Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Купить Классика маркетинга

Классика маркетинга

В этой замечательной книге представлены поистине легендарные произведения, оказавшие значительное влияние на развитие и становление маркетинга как науки. Здесь вы найдете статьи и таких известных отечественному читателю ученых, как Филип Котлер, Теодор Левитт, Майкл Портер, и тех, кто пока еще не издавался в России, но безусловно признан классиком на Западе. Хотя впервые этот сборник вышел двадцать пять лет назад и выдержал уже восемь переизданий, содержащиеся в нем работы ничуть не потеряли своей актуальности. Надеемся, что статьи, собранные в этой книге, будут интересны каждому, кто серьезно занимается маркетингом. Ибо здесь собраны классические труды, не знать которые не может себе позволить ни один специалист.



Содержание

Предисловие

Часть первая. ФИЛОСОФИЯ МАРКЕТИНГА

Статья 1. Маркетинговая миопия

Теодор Левитт

Статья 2. Аналитические основания маркетинга

Ру Олдерсон

Статья 3. Маркетинг как обмен

Ричард Багоцци

Статья 4. Расширение концепции маркетинга

Филип Котлер и Сидни Леви

Статья 5. Глобализация рынков

Теодор Левитт

Статья 6. Аналитические структуры маркетинговой этики

Джин Лажняк

Статья 7. Маркетинг, стратегическое планирование и теория фирмы

Пол Андерсон

Статья 8. Изменение роли маркетинга в корпорации

Фредерик Вебстер

Часть вторая. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ И РЫНКА

Статья 9. Рациональное поведение и экономическое поведение

Джордж Катона

Статья 10. Теория поведения покупателя

Джон Говард и Джагдиш Шет

Статья 11. Общая модель организационного покупательского поведения

Фредерик Вебстер и Йорам Винд

Статья 12. Ситуационные переменные и поведение потребителя

Рассел Белк

Статья 13. Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства и удовольствие потребителя

Морис Холбрук и Элизабет Хиршман

Статья 14. Принятие и диффузия нового продукта

Эверетт Роджерс

Статья 15. Влияние конкуренции на распространение технологии

Томас Робертсон и Юбер Гатиньон

Статья 16. Сегментирование по выгодам: ориентированный на решение инструмент исследования

Расселл Хэйли

Статья 17. Позиционирование прокладывает дорогу в хаосе рынка

Джек Траут и Эл Райс

Часть третья. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА

Статья 18. Рыночная ориентация: конструкт, научные предположения и практическое применение в менеджменте

Эджай Коли и Бернард Яворски

Статья 19. Стратегические окна

Дерек Эбелл

Статья 20. Конкурентные силы и формирование стратегии

Майкл Портер

Статья 21. Системы стратегической разведки

Дэвид Монтгомери и Чарльз Уайнберг

Статья 22. Ориентированные на потребителей подходы к идентификации товарных рынков

Джордж Дей, Алан Шокер и Райендра Шривастава

Статья 23. Доля рынка - ключ к прибыльности

Роберт Баззел, Бредли Гейл и Ральф Салтан

Статья 24. Стратегическая перспектива и товарное планирование

Джордж Дэй

Статья 25. Эволюция стратегии глобального маркетинга: масштабы, сфера действия и синергизм

Сьюзан Дуглас и Самуэль Крейг

Статья 26. Модель выбора стратегии-микс для планируемых социальных изменений

Джагдиш Шет и Гари Фрезьер

Статья 27. Концептуальная модель качества сервиса и ее значение для будущих исследований

А. Парасураман, Валари Зайтамл и Леонард Берри

Часть четвертая. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА

Статья 28. Концепция маркетинга-микс

Нейл Борден

Статья 29. Стратегия розничной торговли и классификация потребительских товаров

Луис Баклин

Статья 30. Концепция жизненного цикла товара - ключ к стратегическому планированию маркетинга

Джон Смолвуд

Статья 31. Эволюционные процессы на конкурентных рынках: по ту сторону жизненного цикла товара

Мари Ламбкин и Джордж Дэй

Статья 32. Восприятие потребителем цены, качества и ценности товара: модель целей и средств и синтез доказательств

Валари Зайтамл

Статья 33. За многоликостью цен: интеграция стратегий ценообразования

Джеральд Теллис

Статья 34. Модель прогнозирующих показателей эффективности рекламы

Роберт Лэвидж и Гари Стейнер

Статья 35. Управление торговым персоналом: достижения интегрированных исследований

Адриан Райанс и Чарльз Вейнберг

Статья 36. Политическая экономия каналов распределения как основа для сравнительного анализа

Луис Стерн и Торгер Рив

Статья 37. Отношения обмена "точно-вовремя" на отраслевых рынках

Гари Фрезьер, Роберт Спекман и Чарльз О'Нил

Статья 38.Навстречу эре маркетингового аудита

Филип Котлер, Уильям Грегор,Ууильям Роджерс
Нет в наличии

Классика маркетинга

Купить Классика маркетинга
Артикул : 3621
Издательство : Питер
Автор : Энис, Кокс, Моква
ISBN13 : 978-5-27-200231-0
Формат : 17x24 см
EAN13 : 9785272002310
Страниц : 752
Год издания : 2001
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
В этой замечательной книге представлены поистине легендарные произведения, оказавшие значительное влияние на развитие и становление маркетинга как науки. Здесь вы найдете статьи и таких известных отечественному читателю ученых, как Филип Котлер, Теодор Левитт, Майкл Портер, и тех, кто пока еще не издавался в России, но безусловно признан классиком на Западе. Хотя впервые этот сборник вышел двадцать пять лет назад и выдержал уже восемь переизданий, содержащиеся в нем работы ничуть не потеряли своей актуальности. Надеемся, что статьи, собранные в этой книге, будут интересны каждому, кто серьезно занимается маркетингом. Ибо здесь собраны классические труды, не знать которые не может себе позволить ни один специалист.



Содержание

Предисловие

Часть первая. ФИЛОСОФИЯ МАРКЕТИНГА

Статья 1. Маркетинговая миопия

Теодор Левитт

Статья 2. Аналитические основания маркетинга

Ру Олдерсон

Статья 3. Маркетинг как обмен

Ричард Багоцци

Статья 4. Расширение концепции маркетинга

Филип Котлер и Сидни Леви

Статья 5. Глобализация рынков

Теодор Левитт

Статья 6. Аналитические структуры маркетинговой этики

Джин Лажняк

Статья 7. Маркетинг, стратегическое планирование и теория фирмы

Пол Андерсон

Статья 8. Изменение роли маркетинга в корпорации

Фредерик Вебстер

Часть вторая. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ И РЫНКА

Статья 9. Рациональное поведение и экономическое поведение

Джордж Катона

Статья 10. Теория поведения покупателя

Джон Говард и Джагдиш Шет

Статья 11. Общая модель организационного покупательского поведения

Фредерик Вебстер и Йорам Винд

Статья 12. Ситуационные переменные и поведение потребителя

Рассел Белк

Статья 13. Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства и удовольствие потребителя

Морис Холбрук и Элизабет Хиршман

Статья 14. Принятие и диффузия нового продукта

Эверетт Роджерс

Статья 15. Влияние конкуренции на распространение технологии

Томас Робертсон и Юбер Гатиньон

Статья 16. Сегментирование по выгодам: ориентированный на решение инструмент исследования

Расселл Хэйли

Статья 17. Позиционирование прокладывает дорогу в хаосе рынка

Джек Траут и Эл Райс

Часть третья. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА

Статья 18. Рыночная ориентация: конструкт, научные предположения и практическое применение в менеджменте

Эджай Коли и Бернард Яворски

Статья 19. Стратегические окна

Дерек Эбелл

Статья 20. Конкурентные силы и формирование стратегии

Майкл Портер

Статья 21. Системы стратегической разведки

Дэвид Монтгомери и Чарльз Уайнберг

Статья 22. Ориентированные на потребителей подходы к идентификации товарных рынков

Джордж Дей, Алан Шокер и Райендра Шривастава

Статья 23. Доля рынка - ключ к прибыльности

Роберт Баззел, Бредли Гейл и Ральф Салтан

Статья 24. Стратегическая перспектива и товарное планирование

Джордж Дэй

Статья 25. Эволюция стратегии глобального маркетинга: масштабы, сфера действия и синергизм

Сьюзан Дуглас и Самуэль Крейг

Статья 26. Модель выбора стратегии-микс для планируемых социальных изменений

Джагдиш Шет и Гари Фрезьер

Статья 27. Концептуальная модель качества сервиса и ее значение для будущих исследований

А. Парасураман, Валари Зайтамл и Леонард Берри

Часть четвертая. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА

Статья 28. Концепция маркетинга-микс

Нейл Борден

Статья 29. Стратегия розничной торговли и классификация потребительских товаров

Луис Баклин

Статья 30. Концепция жизненного цикла товара - ключ к стратегическому планированию маркетинга

Джон Смолвуд

Статья 31. Эволюционные процессы на конкурентных рынках: по ту сторону жизненного цикла товара

Мари Ламбкин и Джордж Дэй

Статья 32. Восприятие потребителем цены, качества и ценности товара: модель целей и средств и синтез доказательств

Валари Зайтамл

Статья 33. За многоликостью цен: интеграция стратегий ценообразования

Джеральд Теллис

Статья 34. Модель прогнозирующих показателей эффективности рекламы

Роберт Лэвидж и Гари Стейнер

Статья 35. Управление торговым персоналом: достижения интегрированных исследований

Адриан Райанс и Чарльз Вейнберг

Статья 36. Политическая экономия каналов распределения как основа для сравнительного анализа

Луис Стерн и Торгер Рив

Статья 37. Отношения обмена "точно-вовремя" на отраслевых рынках

Гари Фрезьер, Роберт Спекман и Чарльз О'Нил

Статья 38.Навстречу эре маркетингового аудита

Филип Котлер, Уильям Грегор,Ууильям Роджерс

Рекомендуемые книги

Купить Mowgli / Мауглі. Рівень «Pre-Intermediate»

Mowgli / Мауглі. Рівень «Pre-Intermediate»

Редьярд Джозеф Кіплінг

40 грн
Купить Простите, я разрушил вашу компанию: Почему бизнес-консультанты — это проблема, а не решение

Простите, я разрушил вашу компанию: Почему бизнес-консультанты — это проблема, а не решение

Карен Фелан

277 грн
Купить Феномен ZARA

Феномен ZARA

Ковадонга О’Шеа

333 грн
Купить Мужчина и женщина. На пути к счастью

Мужчина и женщина. На пути к счастью

Руслан Нарушевич

360 грн
Купить Алгоритмы на Java

Алгоритмы на Java

Роберт Седжвик, Кевин Уэйн

972 грн
Купить Robinson Crusoe / Робинзон Крузо. Рівень «Pre-Intermediate»

Robinson Crusoe / Робинзон Крузо. Рівень «Pre-Intermediate»

Даниель Дефо

47 грн
Купить Господарський процесуальний кодекс України. Станом на 02.09.2019 р. Офіційний текст. Постатейний зміст

Господарський процесуальний кодекс України. Станом на 02.09.2019 р. Офіційний текст. Постатейний зміст

76 грн
Купить Страхування. Навчальний посібник

Страхування. Навчальний посібник

Фисун І.В.

130 грн
Купить Пойди поставь сторожа

Пойди поставь сторожа

Харпер Ли

213 грн
Купить Манюня

Манюня

Наріне Абґарян

105 грн
Купить Минимализм. Жизнь без хлама

Минимализм. Жизнь без хлама

Ирина Соковых

250 грн
Купить Комплект игры «Thinkers 9-12 років - Алгоритми» (укр.)

Комплект игры «Thinkers 9-12 років - Алгоритми» (укр.)

148 грн
Купить Java Persistence API и Hibernate

Java Persistence API и Hibernate

Кристиан Бауэр, Гэвин Кинг, Гэри Грегори

936 грн
Купить Новая экономическая энциклопедия

Новая экономическая энциклопедия

Румянцева Елена

459 грн
Купить Как пройти собеседование в компанию мечты. Илон Маск, я тот, кто вам нужен

Как пройти собеседование в компанию мечты. Илон Маск, я тот, кто вам нужен

Рон Фрай

320 грн
Купить jQuery в действии

jQuery в действии

Беэр Бибо,Иегуда Кац,Аурелио де Роза

476 грн
Купить Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся

Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся

Роберт Чалдини

189 грн
Купить Мудаки под контролем. Как справиться с трудными людьми на работе

Мудаки под контролем. Как справиться с трудными людьми на работе

Джоди Фостер, Мишель Джой

374 грн
Купить Доставка щастя

Доставка щастя

Тоні Шей

150 грн
Купить Тень горы. Шантарам-2.  (черное оформление)

Тень горы. Шантарам-2. (черное оформление)

Грегори Дэвид Робертс

245 грн
Купить Пейзаж. Техника рисования

Пейзаж. Техника рисования

235 грн
Купить Уна & Сэлинджер

Уна & Сэлинджер

Фредерик Бегбедер

64 грн
Купить Квест

Квест

Борис Акунин

153 грн
Купить Python. Разработка на основе тестирования

Python. Разработка на основе тестирования

Гарри Персиваль

1 404 грн
Купить Постигая Agile. Ценности, принципы, методологии

Постигая Agile. Ценности, принципы, методологии

Эндрю Стиллман, Дженнифер Грин

612 грн
Купить Бизнес-моделирование и анализ данных. Решение актуальных задач с помощью Microsoft Excel

Бизнес-моделирование и анализ данных. Решение актуальных задач с помощью Microsoft Excel

Уэйн Винстон

774 грн
Купить Экстремальная растяжка. Раздвигая границы возможного

Экстремальная растяжка. Раздвигая границы возможного

Эл Кавадло

208 грн
Купить Складові успіху в господарському процесі

Складові успіху в господарському процесі

Бабенко

195 грн
Купить Маркетинг без бюджету. 50 дієвих інструментів

Маркетинг без бюджету. 50 дієвих інструментів

Ігор Манн

270 грн
Купить Супер’їжа на щодень

Супер’їжа на щодень

Джеймі Олівер

400 грн
Купить Брось себе вызов. Стань сильнее

Брось себе вызов. Стань сильнее

Грег Уайт

251 грн
Купить Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе

Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе

Алексей Иванов

325 грн
Купить Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй

Мастер историй. Увлекай, убеждай, вдохновляй

Пол Смит

468 грн
Купить Атлас приключений. Незабываемые ощущения, которые стоит пережить хотя бы раз

Атлас приключений. Незабываемые ощущения, которые стоит пережить хотя бы раз

1 170 грн
Купить Mary Poppins / Мері Поппінс. Рівень «Elementary»

Mary Poppins / Мері Поппінс. Рівень «Elementary»

Памела Трэверс

35 грн
Купить Программирование для детей. Учимся создавать сайты, приложения и игры. HTML, CSS и JavaScript

Программирование для детей. Учимся создавать сайты, приложения и игры. HTML, CSS и JavaScript

Дэвид Уитни

315 грн
Купить Все мы врём: Как ложь, жульничество и самообман делают нас людьми

Все мы врём: Как ложь, жульничество и самообман делают нас людьми

Бор Стенвик

181 грн
Купить Стів Джобс. Біографія

Стів Джобс. Біографія

Волтер Айзексон

263 грн
Купить Разработка современных веб-приложений: анализ предметных областей и технологий

Разработка современных веб-приложений: анализ предметных областей и технологий

Дино Эспозито

590 грн
Купить Привет, Python! Моя первая книга по программированию

Привет, Python! Моя первая книга по программированию

Томашевский П. Р.

325 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Нескучный менеджмент - 2. Для руководителей и стремящихся ими стать

Нескучный менеджмент - 2. Для руководителей и стремящихся ими стать

Иван Мазур

118 грн
59 грн
Купить Бизнес-план на одной странице

Бизнес-план на одной странице

Константин Петров

175 грн
Купить Global Marketing. A market-responsive approach

Global Marketing. A market-responsive approach

Hollensen Svend

413 грн
207 грн
Купить Ценовое преимущество: Сколько должен стоить ваш товар?

Ценовое преимущество: Сколько должен стоить ваш товар?

Крейг К. Завада, Майкл В. Марн, Эрик В. Регнер

425 грн
340 грн
Купить Корпоративный менеджмент.  Изд.2 Учебное пособие

Корпоративный менеджмент. Изд.2 Учебное пособие

Мазур Иван, Шапиро Валерий

353 грн
177 грн
Купить WOW - результат: бери и делай !

WOW - результат: бери и делай !

Ковальцева Наталья, Костенкова Татьяна

248 грн
124 грн
Купить Це ж клієнт, дурнику!

Це ж клієнт, дурнику!

Майкл Аун

260 грн
Купить Зарабатывая умом. Как повысить эффективность деятельности работников интеллектуального труда

Зарабатывая умом. Как повысить эффективность деятельности работников интеллектуального труда

Дайвенпорт Т.

352 грн
176 грн
Купить Как заработать на YouTube для чайников

Как заработать на YouTube для чайников

Роб Чиампа, Тереза Мур, Джон Каруччи

325 грн
Купить Стратегії геніїв. П'ять найважливіших уроків від Білла Ґейтса, Енді Ґроува та Стіва Джобса

Стратегії геніїв. П'ять найважливіших уроків від Білла Ґейтса, Енді Ґроува та Стіва Джобса

Майкл А. Кусумано і Девід Б. Йоффі

120 грн
Купить Укрощение тигров: Как стать лидером творческой команды

Укрощение тигров: Как стать лидером творческой команды

Тодд Генри

415 грн
Купить Instagram. Секрет успеха ZT PRO. От А до Я в продвижении

Instagram. Секрет успеха ZT PRO. От А до Я в продвижении

Евгений Якимов, Екатерина Уварова

190 грн
Купить Азиатский стиль управления: Как руководят бизнесом в Китае, Японии и Южной Корее

Азиатский стиль управления: Как руководят бизнесом в Китае, Японии и Южной Корее

Синг Онг Ю

360 грн
Купить Работа в команде. Как подобрать и организовать эффективную команду

Работа в команде. Как подобрать и организовать эффективную команду

Кристина Оттл, Г. Гертер

105 грн
Купить СПИН-продажи

СПИН-продажи

Нил Рекхэм

440 грн
Купить Системы управления. Инжиниринг качества.Изд.4

Системы управления. Инжиниринг качества.Изд.4

Варжапетяна А. Г.

71 грн
57 грн
Купить Главная маркетинговая книга от Алексея Филановского

Главная маркетинговая книга от Алексея Филановского

Алексей Филановский

280 грн
Купить Биржа для блондинок

Биржа для блондинок

Александр Герчик, Татьяна Лукашевич

370 грн
296 грн
Купить Управляя изменениями. Как эффективно управлять изменениями в обществе, бизнесе и личной жизни

Управляя изменениями. Как эффективно управлять изменениями в обществе, бизнесе и личной жизни

Ицхак Калдерон Адизес

Нет в наличии
Купить Клиенты на всю жизнь

Клиенты на всю жизнь

Карл Сьюэлл, Пол Браун

Нет в наличии

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC