Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Купить Интернет как инструмент маркетинга

Интернет как инструмент маркетинга

Издание 2001 г.
9 грн
Книга, предлагаемая Вашему вниманию, описывает возможности, которые предоставляет глобальная сеть Internet предприятиям и частным лицам для более эффективного ведения коммерческой деятельности. Представлены основные характеристики Internet, ее пользователей, приведена общая классификация Web-серверов. Излагаются принципы маркетинга в среде Internet. Описаны этапы построения системы маркетинга предприятия на основе Web-сервера в среде Internet. Приведено много реальных примеров, помогающих понять и оценить возможности использования Internet как в коммерческой деятельности, так и в повседневной жизни.Для широкого круга пользователей



Содержание:

Введение

1. Краткая история Internet

Истоки Internet

Операционная система UNIX и компьютеры DEC

Новые инструменты Internet

Появление и развитие сетей Internet

Коммерциализация Internet

Internet сегодня

2. Ресурсы Internet

Что такое Internet?

Ресурсы Internet

Сервисы Internet

Электронная почта

Телеконференции Usenet

Списки рассылки

IRC

FTP

GOPHER

World Wide Web

Новые сервисы Internet

Сервисы поиска информации

3. Пользователи сети Internet

Исследовательские агентства Internet

Общемировые характеристики пользователей Internet

Общее количество пользователей сети Internet

Географическое распределение пользователей Internet

Демографические характеристики

Технические характеристики

Использование сервисов Internet

Отношение пользователей к вопросам секретности и конфиденциальности

Электронная коммерция в Internet

Резюме

Аудитория российской части сети Internet

Общее число пользователей российского Internet

Другие характеристики

Резюме

4. Классификация Web-серверов

Серверы управления трафиком

Поисковые системы

Каталоги (directories)

Комбинированные системы

Инициирующие серверы

Группа "конечных серверов"

Серверы присутствия в Internet

Информационные серверы

Интерактивные магазины

Резюме

5. Коммуникационные характеристики среды Internet

Модели коммуникации Internet

Pull- и Push-модели коммуникации Internet

Интерактивность

Гипертекст

Мультимедиа

Эффект присутствия

Сетевая навигация

Сравнение коммуникационных характеристик Internet с традиционными СМИ

Коммуникативные характеристики сервисов Internet

6. Internet как глобальный электронный рынок

Предпосылки существования глобального электронного рынка

Методы обеспечения безопасности

Шифрование

Цифровая подпись

Сертификаты

Платежные системы Internet

Протоколы сеанса связи, обеспечивающие безопасную передачу данных

Системы на основе пластиковых карт

Смарт-карты

Цифровые деньги

Российские платежные системы

Платежные системы с использованием кредитных карт

Платежные системы с использованием электронных наличных

Internet-банкинг

7. Концепция маркетинга в среде Internet

Степени участия в среде Internet

Потребности

Спрос

Internet как средство коммуникации

Маркетинговые исследования

Товар и товарная политика

Цена и ценовая политика

Система распределения

Место продажи

Стимулирование сбыта

Реклама

Формирование имиджа фирмы. Public relations

Сервисное обслуживание и поддержка потребителей

Сокращение традиционных накладных расходов

Конкуренция

Выгоды для потребителей, получаемые при использовании Internet

Барьеры на пути бизнеса в среде Internet

8. Построение системы маркетинга предприятия на основе Web-сервера в среде Internet

Определение целей

Определение целей размещения Web-сервера в среде Internet

Определение критериев достижения поставленных целей и задач

Планирование

Формирование основной идеи Web-сервера

Проведение маркетинговых исследований в Internet

Определение целевого сегмента потребителей

Формирование плана рекламной кампании в Internet

Создание бюджета

Финансирование

Исполнители проекта

Первоначальная реализация Web-сервера

Выбор места размещения Web-сервера

Выбор провайдера услуг Internet

Выбор имени домена Web-сервера

Выбор и реализация дизайна сервера

Создание Web-страниц сервера

Организация обратной связи с аудиторией Web-сервера

Интеграция с информационной системой предприятия

Подготовка к интерактивному принятию заказов через Internet

Проведение тестирования

Проведение мероприятий по привлечению посетителей на сервер

Поддержка сервера и его совершенствование

Оценка эффективности Web-сервера

Экономическая эффективность

Оценка интеграции с информационной системой предприятия

Маркетинговые параметры эффективности

Резюме

9. Методы рекламы Web-сервера фирмы в среде Internet

Регистрация в поисковых системах и каталогах

Регистрация Web-сервера в каталогах

Индексация в поисковых системах

Баннерная реклама

Баннеры и их использование

Эффективность баннеров

Методы баннерной рекламы

Службы обмена баннерами

Покупка показов баннеров

Маркетинг с использованием электронной почты

Рассылка индивидуальных писем

Использование списков рассылки (mailing lists)

Дискуссионные листы

Спам

Конференции USENET и реклама на досках объявлений

Использование конференции

Реклама на досках объявлений

Рассылки новостей сервера

Автоответчики (autoresponders, infobots)

Партнерские программы

Заключение

Приложения

Глоссарий

Список литературы

Предметный указатель
Издание 2001 г.
Товар заканчивается
9 грн
Старая цена: 17 грн

Интернет как инструмент маркетинга

Купить Интернет как инструмент маркетинга
Артикул : 2031
Издательство : BHV-СПб
Автор : Успенский
ISBN13 : 978-5-82060-069-2
Формат : 60x90/16
EAN13 : 9785820600692
Страниц : 256
Год издания : 2001
Тип переплета : Мягкий
9 грн
Старая цена: 17 грн
Экономия: 8 грн
Издание 2001 г.

Описание
Книга, предлагаемая Вашему вниманию, описывает возможности, которые предоставляет глобальная сеть Internet предприятиям и частным лицам для более эффективного ведения коммерческой деятельности. Представлены основные характеристики Internet, ее пользователей, приведена общая классификация Web-серверов. Излагаются принципы маркетинга в среде Internet. Описаны этапы построения системы маркетинга предприятия на основе Web-сервера в среде Internet. Приведено много реальных примеров, помогающих понять и оценить возможности использования Internet как в коммерческой деятельности, так и в повседневной жизни.Для широкого круга пользователей



Содержание:

Введение

1. Краткая история Internet

Истоки Internet

Операционная система UNIX и компьютеры DEC

Новые инструменты Internet

Появление и развитие сетей Internet

Коммерциализация Internet

Internet сегодня

2. Ресурсы Internet

Что такое Internet?

Ресурсы Internet

Сервисы Internet

Электронная почта

Телеконференции Usenet

Списки рассылки

IRC

FTP

GOPHER

World Wide Web

Новые сервисы Internet

Сервисы поиска информации

3. Пользователи сети Internet

Исследовательские агентства Internet

Общемировые характеристики пользователей Internet

Общее количество пользователей сети Internet

Географическое распределение пользователей Internet

Демографические характеристики

Технические характеристики

Использование сервисов Internet

Отношение пользователей к вопросам секретности и конфиденциальности

Электронная коммерция в Internet

Резюме

Аудитория российской части сети Internet

Общее число пользователей российского Internet

Другие характеристики

Резюме

4. Классификация Web-серверов

Серверы управления трафиком

Поисковые системы

Каталоги (directories)

Комбинированные системы

Инициирующие серверы

Группа "конечных серверов"

Серверы присутствия в Internet

Информационные серверы

Интерактивные магазины

Резюме

5. Коммуникационные характеристики среды Internet

Модели коммуникации Internet

Pull- и Push-модели коммуникации Internet

Интерактивность

Гипертекст

Мультимедиа

Эффект присутствия

Сетевая навигация

Сравнение коммуникационных характеристик Internet с традиционными СМИ

Коммуникативные характеристики сервисов Internet

6. Internet как глобальный электронный рынок

Предпосылки существования глобального электронного рынка

Методы обеспечения безопасности

Шифрование

Цифровая подпись

Сертификаты

Платежные системы Internet

Протоколы сеанса связи, обеспечивающие безопасную передачу данных

Системы на основе пластиковых карт

Смарт-карты

Цифровые деньги

Российские платежные системы

Платежные системы с использованием кредитных карт

Платежные системы с использованием электронных наличных

Internet-банкинг

7. Концепция маркетинга в среде Internet

Степени участия в среде Internet

Потребности

Спрос

Internet как средство коммуникации

Маркетинговые исследования

Товар и товарная политика

Цена и ценовая политика

Система распределения

Место продажи

Стимулирование сбыта

Реклама

Формирование имиджа фирмы. Public relations

Сервисное обслуживание и поддержка потребителей

Сокращение традиционных накладных расходов

Конкуренция

Выгоды для потребителей, получаемые при использовании Internet

Барьеры на пути бизнеса в среде Internet

8. Построение системы маркетинга предприятия на основе Web-сервера в среде Internet

Определение целей

Определение целей размещения Web-сервера в среде Internet

Определение критериев достижения поставленных целей и задач

Планирование

Формирование основной идеи Web-сервера

Проведение маркетинговых исследований в Internet

Определение целевого сегмента потребителей

Формирование плана рекламной кампании в Internet

Создание бюджета

Финансирование

Исполнители проекта

Первоначальная реализация Web-сервера

Выбор места размещения Web-сервера

Выбор провайдера услуг Internet

Выбор имени домена Web-сервера

Выбор и реализация дизайна сервера

Создание Web-страниц сервера

Организация обратной связи с аудиторией Web-сервера

Интеграция с информационной системой предприятия

Подготовка к интерактивному принятию заказов через Internet

Проведение тестирования

Проведение мероприятий по привлечению посетителей на сервер

Поддержка сервера и его совершенствование

Оценка эффективности Web-сервера

Экономическая эффективность

Оценка интеграции с информационной системой предприятия

Маркетинговые параметры эффективности

Резюме

9. Методы рекламы Web-сервера фирмы в среде Internet

Регистрация в поисковых системах и каталогах

Регистрация Web-сервера в каталогах

Индексация в поисковых системах

Баннерная реклама

Баннеры и их использование

Эффективность баннеров

Методы баннерной рекламы

Службы обмена баннерами

Покупка показов баннеров

Маркетинг с использованием электронной почты

Рассылка индивидуальных писем

Использование списков рассылки (mailing lists)

Дискуссионные листы

Спам

Конференции USENET и реклама на досках объявлений

Использование конференции

Реклама на досках объявлений

Рассылки новостей сервера

Автоответчики (autoresponders, infobots)

Партнерские программы

Заключение

Приложения

Глоссарий

Список литературы

Предметный указатель

Рекомендуемые книги

Купить Глазами физика. Путешествие от края радуги к границе времени

Глазами физика. Путешествие от края радуги к границе времени

Уолтер Левин, Уоррен Гольдштейн

374 грн
Купить Как приручить дракона. Книга 3. Как разговаривать по-драконьи

Как приручить дракона. Книга 3. Как разговаривать по-драконьи

Крессида Коуэлл

160 грн
Купить Тени в раю

Тени в раю

Эрих Мария Ремарк

145 грн
Купить Рост и прорыв в лидеры. Практикум по преодолению кризиса

Рост и прорыв в лидеры. Практикум по преодолению кризиса

Балашов В.Г., Ириков В.А.

133 грн
Купить XBRL для чайников

XBRL для чайников

Чарльз Хоффман, Лив Уотсон

590 грн
Купить Оператор ЭВМ. Практические задания

Оператор ЭВМ. Практические задания

Струмпэ Н.В.

33 грн
Купить Помаранчевий надувний пес

Помаранчевий надувний пес

Дон Томпсон

390 грн
Купить Розмовник в малюнках румунська мова. 750 слів

Розмовник в малюнках румунська мова. 750 слів

Склифос Василий

25 грн
Купить Богатый папа, бедный папа

Богатый папа, бедный папа

Роберт Кийосаки

330 грн
Купить Маленькая жизнь

Маленькая жизнь

Ханья Янагихара

470 грн
Купить Сказки малышам

Сказки малышам

Григорий Остер

235 грн
Купить Контентная стратегия управления сайтом

Контентная стратегия управления сайтом

Халворсон К.

250 грн
Купить Тобі Лолнесс Т. 2

Тобі Лолнесс Т. 2

Тімоте де Фомбель

170 грн
Купить Alibaba. История мирового восхождения

Alibaba. История мирового восхождения

Кларк Дункан

360 грн
Купить Конструирование языков: От эсперанто до дотракийского

Конструирование языков: От эсперанто до дотракийского

Александр Питерски

315 грн
Купить Решение сложных задач на C++. Серия C++ In-Depth

Решение сложных задач на C++. Серия C++ In-Depth

Герб Саттер

495 грн
Купить Защити себя по методикам спецслужб. Бывший спецагент раскрывает методы, которые могут спасти жизнь вам и вашей семье

Защити себя по методикам спецслужб. Бывший спецагент раскрывает методы, которые могут спасти жизнь вам и вашей семье

Джейсон Хансон

323 грн
Купить Стартап на $100. Як перетворити хобі на бізнес

Стартап на $100. Як перетворити хобі на бізнес

Кріс Ґільбо

210 грн
Купить Овощная феерия Изысканные салаты закуски гарниры запеканки

Овощная феерия Изысканные салаты закуски гарниры запеканки

Алевтина Баранова

52 грн
Купить Swift. Основы разработки приложений под iOS и macOS

Swift. Основы разработки приложений под iOS и macOS

Василий Усов

410 грн
Купить Мужчина и женщина: мир в гармонии и целостности

Мужчина и женщина: мир в гармонии и целостности

Ошо Багван Шри Раджниш

420 грн
Купить Основи економіки. Теорія і практикум. Навчальний посібник

Основи економіки. Теорія і практикум. Навчальний посібник

Мазур О.

52 грн
Купить Зажги себя! Жизнь — в движении

Зажги себя! Жизнь — в движении

Джон Рэйти, Эрик Хагерман

383 грн
Купить AutoCAD 2019. Полное руководство

AutoCAD 2019. Полное руководство

Николай Жарков, Финков М.

495 грн
Купить Оптимизация интернет-магазина: Почему 95% посетителей вашего сайта ничего не покупают и как это исправить

Оптимизация интернет-магазина: Почему 95% посетителей вашего сайта ничего не покупают и как это исправить

Дэн Кроксен-Джон, Йоханн ван Тондер

510 грн
Купить Загальна психологія. Навчальний посібник.

Загальна психологія. Навчальний посібник.

Максименко С.Д.

135 грн
Купить Класична листівка Happy Birthday Vertical

Класична листівка Happy Birthday Vertical

15 грн
Купить Вечный Киев. Жизнь большого города

Вечный Киев. Жизнь большого города

Ковалинский Виталий, Друг Ольга

720 грн
Купить Управление конфликтами. Практическое руководство по тренингу

Управление конфликтами. Практическое руководство по тренингу

Анна Киселева

120 грн
Купить Цивільне процесуальне право України. Для підготовки до іспитів. Навчальний поcібник

Цивільне процесуальне право України. Для підготовки до іспитів. Навчальний поcібник

Тетарчук І.В.

81 грн
Купить Мизери

Мизери

Стивен Кинг

115 грн
Купить Охота на самца. Выследить, заманить, приручить. Практическое руководство

Охота на самца. Выследить, заманить, приручить. Практическое руководство

Алекс Лесли

305 грн
Купить Гений. Жизнь и наука Ричарда Фейнмана

Гений. Жизнь и наука Ричарда Фейнмана

Джеймс Глик

660 грн
Купить Windows Server 2012 R2. Полное руководство. Том 1: установка и конфигурирование сервера, сети, DNS, Active Directory и общего доступа к данным и принт

Windows Server 2012 R2. Полное руководство. Том 1: установка и конфигурирование сервера, сети, DNS, Active Directory и общего доступа к данным и принт

Марк Минаси, Роберт Батлер

1 080 грн
Купить The Rich Boy and Other Stories = Багатий хлопець та інші історії

The Rich Boy and Other Stories = Багатий хлопець та інші історії

Francis Scott Fitzgerald

120 грн
Купить Пятьдесят оттенков серого

Пятьдесят оттенков серого

Эрика Л. Джеймс

252 грн
Купить The Red-Headed League and Other Stories: The Adventures of Sherlock Holmes = Спілка рудих та інші історії. Пригоди Шерлока Холмса

The Red-Headed League and Other Stories: The Adventures of Sherlock Holmes = Спілка рудих та інші історії. Пригоди Шерлока Холмса

Артур Конан Дойль

78 грн
Купить Будьте здоровы или помоги себе сам

Будьте здоровы или помоги себе сам

Геннадий Кибардин

24 грн
Купить Технологии психической саморегуляции

Технологии психической саморегуляции

Прохоров А.О.

135 грн
Купить Настольная игра Dino Land — настольный квест о динозавтрах

Настольная игра Dino Land — настольный квест о динозавтрах

420 грн

Книги из категории "Компьютерные технологии"

Купить OpenView Network Node Manager: Разработка и реализация корпоративного решения

OpenView Network Node Manager: Разработка и реализация корпоративного решения

Бломмерс Джон

49 грн
25 грн
Купить SQL Server 2000. Программирование

SQL Server 2000. Программирование

Робин Дьюсон

101 грн
81 грн
Купить Enterprise Data Center Design and Methodology

Enterprise Data Center Design and Methodology

Snevely Rob

238 грн
119 грн
Купить Интернет справочник "Web.u@".#1(2)/2006

Интернет справочник "[email protected]".#1(2)/2006

20 грн
16 грн
Купить Компьютерные сети. Принципы, технологии, протоколы: Учебник для вузов

Компьютерные сети. Принципы, технологии, протоколы: Учебник для вузов

Виктор Олифер, Наталья Олифер

560 грн
Купить Рефакторинг SQL-приложений

Рефакторинг SQL-приложений

Стефан Фаро, Паскаль Лерми

507 грн
481 грн
Купить Офисные информационные технологии: практикум

Офисные информационные технологии: практикум

Черников Б. В.

108 грн
54 грн
Купить Занимательная электроника и электротехника для начинающих и не только...

Занимательная электроника и электротехника для начинающих и не только...

Ванюшин М.

211 грн
Купить Компьютер для геймера: сделай сам

Компьютер для геймера: сделай сам

Дарем Дж.Мл., Чен Э.

37 грн
19 грн
Купить Железо ПК 2006

Железо ПК 2006

Соломенчук Валентин, Соломенчук Павел

99 грн
50 грн
Купить Виртуализация и MS Virtual Server 2005.

Виртуализация и MS Virtual Server 2005.

178 грн
89 грн
Купить Введение в анализ информационных технологий

Введение в анализ информационных технологий

Сухомлин В.А.

109 грн
55 грн
Купить Информационные технологии и копьютеризация делопроизводства. Учебное пособие

Информационные технологии и копьютеризация делопроизводства. Учебное пособие

Сапков В.В.

87 грн
44 грн
Купить Train of Thoughts. Designing the Effective Web Experience

Train of Thoughts. Designing the Effective Web Experience

John C. Lenker, Jr

221 грн
111 грн
Купить Руководство по диагностике и устранению проблем в Oracle

Руководство по диагностике и устранению проблем в Oracle

Фарук Т., Олт М., Португал П.

950 грн
Купить Твой ноутбук. Путеводитель по работе с мобильным компьютером (+CD)

Твой ноутбук. Путеводитель по работе с мобильным компьютером (+CD)

Огородников А.

Нет в наличии
Купить Язык T-SQL для Microsoft SQL Server за 10 минут

Язык T-SQL для Microsoft SQL Server за 10 минут

Бен Форта

270 грн
Купить Компьютерные вирусы и антивирусы: взгляд программиста

Компьютерные вирусы и антивирусы: взгляд программиста

Константин Климентьев

830 грн
Купить Нейронные сети. Краткий справочник

Нейронные сети. Краткий справочник

Роберт Каллан

325 грн
Купить Using Optical Networks. Special Edittion

Using Optical Networks. Special Edittion

Niit

248 грн
124 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности