Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Купить Интернет как инструмент маркетинга

Интернет как инструмент маркетинга

Книга, предлагаемая Вашему вниманию, описывает возможности, которые предоставляет глобальная сеть Internet предприятиям и частным лицам для более эффективного ведения коммерческой деятельности. Представлены основные характеристики Internet, ее пользователей, приведена общая классификация Web-серверов. Излагаются принципы маркетинга в среде Internet. Описаны этапы построения системы маркетинга предприятия на основе Web-сервера в среде Internet. Приведено много реальных примеров, помогающих понять и оценить возможности использования Internet как в коммерческой деятельности, так и в повседневной жизни.Для широкого круга пользователей



Содержание:

Введение

1. Краткая история Internet

Истоки Internet

Операционная система UNIX и компьютеры DEC

Новые инструменты Internet

Появление и развитие сетей Internet

Коммерциализация Internet

Internet сегодня

2. Ресурсы Internet

Что такое Internet?

Ресурсы Internet

Сервисы Internet

Электронная почта

Телеконференции Usenet

Списки рассылки

IRC

FTP

GOPHER

World Wide Web

Новые сервисы Internet

Сервисы поиска информации

3. Пользователи сети Internet

Исследовательские агентства Internet

Общемировые характеристики пользователей Internet

Общее количество пользователей сети Internet

Географическое распределение пользователей Internet

Демографические характеристики

Технические характеристики

Использование сервисов Internet

Отношение пользователей к вопросам секретности и конфиденциальности

Электронная коммерция в Internet

Резюме

Аудитория российской части сети Internet

Общее число пользователей российского Internet

Другие характеристики

Резюме

4. Классификация Web-серверов

Серверы управления трафиком

Поисковые системы

Каталоги (directories)

Комбинированные системы

Инициирующие серверы

Группа "конечных серверов"

Серверы присутствия в Internet

Информационные серверы

Интерактивные магазины

Резюме

5. Коммуникационные характеристики среды Internet

Модели коммуникации Internet

Pull- и Push-модели коммуникации Internet

Интерактивность

Гипертекст

Мультимедиа

Эффект присутствия

Сетевая навигация

Сравнение коммуникационных характеристик Internet с традиционными СМИ

Коммуникативные характеристики сервисов Internet

6. Internet как глобальный электронный рынок

Предпосылки существования глобального электронного рынка

Методы обеспечения безопасности

Шифрование

Цифровая подпись

Сертификаты

Платежные системы Internet

Протоколы сеанса связи, обеспечивающие безопасную передачу данных

Системы на основе пластиковых карт

Смарт-карты

Цифровые деньги

Российские платежные системы

Платежные системы с использованием кредитных карт

Платежные системы с использованием электронных наличных

Internet-банкинг

7. Концепция маркетинга в среде Internet

Степени участия в среде Internet

Потребности

Спрос

Internet как средство коммуникации

Маркетинговые исследования

Товар и товарная политика

Цена и ценовая политика

Система распределения

Место продажи

Стимулирование сбыта

Реклама

Формирование имиджа фирмы. Public relations

Сервисное обслуживание и поддержка потребителей

Сокращение традиционных накладных расходов

Конкуренция

Выгоды для потребителей, получаемые при использовании Internet

Барьеры на пути бизнеса в среде Internet

8. Построение системы маркетинга предприятия на основе Web-сервера в среде Internet

Определение целей

Определение целей размещения Web-сервера в среде Internet

Определение критериев достижения поставленных целей и задач

Планирование

Формирование основной идеи Web-сервера

Проведение маркетинговых исследований в Internet

Определение целевого сегмента потребителей

Формирование плана рекламной кампании в Internet

Создание бюджета

Финансирование

Исполнители проекта

Первоначальная реализация Web-сервера

Выбор места размещения Web-сервера

Выбор провайдера услуг Internet

Выбор имени домена Web-сервера

Выбор и реализация дизайна сервера

Создание Web-страниц сервера

Организация обратной связи с аудиторией Web-сервера

Интеграция с информационной системой предприятия

Подготовка к интерактивному принятию заказов через Internet

Проведение тестирования

Проведение мероприятий по привлечению посетителей на сервер

Поддержка сервера и его совершенствование

Оценка эффективности Web-сервера

Экономическая эффективность

Оценка интеграции с информационной системой предприятия

Маркетинговые параметры эффективности

Резюме

9. Методы рекламы Web-сервера фирмы в среде Internet

Регистрация в поисковых системах и каталогах

Регистрация Web-сервера в каталогах

Индексация в поисковых системах

Баннерная реклама

Баннеры и их использование

Эффективность баннеров

Методы баннерной рекламы

Службы обмена баннерами

Покупка показов баннеров

Маркетинг с использованием электронной почты

Рассылка индивидуальных писем

Использование списков рассылки (mailing lists)

Дискуссионные листы

Спам

Конференции USENET и реклама на досках объявлений

Использование конференции

Реклама на досках объявлений

Рассылки новостей сервера

Автоответчики (autoresponders, infobots)

Партнерские программы

Заключение

Приложения

Глоссарий

Список литературы

Предметный указатель
Нет в наличии

Интернет как инструмент маркетинга

Купить Интернет как инструмент маркетинга
Артикул : 2031
Издательство : BHV-СПб
Автор : Успенский
ISBN13 : 978-5-82060-069-2
Формат : 60x90/16
EAN13 : 9785820600692
Страниц : 256
Год издания : 2001
Тип переплета : Мягкий
Нет в наличии

Описание
Книга, предлагаемая Вашему вниманию, описывает возможности, которые предоставляет глобальная сеть Internet предприятиям и частным лицам для более эффективного ведения коммерческой деятельности. Представлены основные характеристики Internet, ее пользователей, приведена общая классификация Web-серверов. Излагаются принципы маркетинга в среде Internet. Описаны этапы построения системы маркетинга предприятия на основе Web-сервера в среде Internet. Приведено много реальных примеров, помогающих понять и оценить возможности использования Internet как в коммерческой деятельности, так и в повседневной жизни.Для широкого круга пользователей



Содержание:

Введение

1. Краткая история Internet

Истоки Internet

Операционная система UNIX и компьютеры DEC

Новые инструменты Internet

Появление и развитие сетей Internet

Коммерциализация Internet

Internet сегодня

2. Ресурсы Internet

Что такое Internet?

Ресурсы Internet

Сервисы Internet

Электронная почта

Телеконференции Usenet

Списки рассылки

IRC

FTP

GOPHER

World Wide Web

Новые сервисы Internet

Сервисы поиска информации

3. Пользователи сети Internet

Исследовательские агентства Internet

Общемировые характеристики пользователей Internet

Общее количество пользователей сети Internet

Географическое распределение пользователей Internet

Демографические характеристики

Технические характеристики

Использование сервисов Internet

Отношение пользователей к вопросам секретности и конфиденциальности

Электронная коммерция в Internet

Резюме

Аудитория российской части сети Internet

Общее число пользователей российского Internet

Другие характеристики

Резюме

4. Классификация Web-серверов

Серверы управления трафиком

Поисковые системы

Каталоги (directories)

Комбинированные системы

Инициирующие серверы

Группа "конечных серверов"

Серверы присутствия в Internet

Информационные серверы

Интерактивные магазины

Резюме

5. Коммуникационные характеристики среды Internet

Модели коммуникации Internet

Pull- и Push-модели коммуникации Internet

Интерактивность

Гипертекст

Мультимедиа

Эффект присутствия

Сетевая навигация

Сравнение коммуникационных характеристик Internet с традиционными СМИ

Коммуникативные характеристики сервисов Internet

6. Internet как глобальный электронный рынок

Предпосылки существования глобального электронного рынка

Методы обеспечения безопасности

Шифрование

Цифровая подпись

Сертификаты

Платежные системы Internet

Протоколы сеанса связи, обеспечивающие безопасную передачу данных

Системы на основе пластиковых карт

Смарт-карты

Цифровые деньги

Российские платежные системы

Платежные системы с использованием кредитных карт

Платежные системы с использованием электронных наличных

Internet-банкинг

7. Концепция маркетинга в среде Internet

Степени участия в среде Internet

Потребности

Спрос

Internet как средство коммуникации

Маркетинговые исследования

Товар и товарная политика

Цена и ценовая политика

Система распределения

Место продажи

Стимулирование сбыта

Реклама

Формирование имиджа фирмы. Public relations

Сервисное обслуживание и поддержка потребителей

Сокращение традиционных накладных расходов

Конкуренция

Выгоды для потребителей, получаемые при использовании Internet

Барьеры на пути бизнеса в среде Internet

8. Построение системы маркетинга предприятия на основе Web-сервера в среде Internet

Определение целей

Определение целей размещения Web-сервера в среде Internet

Определение критериев достижения поставленных целей и задач

Планирование

Формирование основной идеи Web-сервера

Проведение маркетинговых исследований в Internet

Определение целевого сегмента потребителей

Формирование плана рекламной кампании в Internet

Создание бюджета

Финансирование

Исполнители проекта

Первоначальная реализация Web-сервера

Выбор места размещения Web-сервера

Выбор провайдера услуг Internet

Выбор имени домена Web-сервера

Выбор и реализация дизайна сервера

Создание Web-страниц сервера

Организация обратной связи с аудиторией Web-сервера

Интеграция с информационной системой предприятия

Подготовка к интерактивному принятию заказов через Internet

Проведение тестирования

Проведение мероприятий по привлечению посетителей на сервер

Поддержка сервера и его совершенствование

Оценка эффективности Web-сервера

Экономическая эффективность

Оценка интеграции с информационной системой предприятия

Маркетинговые параметры эффективности

Резюме

9. Методы рекламы Web-сервера фирмы в среде Internet

Регистрация в поисковых системах и каталогах

Регистрация Web-сервера в каталогах

Индексация в поисковых системах

Баннерная реклама

Баннеры и их использование

Эффективность баннеров

Методы баннерной рекламы

Службы обмена баннерами

Покупка показов баннеров

Маркетинг с использованием электронной почты

Рассылка индивидуальных писем

Использование списков рассылки (mailing lists)

Дискуссионные листы

Спам

Конференции USENET и реклама на досках объявлений

Использование конференции

Реклама на досках объявлений

Рассылки новостей сервера

Автоответчики (autoresponders, infobots)

Партнерские программы

Заключение

Приложения

Глоссарий

Список литературы

Предметный указатель

Рекомендуемые книги

Купить Тарас Бульба

Тарас Бульба

Николай Гоголь

64 грн
Купить Разработка игр и теория развлечений

Разработка игр и теория развлечений

Рэф Костер

890 грн
Купить Биология добра и зла. Как наука объясняет наши поступки

Биология добра и зла. Как наука объясняет наши поступки

Роберт Сапольски

650 грн
Купить Карьера менеджера

Карьера менеджера

Ли Якокка

405 грн
Купить Психодіагностичний інструментарій в умовах дошкільного закладу. Навчальний посібник рекомендовано МО

Психодіагностичний інструментарій в умовах дошкільного закладу. Навчальний посібник рекомендовано МО

Павелків Р.В.

167 грн
Купить Visual Basic.Net Самоучитель

Visual Basic.Net Самоучитель

Атли

59 грн
Купить Воспитание ребенка от рождения до 10 лет

Воспитание ребенка от рождения до 10 лет

Уильям Сирс, Марта Сирс

342 грн
Купить Финансовый менеджмент и управленческий учет для руководителей и бизнесменов

Финансовый менеджмент и управленческий учет для руководителей и бизнесменов

Питер Этрилл, Эдди Маклейни

970 грн
Купить IKEA. Історія про бренд, що закохав у себе світ

IKEA. Історія про бренд, що закохав у себе світ

Інґвар Кампрад і Бертіл Торекул

225 грн
Купить Самоучитель Photoshop CS +CD

Самоучитель Photoshop CS +CD

Божко А.

35 грн
Купить Стихотворения

Стихотворения

Евгений Евтушенко

130 грн
Купить Программирование для детей. Иллюстрированное руководство по языкам Scratch и Python

Программирование для детей. Иллюстрированное руководство по языкам Scratch и Python

Вудкок Дж.

459 грн
Купить Эволюция. История жизни на Земле. Краткий курс в комиксах

Эволюция. История жизни на Земле. Краткий курс в комиксах

135 грн
Купить Живое обучение: Что такое e-learning и как заставить его работать

Живое обучение: Что такое e-learning и как заставить его работать

Елена Тихомирова

347 грн
Купить Как продать что угодно кому угодно

Как продать что угодно кому угодно

Джо Джирард,Стенли Браун

149 грн
Купить Чингисхан и рождение современного мира

Чингисхан и рождение современного мира

Джек Уэзерфорд

190 грн
Купить Альтернативный менеджмент: Путь к глобальной конкурентоспособности

Альтернативный менеджмент: Путь к глобальной конкурентоспособности

Фидельман Г.Н., Дедиков С.В., Адлер Ю.П.

82 грн
Купить C++: полное руководство, классическое издание

C++: полное руководство, классическое издание

Герберт Шилдт

810 грн
Купить Защити себя по методикам спецслужб. Бывший спецагент раскрывает методы, которые могут спасти жизнь вам и вашей семье

Защити себя по методикам спецслужб. Бывший спецагент раскрывает методы, которые могут спасти жизнь вам и вашей семье

Джейсон Хансон

323 грн
Купить Моя жизнь, мои достижения

Моя жизнь, мои достижения

Генри Форд

200 грн
Купить Я боюсь собеседований! Советы от коуча №1 в России

Я боюсь собеседований! Советы от коуча №1 в России

Раиса Сорокина

355 грн
Купить Как есть меньше. Преодолеваем пищевую зависимость

Как есть меньше. Преодолеваем пищевую зависимость

Джиллиан Райли

210 грн
Купить Міні листівка Хочу з тобою бути разом

Міні листівка Хочу з тобою бути разом

10 грн
Купить Дизкартон Ты для меня все

Дизкартон Ты для меня все

29 грн
Купить Комикс, который научит тебя рисовать. Девять уроков для начинающих

Комикс, который научит тебя рисовать. Девять уроков для начинающих

Марк Крилли

297 грн
Купить Большая энциклопедия народной медицины

Большая энциклопедия народной медицины

195 грн
Купить Малые реки Киева и их исследователи

Малые реки Киева и их исследователи

Кирилл Степанец

130 грн
Купить Майже мільйон сов

Майже мільйон сов

68 грн
Купить Кто сказал, что слоны не могут танцевать? Жесткие реформы для выживания компании

Кто сказал, что слоны не могут танцевать? Жесткие реформы для выживания компании

Луис Герстнер

249 грн
Купить Наиболее эффективное программирование на C#: 50 способов улучшения кода

Наиболее эффективное программирование на C#: 50 способов улучшения кода

Билл Вагнер

495 грн
Купить Еще одна из рода Болейн

Еще одна из рода Болейн

Филиппа Грегори

210 грн
Купить От шелка до кремния. 10 лидеров, которые объединили мир

От шелка до кремния. 10 лидеров, которые объединили мир

Джеффри Гартен

611 грн
Купить Почему Америка и Россия не слышат друг друга? Взгляд Вашингтона на новейшую историю российско-американских отношений

Почему Америка и Россия не слышат друг друга? Взгляд Вашингтона на новейшую историю российско-американских отношений

Анджела Стент

330 грн
Купить The Life and Strange Surprising Adventures of Robinson Crusoe = Життя і незвичайні та дивовижні пригоди Робінзона Крузо

The Life and Strange Surprising Adventures of Robinson Crusoe = Життя і незвичайні та дивовижні пригоди Робінзона Крузо

Daniel Defoe

135 грн
Купить Розмовник в малюнках англійська мова. 750 слів

Розмовник в малюнках англійська мова. 750 слів

Стасюк Владимир

25 грн
Купить Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг

Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг

Гарри Беквит

240 грн
Купить Учимся вырезать KUMON

Учимся вырезать KUMON

194 грн
Купить Хозяин слова. Мастерство публичного выступления

Хозяин слова. Мастерство публичного выступления

Игорь Родченко

251 грн
Купить Електротранспорт України

Електротранспорт України

Тархов Сергій, Козловський Кость

360 грн
Купить Убивство Роджера Екройда

Убивство Роджера Екройда

Агата Крісті

100 грн

Книги из категории "Компьютерные технологии"

Купить 6 офисных бизнес-приложений для Office SharePoint Server 2007. Справочник профессионала.

6 офисных бизнес-приложений для Office SharePoint Server 2007. Справочник профессионала.

Роб Баркер

142 грн
71 грн
Купить SQL: полное руководство

SQL: полное руководство

900 грн
Купить Оператор ЭВМ. Практические задания

Оператор ЭВМ. Практические задания

Струмпэ Н.В.

66 грн
33 грн
Купить IIS Security

IIS Security

Jost Marty, Cobb Michael

275 грн
138 грн
Купить Веб-службы Microsoft Exchange Server 2007

Веб-службы Microsoft Exchange Server 2007

Стерлинг Д.

Нет в наличии
Купить Oracle PL/SQL за 10 минут

Oracle PL/SQL за 10 минут

Бен Форта

325 грн
Купить Компьютерные сети. Принципы, технологии, протоколы: Учебник для вузов

Компьютерные сети. Принципы, технологии, протоколы: Учебник для вузов

Виктор Олифер, Наталья Олифер

560 грн
Купить Введение в системы баз данных

Введение в системы баз данных

Крис Дж. Дейт

1 260 грн
Купить iPhone и iPad. 50 лучших приложений

iPhone и iPad. 50 лучших приложений

Ходаковский В.

303 грн
152 грн
Купить Информационные технологии (Изд2) в профессиональной деятельности экономиста и бухгалтера. Учебное по

Информационные технологии (Изд2) в профессиональной деятельности экономиста и бухгалтера. Учебное по

Михеева Е.В.

65 грн
33 грн
Купить Using NetWare 5.0 Spec.Ed.

Using NetWare 5.0 Spec.Ed.

Kuo P.

162 грн
81 грн
Купить Шаблоны интеграции корпоративных приложений (Signature Series)

Шаблоны интеграции корпоративных приложений (Signature Series)

1 080 грн
Купить Защита детей от компьютерных опасностей (+CD).

Защита детей от компьютерных опасностей (+CD).

Днепров А. Г.

41 грн
21 грн
Купить Iнтернет-ресурси України

Iнтернет-ресурси України

Пархоменко В.Д.

29 грн
15 грн
Купить Тактовая сетевая синхронизация

Тактовая сетевая синхронизация

Давыдкин П.Н.

47 грн
24 грн
Купить Аппаратные средства PC в подлиннике

Аппаратные средства PC в подлиннике

Колисниченко Олег

Нет в наличии
Купить Информационные технологии и копьютеризация делопроизводства. Учебное пособие

Информационные технологии и копьютеризация делопроизводства. Учебное пособие

Сапков В.В.

87 грн
44 грн
Купить Hacker's Challenge 2: Test Your Network Security & Forensic Skills

Hacker's Challenge 2: Test Your Network Security & Forensic Skills

Mike D. Schiffman, Adam J

221 грн
111 грн
Купить Администрирование сетей Cisco: освоение за месяц

Администрирование сетей Cisco: освоение за месяц

Бен Пайпер

890 грн
Купить Руководство по диагностике и устранению проблем в Oracle

Руководство по диагностике и устранению проблем в Oracle

Фарук Т., Олт М., Португал П.

1 060 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности