Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Купить Траут о стратегии. Рынок ошибок не прощает

Траут о стратегии. Рынок ошибок не прощает

Книга "Траут о стратегии" входит в новую серию издательства "Питер", адресо-ванную российским бизнесменам и руководителям высшего звена. Автор сосредоточивается на одной теме: стратегии поведения фирмы в условиях современной конкуренции. Как и в других работах Дж. Траута, в этой книге много поучи-тельных примеров, как классических, так и новых. Принципы, о которых говорит Джек Траут, универсальны для любой категории товаров и услуг, что подтверждено практикой компании Trout&Partners во всем мире. Кроме того, эта книга содержит массу примеров, написанных по согласованию с Джеком Траутом Алексеем Сухенко - российским представителем компании Trout& Partners. Эта книга необходима всем руководителям, которые видят свой бизнес в долго-срочной перспективе.

Содержание

Предисловие к русскому изданию. Кому нужны "вечные" книги бизнеса

Предисловие

Глава 1.Стратегия есть основа выживания

Чем поймать обед?

Где съесть обед?

Стремительное расширение выбора

Куда пойти лечиться?

Выбор есть не везде

Закон деления

"Индустрия выбора"

Выбор может быть жесток

Будет только хуже

Что действительно помогает

Определение стратегии

Итог

Глава 2.Стратегия есть восприятие

1. Возможности сознания ограничены

Ограниченное вместилище

Товарная лестница

Фактор новостей

2. Сознание ненавидит путаницу

Будьте проще

Проблема сложности

Товары и "больше"

Непонятные концепции

3. Разум полон сомнений

Покупают другие - куплю и я

Пять форм воспринимаемого риска

Вслед за стадом

Рекомендация

Эффект массовости

Традиции

4. Сознание не изменяется

Попытки изменения установок

Что говорят психологи

5. Возможна "расфокусировка" сознания

Ловушка линейного расширения

Все зависит от точки зрения

Опасность: хорошо сфокусированный конкурент

Арсенал марок-специалистов

Итог

Глава 3.Стратегия есть отличие от других

Война за качество

Война за удовлетворение покупателя

Первенство - хорошая дифференцирующая идея

Первые остаются первыми

Владение свойством - хороший способ дифференцирования

Что значит "владеть свойством"

Лидерство - хороший способ дифференцирования

Владение товарной категорией

Не бойтесь хвастаться

Формы лидерства

Традиции - хорошая дифференцирующая идея

Психология традиций

Традиции и будущее

Семейные традиции

Товар - потенциальная дифференцирующая идея

Волшебные ингредиенты

Правильный путь создания товара

Старомодный путь создания товара

"Горячий" товар - хорошая дифференцирующая идея

Боязнь хвастовства

Способы демонстрации популярности

Популярным можно стать благодаря прессе

Итог

Глава 4.Стратегия есть конкуренция

Заблуждение "лучшие люди"

Заблуждение "лучший товар"

"Если вы такой умный, отчего же не богатый?"

Маркетинг как война

Изменение философии маркетинга

Требуется ориентация на конкурентов

Тактика и стратегия

Что такое тактика?

Что такое стратегия?

Сравнение тактики и стратегии

Итог

Глава 5.Стратегия есть специализация

Урок на тему специализации

Еще один урок

То же относится к розничной торговле

Контраргументы в адрес роста

Как стать экспертом

Мечта издателя

Сила торговых марок-дженериков

Другие мелкие "специалисты"

Крупные "специалисты"

Теперь плохие новости

Бойтесь директорского хобби

Смотрите правде в глаза

Итог

Глава 6.Стратегия есть простота

В поисках очевидного

Из наблюдений за проезжающими машинами

Способность исследований вводить в заблуждение

Исследование - это "разведка"

Основной парадокс

Не поддавайтесь гипнозу данных

Не поддавайтесь гипнозу данных фокус-групп

Фокус-группы - это пороховая бочка

Не поддавайтесь влиянию пробного маркетинга

Не верьте всему, что говорят

Сделайте несколько "снимков" сознания

Владение словом в сознании покупателя

Сложный язык затуманивает сознание людей

В бизнесе говорят на особом языке

Простота и слуховое восприятие

Невымышленная история

Итог

Глава 7.Стратегия это лидерство

Источник вдохновения - поле боя

Требуется: объективное мнение

Требуется: видный лидер

Дело НЕ в показателях…

…А в восприятии

Все дело в долгосрочном подходе

Все дело в настойчивости

Лидеры как хорошие генералы

Идеальный пример

Итог

Глава 8.Стратегия есть реальность

Проблемы роста

Иллюзия о 15%

Истинная статистика

Недостижимые цели

Чем больше - тем лучше?

Большой размер в форме конвергенции

"Большие" не отличаются хорошей организацией

Амбиции

Директора бьются до последнего

Чем управляем?

Рыночная реальность как она есть

Итог

Нет в наличии

Траут о стратегии. Рынок ошибок не прощает

Купить Траут о стратегии. Рынок ошибок не прощает
Артикул : 22510
Издательство : Питер
Автор : Джек Траут
ISBN13 : 978-5-469-01637-3
EAN13 : 9785469016373
Страниц : 176
Год издания : 2008
Нет в наличии

Описание
Книга "Траут о стратегии" входит в новую серию издательства "Питер", адресо-ванную российским бизнесменам и руководителям высшего звена. Автор сосредоточивается на одной теме: стратегии поведения фирмы в условиях современной конкуренции. Как и в других работах Дж. Траута, в этой книге много поучи-тельных примеров, как классических, так и новых. Принципы, о которых говорит Джек Траут, универсальны для любой категории товаров и услуг, что подтверждено практикой компании Trout&Partners во всем мире. Кроме того, эта книга содержит массу примеров, написанных по согласованию с Джеком Траутом Алексеем Сухенко - российским представителем компании Trout& Partners. Эта книга необходима всем руководителям, которые видят свой бизнес в долго-срочной перспективе.

Содержание

Предисловие к русскому изданию. Кому нужны "вечные" книги бизнеса

Предисловие

Глава 1.Стратегия есть основа выживания

Чем поймать обед?

Где съесть обед?

Стремительное расширение выбора

Куда пойти лечиться?

Выбор есть не везде

Закон деления

"Индустрия выбора"

Выбор может быть жесток

Будет только хуже

Что действительно помогает

Определение стратегии

Итог

Глава 2.Стратегия есть восприятие

1. Возможности сознания ограничены

Ограниченное вместилище

Товарная лестница

Фактор новостей

2. Сознание ненавидит путаницу

Будьте проще

Проблема сложности

Товары и "больше"

Непонятные концепции

3. Разум полон сомнений

Покупают другие - куплю и я

Пять форм воспринимаемого риска

Вслед за стадом

Рекомендация

Эффект массовости

Традиции

4. Сознание не изменяется

Попытки изменения установок

Что говорят психологи

5. Возможна "расфокусировка" сознания

Ловушка линейного расширения

Все зависит от точки зрения

Опасность: хорошо сфокусированный конкурент

Арсенал марок-специалистов

Итог

Глава 3.Стратегия есть отличие от других

Война за качество

Война за удовлетворение покупателя

Первенство - хорошая дифференцирующая идея

Первые остаются первыми

Владение свойством - хороший способ дифференцирования

Что значит "владеть свойством"

Лидерство - хороший способ дифференцирования

Владение товарной категорией

Не бойтесь хвастаться

Формы лидерства

Традиции - хорошая дифференцирующая идея

Психология традиций

Традиции и будущее

Семейные традиции

Товар - потенциальная дифференцирующая идея

Волшебные ингредиенты

Правильный путь создания товара

Старомодный путь создания товара

"Горячий" товар - хорошая дифференцирующая идея

Боязнь хвастовства

Способы демонстрации популярности

Популярным можно стать благодаря прессе

Итог

Глава 4.Стратегия есть конкуренция

Заблуждение "лучшие люди"

Заблуждение "лучший товар"

"Если вы такой умный, отчего же не богатый?"

Маркетинг как война

Изменение философии маркетинга

Требуется ориентация на конкурентов

Тактика и стратегия

Что такое тактика?

Что такое стратегия?

Сравнение тактики и стратегии

Итог

Глава 5.Стратегия есть специализация

Урок на тему специализации

Еще один урок

То же относится к розничной торговле

Контраргументы в адрес роста

Как стать экспертом

Мечта издателя

Сила торговых марок-дженериков

Другие мелкие "специалисты"

Крупные "специалисты"

Теперь плохие новости

Бойтесь директорского хобби

Смотрите правде в глаза

Итог

Глава 6.Стратегия есть простота

В поисках очевидного

Из наблюдений за проезжающими машинами

Способность исследований вводить в заблуждение

Исследование - это "разведка"

Основной парадокс

Не поддавайтесь гипнозу данных

Не поддавайтесь гипнозу данных фокус-групп

Фокус-группы - это пороховая бочка

Не поддавайтесь влиянию пробного маркетинга

Не верьте всему, что говорят

Сделайте несколько "снимков" сознания

Владение словом в сознании покупателя

Сложный язык затуманивает сознание людей

В бизнесе говорят на особом языке

Простота и слуховое восприятие

Невымышленная история

Итог

Глава 7.Стратегия это лидерство

Источник вдохновения - поле боя

Требуется: объективное мнение

Требуется: видный лидер

Дело НЕ в показателях…

…А в восприятии

Все дело в долгосрочном подходе

Все дело в настойчивости

Лидеры как хорошие генералы

Идеальный пример

Итог

Глава 8.Стратегия есть реальность

Проблемы роста

Иллюзия о 15%

Истинная статистика

Недостижимые цели

Чем больше - тем лучше?

Большой размер в форме конвергенции

"Большие" не отличаются хорошей организацией

Амбиции

Директора бьются до последнего

Чем управляем?

Рыночная реальность как она есть

Итог

Рекомендуемые книги

Купить Рецепты столиц мира. 75 европейских хитов, которые стоит попробовать

Рецепты столиц мира. 75 европейских хитов, которые стоит попробовать

690 грн
Купить Комплект игры «Thinkers Фіт і Фан 4-6 років» (укр.)

Комплект игры «Thinkers Фіт і Фан 4-6 років» (укр.)

195 грн
Купить Разговорник в картинках. Турецкий язык. 750 слов

Разговорник в картинках. Турецкий язык. 750 слов

Ануфриева Е.В.

25 грн
Купить Киев, скрытый от нас

Киев, скрытый от нас

Кирилл Степанец

340 грн
Купить Англійська мова професійного спрямування. Економічні спеціальності

Англійська мова професійного спрямування. Економічні спеціальності

Дюканова

70 грн
Купить Шахматы мироздания. Ключи выхода из игры

Шахматы мироздания. Ключи выхода из игры

Роман Доля

190 грн
Купить Коробка-сумочка, золотая, малая 18х14х5,5 см (подарочная)

Коробка-сумочка, золотая, малая 18х14х5,5 см (подарочная)

50 грн
Купить Каждый хочет любить

Каждый хочет любить

Марк Леви

64 грн
Купить Забуття

Забуття

Таня Малярчук

80 грн
Купить Иллюзионология

Иллюзионология

630 грн
Купить Физика. Естественная наука в комиксах

Физика. Естественная наука в комиксах

Ларри Гоник

185 грн
Купить Большая книга весёлых историй (илл. Виктор Чижиков, Марина Мордвинцева)

Большая книга весёлых историй (илл. Виктор Чижиков, Марина Мордвинцева)

Николай Носов

245 грн
Купить Моя жизнь

Моя жизнь

Марк Шагал

220 грн
Купить Квантовая случайность. Нелокальность, телепортация и другие квантовые чудеса

Квантовая случайность. Нелокальность, телепортация и другие квантовые чудеса

Николя Жизан

320 грн
Купить История пива в комиксах

История пива в комиксах

Джонатан Хеннеси, Майк Смит

480 грн
Купить Кримінальна психологія: Навчальний посібник

Кримінальна психологія: Навчальний посібник

Кацавець Р. С.

74 грн
Купить Под турецким небом

Под турецким небом

Алиона Хильт

230 грн
Купить Отдел продаж по захвату рынка

Отдел продаж по захвату рынка

Михаил Гребенюк

335 грн
Купить Удивительное путешествие кролика Эдварда

Удивительное путешествие кролика Эдварда

Кейт ДиКамилло

195 грн
Купить Країнознавство: теорія та практика. Підручник

Країнознавство: теорія та практика. Підручник

Мальська М.П.

250 грн
Купить Уроки классической живописи. Техники и приемы из художественной мастерской

Уроки классической живописи. Техники и приемы из художественной мастерской

Джульетта Аристид

830 грн
Купить Техники холодных звонков: То, что реально работает

Техники холодных звонков: То, что реально работает

Стивен Шиффман

347 грн
Купить Photoshop. Полное руководство. Официальная русская версия

Photoshop. Полное руководство. Официальная русская версия

Фуллер Д.

436 грн
Купить Поезії

Поезії

Леся Українка

105 грн
Купить Складові успіху у кримінальному процесі: практичний посібник

Складові успіху у кримінальному процесі: практичний посібник

Костянтин Бабенко

165 грн
Купить Королева часу

Королева часу

Наталія Щерба

220 грн
Купить Спілка Рудих та інші пригоди Шерлока Холмса

Спілка Рудих та інші пригоди Шерлока Холмса

Артур Конан Дойль

75 грн
Купить Год, когда мы встретились

Год, когда мы встретились

Сесилия Ахерн

64 грн
Купить Новогодний подарок. Стихи и сказки к Новому году

Новогодний подарок. Стихи и сказки к Новому году

Самуил Маршак

270 грн
Купить О Боге, человеке и его счастье

О Боге, человеке и его счастье

Бенедикт Спиноза

64 грн
Купить Національна поліція України: організаційно-правове забезпечення діяльності

Національна поліція України: організаційно-правове забезпечення діяльності

Колектив авторів

195 грн
Купить Чудове чудовисько і погане поганисько. Книга 3

Чудове чудовисько і погане поганисько. Книга 3

Сашко Дерманський

110 грн
Купить Управление полярностями. Как решать нерешаемые проблемы

Управление полярностями. Как решать нерешаемые проблемы

Барри Джонсон

477 грн
Купить Мечта гурмана. Маленькая книга

Мечта гурмана. Маленькая книга

Лофтус

210 грн
Купить Мої винаходи

Мої винаходи

Нікола Тесла

100 грн
Купить Империя Волков

Империя Волков

Жан-Кристоф Гранже

74 грн
Купить Семь лет в Тибете

Семь лет в Тибете

Генрих Харрер

210 грн
Купить Феномен Инстаграма 2.0: все новые фишки

Феномен Инстаграма 2.0: все новые фишки

Любовь Соболева

305 грн
Купить Золотой ключик, или Приключения Буратино (илл. Игорь Глазов)

Золотой ключик, или Приключения Буратино (илл. Игорь Глазов)

Алексей Толстой

230 грн
Купить Постанови Пленуму Верховного суду в адміністративному судочинстві

Постанови Пленуму Верховного суду в адміністративному судочинстві

Костянтин Бабенко

165 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Управління персоналом у туризмі: теорія і практика. Навчальний поcібник

Управління персоналом у туризмі: теорія і практика. Навчальний поcібник

Мальська М.П.

124 грн
Купить Счастливый клевер человечества: Всеобщая история открытий, технологий, конкуренции и богатства

Счастливый клевер человечества: Всеобщая история открытий, технологий, конкуренции и богатства

Вадим Махов

750 грн
525 грн
Купить Сотрудничество

Сотрудничество

425 грн
383 грн
Купить Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа

Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа

Крис Броган, Джулиен Смит

325 грн
228 грн
Купить Измерение удовлетворенности потребителя по стандарту ИСО 9000:200

Измерение удовлетворенности потребителя по стандарту ИСО 9000:200

Хилл Н., Сельф Б.

87 грн
44 грн
Купить Управленческие концепции и бизнес-модели: Полное руководство

Управленческие концепции и бизнес-модели: Полное руководство

Пол Хейг

485 грн
Купить Страхування від нещасних випадків

Страхування від нещасних випадків

Залєтов О.М. Соболєв А.М.

29 грн
15 грн
Купить Инструменты маркетинга для отдела продаж

Инструменты маркетинга для отдела продаж

Игорь Манн, Екатерина Уколова, Анна Турусина

410 грн
Купить Основы менеджмента

Основы менеджмента

Майкл Мескон, Майкл Альберт, Франклин Хедоури

810 грн
Купить Стартап-гайд: Как начать и….не закрыть свой интернет-бизнес

Стартап-гайд: Как начать и….не закрыть свой интернет-бизнес

Под ред. Зобниной М.Р.

520 грн
468 грн
Купить Усе про них. Розвивайте свій бізнес, фокусуючись на інших

Усе про них. Розвивайте свій бізнес, фокусуючись на інших

Брюс Теркел

340 грн
306 грн
Купить Реинкарнация сильнейших. Лирическая сказка об управлении кризисом организации

Реинкарнация сильнейших. Лирическая сказка об управлении кризисом организации

Смирнова В.В.

37 грн
19 грн
Купить Автотранспортное предприятие: Справочник кадровика

Автотранспортное предприятие: Справочник кадровика

Владислав Волгин

480 грн
240 грн
Купить Бухгалтерський облік у виробничих та агросервісних кооперативах Підручник затверджений МОН України

Бухгалтерський облік у виробничих та агросервісних кооперативах Підручник затверджений МОН України

Плаксієнко В.Я.

305 грн
Купить Инновации.Маршрут к идее.

Инновации.Маршрут к идее.

Ханановой Н.

52 грн
26 грн
Купить Конкретный маркетинг в эпоху базарной экономики.

Конкретный маркетинг в эпоху базарной экономики.

Голембиовский С.А., Перов

88 грн
44 грн
Купить Десять смертних грехів маркетингу

Десять смертних грехів маркетингу

Филип Котлер

140 грн
Купить От золота до биткойна

От золота до биткойна

Антон Попов, Дмитрий Тарасов

225 грн
158 грн
Купить Азиатский стиль управления: Как руководят бизнесом в Китае, Японии и Южной Корее

Азиатский стиль управления: Как руководят бизнесом в Китае, Японии и Южной Корее

Синг Онг Ю

360 грн
Купить Командос. Как достигать больших целей вместе.

Командос. Как достигать больших целей вместе.

Константин Борисов

370 грн
333 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC