Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Маркетинг, реклама, мерчандайзинг. SMM (Social Media Marketing)
Купить Классика маркетинга

Классика маркетинга

В этой замечательной книге представлены поистине легендарные произведения, оказавшие значительное влияние на развитие и становление маркетинга как науки. Здесь вы найдете статьи и таких известных отечественному читателю ученых, как Филип Котлер, Теодор Левитт, Майкл Портер, и тех, кто пока еще не издавался в России, но безусловно признан классиком на Западе. Хотя впервые этот сборник вышел двадцать пять лет назад и выдержал уже восемь переизданий, содержащиеся в нем работы ничуть не потеряли своей актуальности. Надеемся, что статьи, собранные в этой книге, будут интересны каждому, кто серьезно занимается маркетингом. Ибо здесь собраны классические труды, не знать которые не может себе позволить ни один специалист.



Содержание

Предисловие

Часть первая. ФИЛОСОФИЯ МАРКЕТИНГА

Статья 1. Маркетинговая миопия

Теодор Левитт

Статья 2. Аналитические основания маркетинга

Ру Олдерсон

Статья 3. Маркетинг как обмен

Ричард Багоцци

Статья 4. Расширение концепции маркетинга

Филип Котлер и Сидни Леви

Статья 5. Глобализация рынков

Теодор Левитт

Статья 6. Аналитические структуры маркетинговой этики

Джин Лажняк

Статья 7. Маркетинг, стратегическое планирование и теория фирмы

Пол Андерсон

Статья 8. Изменение роли маркетинга в корпорации

Фредерик Вебстер

Часть вторая. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ И РЫНКА

Статья 9. Рациональное поведение и экономическое поведение

Джордж Катона

Статья 10. Теория поведения покупателя

Джон Говард и Джагдиш Шет

Статья 11. Общая модель организационного покупательского поведения

Фредерик Вебстер и Йорам Винд

Статья 12. Ситуационные переменные и поведение потребителя

Рассел Белк

Статья 13. Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства и удовольствие потребителя

Морис Холбрук и Элизабет Хиршман

Статья 14. Принятие и диффузия нового продукта

Эверетт Роджерс

Статья 15. Влияние конкуренции на распространение технологии

Томас Робертсон и Юбер Гатиньон

Статья 16. Сегментирование по выгодам: ориентированный на решение инструмент исследования

Расселл Хэйли

Статья 17. Позиционирование прокладывает дорогу в хаосе рынка

Джек Траут и Эл Райс

Часть третья. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА

Статья 18. Рыночная ориентация: конструкт, научные предположения и практическое применение в менеджменте

Эджай Коли и Бернард Яворски

Статья 19. Стратегические окна

Дерек Эбелл

Статья 20. Конкурентные силы и формирование стратегии

Майкл Портер

Статья 21. Системы стратегической разведки

Дэвид Монтгомери и Чарльз Уайнберг

Статья 22. Ориентированные на потребителей подходы к идентификации товарных рынков

Джордж Дей, Алан Шокер и Райендра Шривастава

Статья 23. Доля рынка - ключ к прибыльности

Роберт Баззел, Бредли Гейл и Ральф Салтан

Статья 24. Стратегическая перспектива и товарное планирование

Джордж Дэй

Статья 25. Эволюция стратегии глобального маркетинга: масштабы, сфера действия и синергизм

Сьюзан Дуглас и Самуэль Крейг

Статья 26. Модель выбора стратегии-микс для планируемых социальных изменений

Джагдиш Шет и Гари Фрезьер

Статья 27. Концептуальная модель качества сервиса и ее значение для будущих исследований

А. Парасураман, Валари Зайтамл и Леонард Берри

Часть четвертая. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА

Статья 28. Концепция маркетинга-микс

Нейл Борден

Статья 29. Стратегия розничной торговли и классификация потребительских товаров

Луис Баклин

Статья 30. Концепция жизненного цикла товара - ключ к стратегическому планированию маркетинга

Джон Смолвуд

Статья 31. Эволюционные процессы на конкурентных рынках: по ту сторону жизненного цикла товара

Мари Ламбкин и Джордж Дэй

Статья 32. Восприятие потребителем цены, качества и ценности товара: модель целей и средств и синтез доказательств

Валари Зайтамл

Статья 33. За многоликостью цен: интеграция стратегий ценообразования

Джеральд Теллис

Статья 34. Модель прогнозирующих показателей эффективности рекламы

Роберт Лэвидж и Гари Стейнер

Статья 35. Управление торговым персоналом: достижения интегрированных исследований

Адриан Райанс и Чарльз Вейнберг

Статья 36. Политическая экономия каналов распределения как основа для сравнительного анализа

Луис Стерн и Торгер Рив

Статья 37. Отношения обмена "точно-вовремя" на отраслевых рынках

Гари Фрезьер, Роберт Спекман и Чарльз О'Нил

Статья 38.Навстречу эре маркетингового аудита

Филип Котлер, Уильям Грегор,Ууильям Роджерс
44
Нет в наличии

Классика маркетинга

Купить Классика маркетинга
Артикул : 3621
Издательство : Питер
Автор : Энис, Кокс, Моква
Язык : Русский
ISBN13 : 978-5-27-200231-0
Формат : 17x24 см
EAN13 : 9785272002310
Страниц : 752
Год издания : 2001
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
В этой замечательной книге представлены поистине легендарные произведения, оказавшие значительное влияние на развитие и становление маркетинга как науки. Здесь вы найдете статьи и таких известных отечественному читателю ученых, как Филип Котлер, Теодор Левитт, Майкл Портер, и тех, кто пока еще не издавался в России, но безусловно признан классиком на Западе. Хотя впервые этот сборник вышел двадцать пять лет назад и выдержал уже восемь переизданий, содержащиеся в нем работы ничуть не потеряли своей актуальности. Надеемся, что статьи, собранные в этой книге, будут интересны каждому, кто серьезно занимается маркетингом. Ибо здесь собраны классические труды, не знать которые не может себе позволить ни один специалист.



Содержание

Предисловие

Часть первая. ФИЛОСОФИЯ МАРКЕТИНГА

Статья 1. Маркетинговая миопия

Теодор Левитт

Статья 2. Аналитические основания маркетинга

Ру Олдерсон

Статья 3. Маркетинг как обмен

Ричард Багоцци

Статья 4. Расширение концепции маркетинга

Филип Котлер и Сидни Леви

Статья 5. Глобализация рынков

Теодор Левитт

Статья 6. Аналитические структуры маркетинговой этики

Джин Лажняк

Статья 7. Маркетинг, стратегическое планирование и теория фирмы

Пол Андерсон

Статья 8. Изменение роли маркетинга в корпорации

Фредерик Вебстер

Часть вторая. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ И РЫНКА

Статья 9. Рациональное поведение и экономическое поведение

Джордж Катона

Статья 10. Теория поведения покупателя

Джон Говард и Джагдиш Шет

Статья 11. Общая модель организационного покупательского поведения

Фредерик Вебстер и Йорам Винд

Статья 12. Ситуационные переменные и поведение потребителя

Рассел Белк

Статья 13. Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства и удовольствие потребителя

Морис Холбрук и Элизабет Хиршман

Статья 14. Принятие и диффузия нового продукта

Эверетт Роджерс

Статья 15. Влияние конкуренции на распространение технологии

Томас Робертсон и Юбер Гатиньон

Статья 16. Сегментирование по выгодам: ориентированный на решение инструмент исследования

Расселл Хэйли

Статья 17. Позиционирование прокладывает дорогу в хаосе рынка

Джек Траут и Эл Райс

Часть третья. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА

Статья 18. Рыночная ориентация: конструкт, научные предположения и практическое применение в менеджменте

Эджай Коли и Бернард Яворски

Статья 19. Стратегические окна

Дерек Эбелл

Статья 20. Конкурентные силы и формирование стратегии

Майкл Портер

Статья 21. Системы стратегической разведки

Дэвид Монтгомери и Чарльз Уайнберг

Статья 22. Ориентированные на потребителей подходы к идентификации товарных рынков

Джордж Дей, Алан Шокер и Райендра Шривастава

Статья 23. Доля рынка - ключ к прибыльности

Роберт Баззел, Бредли Гейл и Ральф Салтан

Статья 24. Стратегическая перспектива и товарное планирование

Джордж Дэй

Статья 25. Эволюция стратегии глобального маркетинга: масштабы, сфера действия и синергизм

Сьюзан Дуглас и Самуэль Крейг

Статья 26. Модель выбора стратегии-микс для планируемых социальных изменений

Джагдиш Шет и Гари Фрезьер

Статья 27. Концептуальная модель качества сервиса и ее значение для будущих исследований

А. Парасураман, Валари Зайтамл и Леонард Берри

Часть четвертая. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА

Статья 28. Концепция маркетинга-микс

Нейл Борден

Статья 29. Стратегия розничной торговли и классификация потребительских товаров

Луис Баклин

Статья 30. Концепция жизненного цикла товара - ключ к стратегическому планированию маркетинга

Джон Смолвуд

Статья 31. Эволюционные процессы на конкурентных рынках: по ту сторону жизненного цикла товара

Мари Ламбкин и Джордж Дэй

Статья 32. Восприятие потребителем цены, качества и ценности товара: модель целей и средств и синтез доказательств

Валари Зайтамл

Статья 33. За многоликостью цен: интеграция стратегий ценообразования

Джеральд Теллис

Статья 34. Модель прогнозирующих показателей эффективности рекламы

Роберт Лэвидж и Гари Стейнер

Статья 35. Управление торговым персоналом: достижения интегрированных исследований

Адриан Райанс и Чарльз Вейнберг

Статья 36. Политическая экономия каналов распределения как основа для сравнительного анализа

Луис Стерн и Торгер Рив

Статья 37. Отношения обмена "точно-вовремя" на отраслевых рынках

Гари Фрезьер, Роберт Спекман и Чарльз О'Нил

Статья 38.Навстречу эре маркетингового аудита

Филип Котлер, Уильям Грегор,Ууильям Роджерс

Рекомендуемые книги

Купить Золотые сказки (иллюстр. Рейпольского А.)

Золотые сказки (иллюстр. Рейпольского А.)

Александр Пушкин

230 грн
Купить Спокойно, ты справишься! 101 способ избавиться от тревоги и стресса

Спокойно, ты справишься! 101 способ избавиться от тревоги и стресса

Доктор Томас МакДонах, Джон Патрик Хэтчер

375 грн
Купить Колобок. Оченята А4

Колобок. Оченята А4

42 грн
Купить Stranger Things. Шоста. Книга 2

Stranger Things. Шоста. Книга 2

Джоді Гаузер

160 грн
Купить Рожденный читать: Как подружить ребенка с книгой

Рожденный читать: Как подружить ребенка с книгой

Джейсон Буг

280 грн
Купить Енциклопедія козацтва

Енциклопедія козацтва

Олександр Середюк

275 грн
Купить 7 навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности

7 навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности

Стивен Кови

350 грн
Купить Как разбогатеть с нуля

Как разбогатеть с нуля

Брайан Трейси

270 грн
Купить Объясняя мир. Истоки современной науки

Объясняя мир. Истоки современной науки

Стивен Вайнберг

315 грн
Купить Программирование на Python. Иллюстрированное руководство для детей

Программирование на Python. Иллюстрированное руководство для детей

Кэрол Вордерман, Крейг Томпсон, Клэр Квигли, Дэниел Маккафферти, Мартин Гудфеллоу и Джон Вудкок

630 грн
Купить Джуді Муді стає знаменитою. Книга 2

Джуді Муді стає знаменитою. Книга 2

МакДоналд Меґан

80 грн
Купить Актуальный интернет-маркетинг

Актуальный интернет-маркетинг

Антон Воронюк, Александр Полищук

275 грн
Купить Чудове чудовисько. Книга 1

Чудове чудовисько. Книга 1

Сашко Дерманський

120 грн
Купить Багато веселих історій

Багато веселих історій

Віталій Кириченко

205 грн
Купить Ігра на магнітах «Обери професію. Тарас»

Ігра на магнітах «Обери професію. Тарас»

240 грн
Купить Исследование о природе и причинах богатства народов. Кн.4-5

Исследование о природе и причинах богатства народов. Кн.4-5

Адам Смит

78 грн
Купить Мио, мой Мио!

Мио, мой Мио!

Астрид Линдгрен

180 грн
Купить КОМПАС- 3D на примерах: для студентов, инженеров и не только…

КОМПАС- 3D на примерах: для студентов, инженеров и не только…

Корнеев А.В.

215 грн
Купить Хатина на курячих лапах

Хатина на курячих лапах

Софі Андерсон

150 грн
Купить Генерализованное тревожное расстройство. Когнитивно-поведенческая терапия для преодоления неуверенности, беспокойства и страха

Генерализованное тревожное расстройство. Когнитивно-поведенческая терапия для преодоления неуверенности, беспокойства и страха

Мелиса Робишо, Мишель Ж. Дюга

495 грн
Купить На пике. Как поддерживать максимальную эффективность без выгорания

На пике. Как поддерживать максимальную эффективность без выгорания

Брэд Штульберг, Стив Магнесс

392 грн
Купить Три метра над небом: Навеки твой: роман

Три метра над небом: Навеки твой: роман

Федерико Моччиа

335 грн
Купить Практика осознанности. 75 простых медитаций на каждый день для избавления от стресса, улучшения ментального здоровья и обретения душевного спокойствия

Практика осознанности. 75 простых медитаций на каждый день для избавления от стресса, улучшения ментального здоровья и обретения душевного спокойствия

Мэттью Соколов

270 грн
Купить Самая совершенная вещь на свете: Внутри и снаружи птичьего яйца

Самая совершенная вещь на свете: Внутри и снаружи птичьего яйца

Тим Беркхед

175 грн
Купить Мемуары

Мемуары

Джон Рокфеллер

369 грн
Купить Структуры данных и алгоритмы

Структуры данных и алгоритмы

Альфред В. Ахо, Джон Э. Хопкрофт, Джеффри Д. Ульман

560 грн
Купить I am not Russia

I am not Russia

Антін Мухарський

345 грн
Купить Ангелы на полставки

Ангелы на полставки

Ричард Бах

245 грн
Купить Введение в машинное обучение с помощью Python. Руководство для специалистов по работе с данными

Введение в машинное обучение с помощью Python. Руководство для специалистов по работе с данными

Андреас Мюллер, Сара Гвидо

1 130 грн
Купить Sony: Cделано в Японии

Sony: Cделано в Японии

Акио Морита

300 грн
Купить Відьмак. Комплект з 8-ми книжок: Останнє бажання.Меч призначення.Кров Ельфів.Час Погорди.Хрещення вогнем.Вежа Ластівки. Володарка Озера. Сезон гроз

Відьмак. Комплект з 8-ми книжок: Останнє бажання.Меч призначення.Кров Ельфів.Час Погорди.Хрещення вогнем.Вежа Ластівки. Володарка Озера. Сезон гроз

Анджей Сапковский

1 050 грн
Купить Лінива мама. Секрети спокою

Лінива мама. Секрети спокою

Анна Бикова

130 грн
Купить Love фанты. 69 или игры в постели

Love фанты. 69 или игры в постели

530 грн
Купить Сердца трех

Сердца трех

Джек Лондон

58 грн
Купить Осознанность или тревога. Перестань беспокоиться и верни себе свою жизнь

Осознанность или тревога. Перестань беспокоиться и верни себе свою жизнь

Сьюзан М. Орсильо, Лизабет Ребер

200 грн
Купить Патерни проєктування (Head First Design Patterns / Паттерны проектирования)

Патерни проєктування (Head First Design Patterns / Паттерны проектирования)

Эрик Фримен

558 грн
Купить Картон кольоровий одностор. А4 (10 аркушів/ 10 кольорів), папка, Kite

Картон кольоровий одностор. А4 (10 аркушів/ 10 кольорів), папка, Kite

22 грн
Купить Наполнитель (20 грамм)

Наполнитель (20 грамм)

15 грн
Купить Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя?

Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя?

Патрик Ренвуазе, Кристоф Морен

355 грн
Купить Тринадцатая сказка

Тринадцатая сказка

Диана Сеттерфилд

62 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить За гранью японских свечей

За гранью японских свечей

Стив Нисон

520 грн
Купить Маркетинг на 100%. Ремикс: Как стать хорошим менеджером по маркетингу

Маркетинг на 100%. Ремикс: Как стать хорошим менеджером по маркетингу

Игорь Манн

385 грн
Купить Исследование трендов. Практическое руководство

Исследование трендов. Практическое руководство

Мартин Реймонд

810 грн
Купить Управление затратами банка

Управление затратами банка

Новашина Т.С., Карасева Т

279 грн
140 грн
Купить Без раздумий: Скрытые силы, заставляющие нас покупать

Без раздумий: Скрытые силы, заставляющие нас покупать

Гарии Беквит

210 грн
Купить Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта

Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта

Дэн Зарелла

413 грн
207 грн
Купить Канбан. Успішні еволюційні зміни для вашого технологічного бізнесу

Канбан. Успішні еволюційні зміни для вашого технологічного бізнесу

Девід Дж. Андерсон

345 грн
Купить Мошенничество в платежной сфере: Бизнес-энциклопедия

Мошенничество в платежной сфере: Бизнес-энциклопедия

843 грн
674 грн
Купить Когда ваша стратегия не работает (Harvard).

Когда ваша стратегия не работает (Harvard).

Хардинг, Хэмп Ф., Кирби Д., Куеммерль У., Стоун Д.

82 грн
41 грн
Купить Цифровое золото: невероятная история Биткойна, или как идеалисты и бизнесмены изобретают деньги заново

Цифровое золото: невероятная история Биткойна, или как идеалисты и бизнесмены изобретают деньги заново

Натаниел Поппер

560 грн
Купить Кодекс выживания. Естественные законы в бизнесе

Кодекс выживания. Естественные законы в бизнесе

Дэвид Хэнна, Георгий Мелик-Еганов и Максим Ильин

468 грн
234 грн
Купить Женские секреты в PR-технологиях

Женские секреты в PR-технологиях

Виктория Есауленко

180 грн
Купить Як пасти котів

Як пасти котів

Дж. Генк Рейнвотер

345 грн
Купить Почему они не работают? Новый взгляд на мотивацию сотрудников

Почему они не работают? Новый взгляд на мотивацию сотрудников

Сьюзен Фаулер

175 грн
158 грн
Купить Особенности национальных спекуляций

Особенности национальных спекуляций

Закарян И.

Нет в наличии
Купить Множественные источники дохода

Множественные источники дохода

Роберт Аллен

435 грн
Купить Управление химическими компаниями.

Управление химическими компаниями.

Васильев М.Г., Денисова О

237 грн
119 грн
Купить Управление имуществом на предприятии.

Управление имуществом на предприятии.

Ковалев А.П.

270 грн
135 грн
Купить Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу

Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу

Дэн Кеннеди

370 грн
333 грн
Купить Performance-маркетинг: Заставьте интернет работать на вас

Performance-маркетинг: Заставьте интернет работать на вас

Григорий Загребельний, Марина Боровик, Татьяна Меркулович, Илья Фролкин

360 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2021 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC