Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Купить Брендинг: курс молодого бойца

Брендинг: курс молодого бойца

Книга Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности? Как правильно выстроить стратегию развития бренда и управлять им? Автор рассматривает эти вопросы с позиции практика и дает рекомендации "молодым бойцам" брендинга. Книга ориентирована на бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

Содержание

Человек, который изменил мое отношение к брендингу

Часть I Бренд. История, теория, практика

Брендмейстеры, или Создание бренда

Необходимое предисловие

Что общего у тонального крема "Max Factor" со стиральным порошком "Tide"?

Краткая история становления системы управления брендами

Определение бренда

Брендинг по J. Walter Thompson

Бренд и покупатель - любовь слепа

"Уникального торгового предложения" больше не существует

Доход + Возврат инвестиций + Будущее фирмы = Brand

Бренд в сфере информационных технологий

Что такое маркетинг?

Маркетинг и IT

Intel Inside и снаружи

Бренд + IT + Украина = ?

Зачем нужен бренд украинским IT-производителям

И все же?

Часть II Бренд и брендинг

Как построить бренд

Уникальное торговое предложение

Y & R BrandAsset Valuator

BrandDynamics™ от компании Millward Brown

Brand Essence от The Decision Shop

Методика создания бренда по The Decision Shop

Техника имяобразования

Техника65

Идеальное имя

Методология

Мы хотим всем рекордам...

Имяобразование в Украине

Вступление

Предисловие

Расширение брендов

"На вкус и цвет товарищей нет"

Классификация расширений

Зачем нужны расширения?

Плюсы и минусы расширения

Плюсы и минусы выведения новых брендов

Выводы92

Жизнь и смерть бренда

Типы операций

Устаревание бренда

Упадок бренда

Омоложение бренда

Движение бренда "вверх" и "вниз"

Слияние брендов

Заключение

Брендинг в стиле айкидо

Часть III Брендинг в системе продвижения товаров и услуг

Франчайзинг и брендинг

Обновленное определение франчайзинга

Схема работы бренда во франчайзинге

Успешный франчайзинговый бренд

Позиционирование и брендинг

Определение позиционирования

Определение бренда

Позиционирование и бренд

Стимулирование продаж и брендинг

Что это?131

Плюс или минус

Покупатель всегда прав

Продавец - всему голова

Нужно ли нам все это?

Реклама и брендинг

Что это такое?

Компоненты брифа

Наполнение брифа

Реальные цифры

Рекламный бюджет

Процент от продаж

Реклама по марже

На единицу товара

Другие методы распределения

Инерция ("не трогайте руками - оно и не сломается")

Медиаинфляционный множитель

Сравнение с конкурентами

Цели и задачи

По остаточному принципу ("перетрясите бюджет и возьмите все, что осталось")

История товара

Часть IV Будущее брендинга

Нужен ли брендинг?

Перспективы брендинга в Украине

Смерть производителям!

Часть V Бренд и окружающий мир

Сможет ли Nemiroff победить Smirnoff?

McDonald's в битве за свой бренд

Волшебное превращение "Аль-Джазиры"

Человеко-бренд

Думайте о себе

Как сделать бренд под названием "Я"?

Ваша дополнительная энергия

Ваше будущее

Вместо послесловия

Брендинг бананов на необитаемом острове. Автор о себе и своем деле

Содержание диска

Нет в наличии

Брендинг: курс молодого бойца

Купить Брендинг: курс молодого бойца
Артикул : 18554
Издательство : Питер
Автор : Перция В.
ISBN13 : 978-5-46-900778-4
Формат : 60x90/16
EAN13 : 9785469007784
Страниц : 208
Год издания : 2005
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
Книга Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности? Как правильно выстроить стратегию развития бренда и управлять им? Автор рассматривает эти вопросы с позиции практика и дает рекомендации "молодым бойцам" брендинга. Книга ориентирована на бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

Содержание

Человек, который изменил мое отношение к брендингу

Часть I Бренд. История, теория, практика

Брендмейстеры, или Создание бренда

Необходимое предисловие

Что общего у тонального крема "Max Factor" со стиральным порошком "Tide"?

Краткая история становления системы управления брендами

Определение бренда

Брендинг по J. Walter Thompson

Бренд и покупатель - любовь слепа

"Уникального торгового предложения" больше не существует

Доход + Возврат инвестиций + Будущее фирмы = Brand

Бренд в сфере информационных технологий

Что такое маркетинг?

Маркетинг и IT

Intel Inside и снаружи

Бренд + IT + Украина = ?

Зачем нужен бренд украинским IT-производителям

И все же?

Часть II Бренд и брендинг

Как построить бренд

Уникальное торговое предложение

Y & R BrandAsset Valuator

BrandDynamics™ от компании Millward Brown

Brand Essence от The Decision Shop

Методика создания бренда по The Decision Shop

Техника имяобразования

Техника65

Идеальное имя

Методология

Мы хотим всем рекордам...

Имяобразование в Украине

Вступление

Предисловие

Расширение брендов

"На вкус и цвет товарищей нет"

Классификация расширений

Зачем нужны расширения?

Плюсы и минусы расширения

Плюсы и минусы выведения новых брендов

Выводы92

Жизнь и смерть бренда

Типы операций

Устаревание бренда

Упадок бренда

Омоложение бренда

Движение бренда "вверх" и "вниз"

Слияние брендов

Заключение

Брендинг в стиле айкидо

Часть III Брендинг в системе продвижения товаров и услуг

Франчайзинг и брендинг

Обновленное определение франчайзинга

Схема работы бренда во франчайзинге

Успешный франчайзинговый бренд

Позиционирование и брендинг

Определение позиционирования

Определение бренда

Позиционирование и бренд

Стимулирование продаж и брендинг

Что это?131

Плюс или минус

Покупатель всегда прав

Продавец - всему голова

Нужно ли нам все это?

Реклама и брендинг

Что это такое?

Компоненты брифа

Наполнение брифа

Реальные цифры

Рекламный бюджет

Процент от продаж

Реклама по марже

На единицу товара

Другие методы распределения

Инерция ("не трогайте руками - оно и не сломается")

Медиаинфляционный множитель

Сравнение с конкурентами

Цели и задачи

По остаточному принципу ("перетрясите бюджет и возьмите все, что осталось")

История товара

Часть IV Будущее брендинга

Нужен ли брендинг?

Перспективы брендинга в Украине

Смерть производителям!

Часть V Бренд и окружающий мир

Сможет ли Nemiroff победить Smirnoff?

McDonald's в битве за свой бренд

Волшебное превращение "Аль-Джазиры"

Человеко-бренд

Думайте о себе

Как сделать бренд под названием "Я"?

Ваша дополнительная энергия

Ваше будущее

Вместо послесловия

Брендинг бананов на необитаемом острове. Автор о себе и своем деле

Содержание диска

Рекомендуемые книги

Купить Медвежонок Паддингтон. Большая книга цветных историй (илл. Р. В. Элли)

Медвежонок Паддингтон. Большая книга цветных историй (илл. Р. В. Элли)

Майкл Бонд

480 грн
Купить Дети страны хюгге. Уроки счастья и любви от лучших в мире родителей

Дети страны хюгге. Уроки счастья и любви от лучших в мире родителей

Еспер Юуль

215 грн
Купить Леонардо і Тайна вечеря

Леонардо і Тайна вечеря

Росс Кінг

390 грн
Купить Новые теории всего

Новые теории всего

Джон Барроу

140 грн
Купить Панорамка. Муха-цокотуха

Панорамка. Муха-цокотуха

Корней Чуковский

78 грн
Купить Подарочный пакет мрамор большой (32*26*12 см)

Подарочный пакет мрамор большой (32*26*12 см)

30 грн
Купить Стеклянная клетка. Автоматизация и мы

Стеклянная клетка. Автоматизация и мы

Николас Карр

207 грн
Купить Шорохи в ночи. Логическая настольная игра

Шорохи в ночи. Логическая настольная игра

Флойд Лю

432 грн
Купить Грозовой перевал

Грозовой перевал

Энн Бронте

62 грн
Купить Трансформатор. Как создать свой бизнес и начать зарабатывать

Трансформатор. Как создать свой бизнес и начать зарабатывать

Дмитрий Портнягин

380 грн
Купить Тета-исцеление. Продвинутый уровень

Тета-исцеление. Продвинутый уровень

Вианна Стайбл

120 грн
Купить Фантастические твари. Преступления Грин-де-Вальда. Оригинальный сценарий

Фантастические твари. Преступления Грин-де-Вальда. Оригинальный сценарий

Джоан Роулинг

225 грн
Купить Теремок (укр) Панорамка

Теремок (укр) Панорамка

68 грн
Купить Найкращі народні казки: книга 2: Двоє жадібних ведмежат. Котик і півник. Пан Коцький. Коза- дереза

Найкращі народні казки: книга 2: Двоє жадібних ведмежат. Котик і півник. Пан Коцький. Коза- дереза

130 грн
Купить Java. Библиотека профессионала, том 1. Основы

Java. Библиотека профессионала, том 1. Основы

Кей С. Хорстманн, Гари Корнелл

810 грн
Купить Опыт дурака 2. Ключи к самому себе

Опыт дурака 2. Ключи к самому себе

Мирзакарим Норбеков

120 грн
Купить Колобок (укр) Панорамка

Колобок (укр) Панорамка

68 грн
Купить Панорамка. Айболит

Панорамка. Айболит

Корней Чуковский

78 грн
Купить Вот олень! Веселая карточная игра с блефом и импровизацией

Вот олень! Веселая карточная игра с блефом и импровизацией

Деннис Липпенс, Дрис Де Гейтер

415 грн
Купить Останниця. Перша серед усіх. Книга 2

Останниця. Перша серед усіх. Книга 2

Кетрін Епплґейт

195 грн
Купить Дом, в котором...

Дом, в котором...

Мариам Петросян

550 грн
Купить Скретч карта світу Discovery Map (англ)

Скретч карта світу Discovery Map (англ)

500 грн
Купить Принцип ставок. Как принимать решения в условиях неопределенности

Принцип ставок. Как принимать решения в условиях неопределенности

Энни Дьюк

370 грн
Купить Свинка Пеппа.Я іду шукати! (Знайди і покажи)

Свинка Пеппа.Я іду шукати! (Знайди і покажи)

64 грн
Купить Практика «Power of now»

Практика «Power of now»

Экхарт Толле

79 грн
Купить Физика: начальный курс

Физика: начальный курс

Карл Ф. Кун

330 грн
Купить #Прессуйтело. Строй счастье своими руками

#Прессуйтело. Строй счастье своими руками

Наталья Давыдова

520 грн
Купить Прогулка по Киеву. Путеводитель

Прогулка по Киеву. Путеводитель

Михаил Кальницкий

320 грн
Купить Дружина короля вечірки

Дружина короля вечірки

Літа Ґрей Чаплін, Джеффрі Вейнс

215 грн
Купить Договориться можно обо всем! Как добиваться максимума в любых переговорах

Договориться можно обо всем! Как добиваться максимума в любых переговорах

Гэвин Кеннеди

140 грн
Купить Идеальный программист. Как стать профессионалом разработки ПО

Идеальный программист. Как стать профессионалом разработки ПО

Роберт Мартин

304 грн
Купить Польська мова. Початковий курс

Польська мова. Початковий курс

Валерий Ермола

155 грн
Купить Класична листівка Дуже хочу

Класична листівка Дуже хочу

15 грн
Купить На службе зла

На службе зла

Роберт Гэлбрейт

78 грн
Купить Выразительный JavaScript. Современное веб-программирование

Выразительный JavaScript. Современное веб-программирование

Марейн Хавербеке

910 грн
Купить Лонтано

Лонтано

Жан-Кристоф Гранже

125 грн
Купить Волшебный фонарь

Волшебный фонарь

Марина Цветаева

305 грн
Купить 7 принципов женщины-бренда

7 принципов женщины-бренда

Светлана Муха

290 грн
Купить BIG DATA. Вся технология в одной книге

BIG DATA. Вся технология в одной книге

Андреас Вайгенд

368 грн
Купить Следующий уровень. Книга для тех, кто достиг своего потолка

Следующий уровень. Книга для тех, кто достиг своего потолка

Александр Кравцов

495 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг

Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг

Гарри Беквит

260 грн
Купить Моментум, направленность и расхождение.

Моментум, направленность и расхождение.

Блау У.

395 грн
198 грн
Купить Женские секреты в PR-технологиях

Женские секреты в PR-технологиях

Виктория Есауленко

180 грн
Купить Супербоси. Як видатні лідери плекають таланти

Супербоси. Як видатні лідери плекають таланти

Сидни Финкельштейн

200 грн
180 грн
Купить Инвестиционные стратегии крупного бизнеса и экономика регионов.

Инвестиционные стратегии крупного бизнеса и экономика регионов.

Кузнецова О. В., Туровски

133 грн
67 грн
Купить Практика создания товарных знаков. От идеи до регистрации

Практика создания товарных знаков. От идеи до регистрации

<Об`єкт не знайдено> (7100:a9f51cc1de80580111e2c46e63dbea9d)

314 грн
251 грн
Купить Управління змінами

Управління змінами

Іцхак Адізес

265 грн
Купить Как заработать на бирже

Как заработать на бирже

Константин Петров, Татьяна Лукашевич

330 грн
Купить Великие по собственному выбору

Великие по собственному выбору

Джим Коллинз

550 грн
Купить Прорваться сквозь шум: Как привлечь всеобщее внимание в сети

Прорваться сквозь шум: Как привлечь всеобщее внимание в сети

Тим Стейплс, Джош Янг

355 грн
284 грн
Купить Разумный инвестор: Полное руководство по стоимостному инвестированию

Разумный инвестор: Полное руководство по стоимостному инвестированию

Бенджамин Грэм

790 грн
Купить Скрам: гибкое управление продуктом и бизнесом

Скрам: гибкое управление продуктом и бизнесом

Кен Швабер

260 грн
208 грн
Купить Менеджмент нового времени.Простые механизмы, ведущие к росту, инновациям и доминированию на рынке

Менеджмент нового времени.Простые механизмы, ведущие к росту, инновациям и доминированию на рынке

Эдвардс Деминг

350 грн
Купить Предриятие 2.0. Социальное программное обеспечение сегодня и завтра

Предриятие 2.0. Социальное программное обеспечение сегодня и завтра

Ниалл Кук

373 грн
187 грн
Купить Не торопитесь посылать резюме.  Нетрадиционные советы тем, кто хочет найти работу своей мечты

Не торопитесь посылать резюме. Нетрадиционные советы тем, кто хочет найти работу своей мечты

Джеффри Дж. Фокс

279 грн
224 грн
Купить Когнитивные войны в соцмедиа, массовой культуре и массовых коммуникациях

Когнитивные войны в соцмедиа, массовой культуре и массовых коммуникациях

Георгий Почепцов

265 грн
Купить Победить с помощью инноваций: Практическое руководство по управлению организационными изменениями и обновлениями

Победить с помощью инноваций: Практическое руководство по управлению организационными изменениями и обновлениями

Майкл Ташмен, Чарльз О'Рэйлли

385 грн
308 грн
Купить Практики регулярного менеджмента: Управление исполнением, управление командой

Практики регулярного менеджмента: Управление исполнением, управление командой

Павел Безручко

320 грн
256 грн
Купить Залоговик. Все о банковских залогах от первого лица

Залоговик. Все о банковских залогах от первого лица

Вольхин Николай

385 грн
308 грн
Купить Первый после Бога: Не будьте просто начальником

Первый после Бога: Не будьте просто начальником

Мурат Тургунов

310 грн
248 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2020 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC