статья 36. Политическая экономия каналов распределения как основа для сравнительного анализа

Луис Стерн и Торгер Рив

Статья 37. Отношения обмена "точно-вовремя" на отраслевых рынках

Гари Фрезьер, Роберт Спекман и Чарльз О'Нил

Статья 38.Навстречу эре маркетингового аудита

Филип Котлер, Уильям Грегор,Ууильям Роджерс
Нет в наличии

Классика маркетинга

Купить Классика маркетинга
Артикул : 3621
Издательство : Питер
Автор : Энис, Кокс, Моква
ISBN13 : 978-5-27-200231-0
Формат : 17x24 см
EAN13 : 9785272002310
Страниц : 752
Год издания : 2001
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
В этой замечательной книге представлены поистине легендарные произведения, оказавшие значительное влияние на развитие и становление маркетинга как науки. Здесь вы найдете статьи и таких известных отечественному читателю ученых, как Филип Котлер, Теодор Левитт, Майкл Портер, и тех, кто пока еще не издавался в России, но безусловно признан классиком на Западе. Хотя впервые этот сборник вышел двадцать пять лет назад и выдержал уже восемь переизданий, содержащиеся в нем работы ничуть не потеряли своей актуальности. Надеемся, что статьи, собранные в этой книге, будут интересны каждому, кто серьезно занимается маркетингом. Ибо здесь собраны классические труды, не знать которые не может себе позволить ни один специалист.



Содержание

Предисловие

Часть первая. ФИЛОСОФИЯ МАРКЕТИНГА

Статья 1. Маркетинговая миопия

Теодор Левитт

Статья 2. Аналитические основания маркетинга

Ру Олдерсон

Статья 3. Маркетинг как обмен

Ричард Багоцци

Статья 4. Расширение концепции маркетинга

Филип Котлер и Сидни Леви

Статья 5. Глобализация рынков

Теодор Левитт

Статья 6. Аналитические структуры маркетинговой этики

Джин Лажняк

Статья 7. Маркетинг, стратегическое планирование и теория фирмы

Пол Андерсон

Статья 8. Изменение роли маркетинга в корпорации

Фредерик Вебстер

Часть вторая. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ И РЫНКА

Статья 9. Рациональное поведение и экономическое поведение

Джордж Катона

Статья 10. Теория поведения покупателя

Джон Говард и Джагдиш Шет

Статья 11. Общая модель организационного покупательского поведения

Фредерик Вебстер и Йорам Винд

Статья 12. Ситуационные переменные и поведение потребителя

Рассел Белк

Статья 13. Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства и удовольствие потребителя

Морис Холбрук и Элизабет Хиршман

Статья 14. Принятие и диффузия нового продукта

Эверетт Роджерс

Статья 15. Влияние конкуренции на распространение технологии

Томас Робертсон и Юбер Гатиньон

Статья 16. Сегментирование по выгодам: ориентированный на решение инструмент исследования

Расселл Хэйли

Статья 17. Позиционирование прокладывает дорогу в хаосе рынка

Джек Траут и Эл Райс

Часть третья. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА

Статья 18. Рыночная ориентация: конструкт, научные предположения и практическое применение в менеджменте

Эджай Коли и Бернард Яворски

Статья 19. Стратегические окна

Дерек Эбелл

Статья 20. Конкурентные силы и формирование стратегии

Майкл Портер

Статья 21. Системы стратегической разведки

Дэвид Монтгомери и Чарльз Уайнберг

Статья 22. Ориентированные на потребителей подходы к идентификации товарных рынков

Джордж Дей, Алан Шокер и Райендра Шривастава

Статья 23. Доля рынка - ключ к прибыльности

Роберт Баззел, Бредли Гейл и Ральф Салтан

Статья 24. Стратегическая перспектива и товарное планирование

Джордж Дэй

Статья 25. Эволюция стратегии глобального маркетинга: масштабы, сфера действия и синергизм

Сьюзан Дуглас и Самуэль Крейг

Статья 26. Модель выбора стратегии-микс для планируемых социальных изменений

Джагдиш Шет и Гари Фрезьер

Статья 27. Концептуальная модель качества сервиса и ее значение для будущих исследований

А. Парасураман, Валари Зайтамл и Леонард Берри

Часть четвертая. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА

Статья 28. Концепция маркетинга-микс

Нейл Борден

Статья 29. Стратегия розничной торговли и классификация потребительских товаров

Луис Баклин

Статья 30. Концепция жизненного цикла товара - ключ к стратегическому планированию маркетинга

Джон Смолвуд

Статья 31. Эволюционные процессы на конкурентных рынках: по ту сторону жизненного цикла товара

Мари Ламбкин и Джордж Дэй

Статья 32. Восприятие потребителем цены, качества и ценности товара: модель целей и средств и синтез доказательств

Валари Зайтамл

Статья 33. За многоликостью цен: интеграция стратегий ценообразования

Джеральд Теллис

Статья 34. Модель прогнозирующих показателей эффективности рекламы

Роберт Лэвидж и Гари Стейнер

Статья 35. Управление торговым персоналом: достижения интегрированных исследований

Адриан Райанс и Чарльз Вейнберг

Статья 36. Политическая экономия каналов распределения как основа для сравнительного анализа

Луис Стерн и Торгер Рив

Статья 37. Отношения обмена "точно-вовремя" на отраслевых рынках

Гари Фрезьер, Роберт Спекман и Чарльз О'Нил

Статья 38.Навстречу эре маркетингового аудита

Филип Котлер, Уильям Грегор,Ууильям Роджерс

Рекомендуемые книги

Купить Программирование на Visual Basic 6.5 и Visual Basic.NET + CD

Программирование на Visual Basic 6.5 и Visual Basic.NET + CD

Валентин Зеньковский

125 грн
Купить Казкотерапія : Подорож листочка

Казкотерапія : Подорож листочка

Наталія Чуб

145 грн
Купить Английский за 6 недель (Книга+CD в коробке)

Английский за 6 недель (Книга+CD в коробке)

Элизабет Смит

130 грн
Купить Детская энциклопедия космоса

Детская энциклопедия космоса

Джайлс Сперроу

200 грн
Купить Основы психолингвистики

Основы психолингвистики

Алексей Леонтьев

155 грн
Купить Прикладная криптография: протоколы, алгоритмы и исходный код на C

Прикладная криптография: протоколы, алгоритмы и исходный код на C

Брюс Шнайер

1 080 грн
Купить Пойди поставь сторожа

Пойди поставь сторожа

Харпер Ли

213 грн
Купить Грозовой перевал

Грозовой перевал

Энн Бронте

62 грн
Купить Вечера на хуторе близ Диканьки

Вечера на хуторе близ Диканьки

Николай Гоголь

64 грн
Купить Сёгун

Сёгун

Джеймс Клавелл

375 грн
Купить Банда піратів.  Таємничий острів

Банда піратів. Таємничий острів

Жюльєтт Парашині-Дені, Олівер Дюпен

135 грн
Купить Как подняться от неудач к успеху в продажах

Как подняться от неудач к успеху в продажах

Фрэнк Беттджер

130 грн
Купить Їж, Пий, Худни

Їж, Пий, Худни

Наталія Самойленко

345 грн
Купить Стратегия. Harvard Business Review

Стратегия. Harvard Business Review

350 грн
Купить Помощь. Как ее предлагать, оказывать и принимать

Помощь. Как ее предлагать, оказывать и принимать

Эдгар Г. Шейн

360 грн
Купить Коробка-сумочка, красная, малая 18х14х5,5 см (подарочная)

Коробка-сумочка, красная, малая 18х14х5,5 см (подарочная)

40 грн
Купить Speak and Write like the Economist. Говори и пиши как the Economist

Speak and Write like the Economist. Говори и пиши как the Economist

Сергей Кузнецов

415 грн
Купить Жатва

Жатва

Тесс Герритсен

100 грн
Купить Собор Парижской Богоматери

Собор Парижской Богоматери

Виктор Гюго

74 грн
Купить Подарочный пакет квадрат/треугольник (25,4*20*9,5 см)

Подарочный пакет квадрат/треугольник (25,4*20*9,5 см)

20 грн
Купить Office XP. Полное руководство

Office XP. Полное руководство

Ветров

29 грн
Купить Блокчейн для бизнеса

Блокчейн для бизнеса

Уильям Могайар

365 грн
Купить Речи, изменившие мир (Эйнштейн)

Речи, изменившие мир (Эйнштейн)

1 224 грн
Купить Моя картина мира. Как человек создает повседневную реальность

Моя картина мира. Как человек создает повседневную реальность

О. Е. Баксанский, Е. Н. Кучер

250 грн
Купить Джуді Муді рятує світ

Джуді Муді рятує світ

Меган МакДоналд

70 грн
Купить Візульний словник. 6 європейских мов

Візульний словник. 6 європейских мов

Джин Корбелл

582 грн
Купить Мої винаходи

Мої винаходи

Нікола Тесла

100 грн
Купить Суми-э — японская живопись тушью

Суми-э — японская живопись тушью

Наоми Окамото

570 грн
Купить The Life and Strange Surprising Adventures of Robinson Crusoe = Життя і незвичайні та дивовижні пригоди Робінзона Крузо

The Life and Strange Surprising Adventures of Robinson Crusoe = Життя і незвичайні та дивовижні пригоди Робінзона Крузо

Daniel Defoe

135 грн
Купить Якокка. Автобіографія

Якокка. Автобіографія

Лі Якокка

260 грн
Купить Митна справа. Підручник затверджений МОН України

Митна справа. Підручник затверджений МОН України

Гребельник О.П.

240 грн
Купить Возвращение в Приют. Книга 2

Возвращение в Приют. Книга 2

Мэделин Ру

150 грн
Купить После ссоры

После ссоры

Анна Тодд

250 грн
Купить Коробка-сумочка, красная, большая 27х20х9 см (подарочная)

Коробка-сумочка, красная, большая 27х20х9 см (подарочная)

96 грн
Купить Многомерный статистический анализ в экономических задачах

Многомерный статистический анализ в экономических задачах

Орлова И.

180 грн
Купить Київ.ТОР10 /Кyiv.ТОР10. Фотоальбом (Англійською)

Київ.ТОР10 /Кyiv.ТОР10. Фотоальбом (Англійською)

Виктор Киркевич

130 грн
Купить Последнее изобретение человечества: Искусственный интеллект и конец эры Homo sapiens

Последнее изобретение человечества: Искусственный интеллект и конец эры Homo sapiens

Джеймс Баррат

252 грн
Купить В диких условиях

В диких условиях

Джон Кракауэр

130 грн
Купить Внутрішня історія. Про це не говорять

Внутрішня історія. Про це не говорять

Яель Адлер

155 грн
Купить Мужчина и женщина. На пути к счастью

Мужчина и женщина. На пути к счастью

Руслан Нарушевич

360 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Принципы корпоративных финансов, том 2

Принципы корпоративных финансов, том 2

Ричард Брейли, Стюарт Майерс, Франклин Аллен

1 080 грн
972 грн
Купить Управленческий учет

Управленческий учет

Энтони А. Аткинсон

900 грн
Купить Закрыть сделку: Пять навыков для отличных результатов в продажах

Закрыть сделку: Пять навыков для отличных результатов в продажах

Кристенсен Крэйг, Шон Фронтц, Деннис Сьюза

261 грн
Купить Окажется ли ваша следующая ошибка роковой? Как избежать цепи ошибок, губительных для вашей компании

Окажется ли ваша следующая ошибка роковой? Как избежать цепи ошибок, губительных для вашей компании

Роберт Э. Миттельштадт-мл.

240 грн
120 грн
Купить Малая энциклопедия трейдера

Малая энциклопедия трейдера

Эрик Л. Найман

530 грн
Купить Інфраструктура ринку

Інфраструктура ринку

Богуславський О.В

16 грн
Купить Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Роберт Макки

370 грн
Купить Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу

Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу

Дэн Кеннеди

370 грн
Купить Управление по ценностям. Методические материалы по тренингу

Управление по ценностям. Методические материалы по тренингу

Анна Киселева

130 грн
Купить Система вознаграждения: Как  разработать цели и  KPI

Система вознаграждения: Как разработать цели и KPI

Елена Ветлужских

370 грн
Купить Открытый бренд в мире, который построил Веб

Открытый бренд в мире, который построил Веб

Келли Муни, Нита Роллинс

170 грн
85 грн
Купить Как управлять интеллектуалами. Я, нерды и гики

Как управлять интеллектуалами. Я, нерды и гики

Майкл Лопп

510 грн
459 грн
Купить Принципы инвестиций

Принципы инвестиций

Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Маркус

900 грн
Купить Сервис в торговле. Кн.3 Этика в торговле или почему люди покупают. Изд.2

Сервис в торговле. Кн.3 Этика в торговле или почему люди покупают. Изд.2

Семин О.А.

84 грн
42 грн
Купить Основы системного анализа и управления организациями

Основы системного анализа и управления организациями

Бочарников В.

450 грн
225 грн
Купить Жесткие презентации.Как продать что угодно кому угодно

Жесткие презентации.Как продать что угодно кому угодно

Дэн Кеннеди

295 грн
266 грн
Купить Инвестирование в недвижимость

Инвестирование в недвижимость

Эндрю Джеймс Мак-Лин, Гари В. Элдред

495 грн
Купить Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг

Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг

Ян Броди

380 грн
342 грн
Купить Путь скрам-мастера. #ScrumMasterWay

Путь скрам-мастера. #ScrumMasterWay

Зузана Шохова

445 грн
401 грн
Купить Стратегическая сессия:  Как обеспечить появление прорывных идей и нестандартное решение проблем

Стратегическая сессия: Как обеспечить появление прорывных идей и нестандартное решение проблем

Крис Эртель, Лиза Кэй Соломон

530 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2020 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC