Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Купить Брендинг: курс молодого бойца

Брендинг: курс молодого бойца

Книга Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности? Как правильно выстроить стратегию развития бренда и управлять им? Автор рассматривает эти вопросы с позиции практика и дает рекомендации "молодым бойцам" брендинга. Книга ориентирована на бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

Содержание

Человек, который изменил мое отношение к брендингу

Часть I Бренд. История, теория, практика

Брендмейстеры, или Создание бренда

Необходимое предисловие

Что общего у тонального крема "Max Factor" со стиральным порошком "Tide"?

Краткая история становления системы управления брендами

Определение бренда

Брендинг по J. Walter Thompson

Бренд и покупатель - любовь слепа

"Уникального торгового предложения" больше не существует

Доход + Возврат инвестиций + Будущее фирмы = Brand

Бренд в сфере информационных технологий

Что такое маркетинг?

Маркетинг и IT

Intel Inside и снаружи

Бренд + IT + Украина = ?

Зачем нужен бренд украинским IT-производителям

И все же?

Часть II Бренд и брендинг

Как построить бренд

Уникальное торговое предложение

Y & R BrandAsset Valuator

BrandDynamics™ от компании Millward Brown

Brand Essence от The Decision Shop

Методика создания бренда по The Decision Shop

Техника имяобразования

Техника65

Идеальное имя

Методология

Мы хотим всем рекордам...

Имяобразование в Украине

Вступление

Предисловие

Расширение брендов

"На вкус и цвет товарищей нет"

Классификация расширений

Зачем нужны расширения?

Плюсы и минусы расширения

Плюсы и минусы выведения новых брендов

Выводы92

Жизнь и смерть бренда

Типы операций

Устаревание бренда

Упадок бренда

Омоложение бренда

Движение бренда "вверх" и "вниз"

Слияние брендов

Заключение

Брендинг в стиле айкидо

Часть III Брендинг в системе продвижения товаров и услуг

Франчайзинг и брендинг

Обновленное определение франчайзинга

Схема работы бренда во франчайзинге

Успешный франчайзинговый бренд

Позиционирование и брендинг

Определение позиционирования

Определение бренда

Позиционирование и бренд

Стимулирование продаж и брендинг

Что это?131

Плюс или минус

Покупатель всегда прав

Продавец - всему голова

Нужно ли нам все это?

Реклама и брендинг

Что это такое?

Компоненты брифа

Наполнение брифа

Реальные цифры

Рекламный бюджет

Процент от продаж

Реклама по марже

На единицу товара

Другие методы распределения

Инерция ("не трогайте руками - оно и не сломается")

Медиаинфляционный множитель

Сравнение с конкурентами

Цели и задачи

По остаточному принципу ("перетрясите бюджет и возьмите все, что осталось")

История товара

Часть IV Будущее брендинга

Нужен ли брендинг?

Перспективы брендинга в Украине

Смерть производителям!

Часть V Бренд и окружающий мир

Сможет ли Nemiroff победить Smirnoff?

McDonald's в битве за свой бренд

Волшебное превращение "Аль-Джазиры"

Человеко-бренд

Думайте о себе

Как сделать бренд под названием "Я"?

Ваша дополнительная энергия

Ваше будущее

Вместо послесловия

Брендинг бананов на необитаемом острове. Автор о себе и своем деле

Содержание диска

Нет в наличии

Брендинг: курс молодого бойца

Купить Брендинг: курс молодого бойца
Артикул : 18554
Издательство : Питер
Автор : Перция В.
ISBN13 : 978-5-46-900778-4
Формат : 60x90/16
EAN13 : 9785469007784
Страниц : 208
Год издания : 2005
Тип переплета : Твердый
Нет в наличии

Описание
Книга Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности? Как правильно выстроить стратегию развития бренда и управлять им? Автор рассматривает эти вопросы с позиции практика и дает рекомендации "молодым бойцам" брендинга. Книга ориентирована на бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

Содержание

Человек, который изменил мое отношение к брендингу

Часть I Бренд. История, теория, практика

Брендмейстеры, или Создание бренда

Необходимое предисловие

Что общего у тонального крема "Max Factor" со стиральным порошком "Tide"?

Краткая история становления системы управления брендами

Определение бренда

Брендинг по J. Walter Thompson

Бренд и покупатель - любовь слепа

"Уникального торгового предложения" больше не существует

Доход + Возврат инвестиций + Будущее фирмы = Brand

Бренд в сфере информационных технологий

Что такое маркетинг?

Маркетинг и IT

Intel Inside и снаружи

Бренд + IT + Украина = ?

Зачем нужен бренд украинским IT-производителям

И все же?

Часть II Бренд и брендинг

Как построить бренд

Уникальное торговое предложение

Y & R BrandAsset Valuator

BrandDynamics™ от компании Millward Brown

Brand Essence от The Decision Shop

Методика создания бренда по The Decision Shop

Техника имяобразования

Техника65

Идеальное имя

Методология

Мы хотим всем рекордам...

Имяобразование в Украине

Вступление

Предисловие

Расширение брендов

"На вкус и цвет товарищей нет"

Классификация расширений

Зачем нужны расширения?

Плюсы и минусы расширения

Плюсы и минусы выведения новых брендов

Выводы92

Жизнь и смерть бренда

Типы операций

Устаревание бренда

Упадок бренда

Омоложение бренда

Движение бренда "вверх" и "вниз"

Слияние брендов

Заключение

Брендинг в стиле айкидо

Часть III Брендинг в системе продвижения товаров и услуг

Франчайзинг и брендинг

Обновленное определение франчайзинга

Схема работы бренда во франчайзинге

Успешный франчайзинговый бренд

Позиционирование и брендинг

Определение позиционирования

Определение бренда

Позиционирование и бренд

Стимулирование продаж и брендинг

Что это?131

Плюс или минус

Покупатель всегда прав

Продавец - всему голова

Нужно ли нам все это?

Реклама и брендинг

Что это такое?

Компоненты брифа

Наполнение брифа

Реальные цифры

Рекламный бюджет

Процент от продаж

Реклама по марже

На единицу товара

Другие методы распределения

Инерция ("не трогайте руками - оно и не сломается")

Медиаинфляционный множитель

Сравнение с конкурентами

Цели и задачи

По остаточному принципу ("перетрясите бюджет и возьмите все, что осталось")

История товара

Часть IV Будущее брендинга

Нужен ли брендинг?

Перспективы брендинга в Украине

Смерть производителям!

Часть V Бренд и окружающий мир

Сможет ли Nemiroff победить Smirnoff?

McDonald's в битве за свой бренд

Волшебное превращение "Аль-Джазиры"

Человеко-бренд

Думайте о себе

Как сделать бренд под названием "Я"?

Ваша дополнительная энергия

Ваше будущее

Вместо послесловия

Брендинг бананов на необитаемом острове. Автор о себе и своем деле

Содержание диска

Рекомендуемые книги

Купить Запускаем инновации. Иллюстрированный путеводитель по методике FORTH

Запускаем инновации. Иллюстрированный путеводитель по методике FORTH

Гийс Ван Вульфен

620 грн
Купить Jane Eyre / Джейн Ейр. Рівень «Intermediate»

Jane Eyre / Джейн Ейр. Рівень «Intermediate»

Шарлотта Бронте

56 грн
Купить Шаблоны C++. Справочник разработчика

Шаблоны C++. Справочник разработчика

Николаи М. Джосаттис, Дуглас Грегор, Дэвид Вандевурд

900 грн
Купить Волшебник Земноморья

Волшебник Земноморья

Гуин Урсула Ле

220 грн
Купить Коучинг agile-команд. Руководство для scrum-мастеров, agile-коучей и руководителей проектов в переходный период

Коучинг agile-команд. Руководство для scrum-мастеров, agile-коучей и руководителей проектов в переходный период

Лисса Адкинс

486 грн
Купить Рим. Роман о древнем городе

Рим. Роман о древнем городе

Стивен Сейлор

74 грн
Купить Блог на миллион долларов

Блог на миллион долларов

Наташа Кортни-Смит

315 грн
Купить Школа, которая изменит мир

Школа, которая изменит мир

Георгий Кандибур

128 грн
Купить Майстер головоломок. Кольоровий квест

Майстер головоломок. Кольоровий квест

Лорен Фарнсворт

165 грн
Купить Комплект игры «Thinkers Фіт і Фан 4-6 років» (укр.)

Комплект игры «Thinkers Фіт і Фан 4-6 років» (укр.)

195 грн
Купить Українська Центральна Рада: 1917-1918 роки ( українська, англійська мова )

Українська Центральна Рада: 1917-1918 роки ( українська, англійська мова )

Олександр Кучерук

450 грн
Купить Элегантный SciPy

Элегантный SciPy

Хуан Нуньес-Иглесиас, Штуфан Уолт, Харриет Дэшноу

891 грн
Купить Дети с небес. Уроки воспитания. Как развить в ребенке дух сотрудничества

Дети с небес. Уроки воспитания. Как развить в ребенке дух сотрудничества

Джон Грэй

92 грн
Купить Маляка - принцеса Драконії. Книга 1

Маляка - принцеса Драконії. Книга 1

Сашко Дерманський

96 грн
Купить Путешествие и приключения капитана Гаттераса

Путешествие и приключения капитана Гаттераса

Жюль Верн

74 грн
Купить Что, зачем и почему?

Что, зачем и почему?

Барбара Тэйлор, Стив Парке

195 грн
Купить Скретч постер «100 ДЕЛ LOVE edition» (тубус)

Скретч постер «100 ДЕЛ LOVE edition» (тубус)

450 грн
Купить Підприємництво. Навчальний посібник рекомендовано МОН України

Підприємництво. Навчальний посібник рекомендовано МОН України

Гой І.В.

180 грн
Купить Три потоки місячного світла

Три потоки місячного світла

Ігор Римарчук

108 грн
Купить Налоги за 14 дней. Экспресс-курс

Налоги за 14 дней. Экспресс-курс

Молчанов Сергей

179 грн
Купить Хітмейкери. Наука популярності та змагання за увагу

Хітмейкери. Наука популярності та змагання за увагу

Дерек Томпсон

220 грн
Купить Технология системного мышления: Опыт применения и трансляции технологий системного мышления

Технология системного мышления: Опыт применения и трансляции технологий системного мышления

А.П. Зинченко

229 грн
Купить Первая ночь

Первая ночь

Марк Леви

58 грн
Купить Комплект игры «Thinkers Пірати проти Адміралів»

Комплект игры «Thinkers Пірати проти Адміралів»

495 грн
Купить Покажи свою работу! 10 способов сделать так, чтобы тебя заметили

Покажи свою работу! 10 способов сделать так, чтобы тебя заметили

Остин Клеон

445 грн
Купить Державні нагороди Україн ( українська, англійська мова )

Державні нагороди Україн ( українська, англійська мова )

Микола Васильович Чмир

574 грн
Купить Мэйфейрские ведьмы

Мэйфейрские ведьмы

Энн Райс

345 грн
Купить Трансформатор. Як створити свій бізнес і почати заробляти

Трансформатор. Як створити свій бізнес і почати заробляти

Дмитро Портнягін

286 грн
Купить Шантарам (черное оформление)

Шантарам (черное оформление)

Грегори Дэвид Робертс

250 грн
Купить Як приручити дракона. Книжка 4. Як зняти прокляття дракона

Як приручити дракона. Книжка 4. Як зняти прокляття дракона

Крессида Ковелл

130 грн
Купить Фінансовий облік у банках (у контексті МСФЗ) Підручник затверджений МОН України

Фінансовий облік у банках (у контексті МСФЗ) Підручник затверджений МОН України

Литвин Н.Б.

760 грн
Купить The Speckled Band and Other Stories. The Adventures of Sherlock Holmes = Пістрява стрічка та інші історії. Пригоди Шерлока Холмса

The Speckled Band and Other Stories. The Adventures of Sherlock Holmes = Пістрява стрічка та інші історії. Пригоди Шерлока Холмса

Артур Конан Дойль

80 грн
Купить Суботик в небезпеці. Книга 4

Суботик в небезпеці. Книга 4

Пауль Маар

84 грн
Купить Конспект лекций по физике. ч.2

Конспект лекций по физике. ч.2

Полозюк О.Е.

7 грн
Купить Місце для дракона

Місце для дракона

Юрій Винничук

105 грн
Купить М/контр.для встраив.прил.:от общих подходов-к семействам НС05 и НС08 фирмы Motorola

М/контр.для встраив.прил.:от общих подходов-к семействам НС05 и НС08 фирмы Motorola

Ремизевич

8 грн
Купить Черная риторика: Власть и магия слова

Черная риторика: Власть и магия слова

Карстен Бредемайер

110 грн
Купить Java. Карманный справочник

Java. Карманный справочник

Роберт Лигуори, Патриция Лигуори

270 грн
Купить Эмоциональное лидерство: Искусство управления людьми на основе эмоционального интеллекта

Эмоциональное лидерство: Искусство управления людьми на основе эмоционального интеллекта

Дэниел Гоулман, Ричард Бояцис, Энни Макки

370 грн
Купить Арт-кухня.  Волшебные рецепты (матовая)

Арт-кухня. Волшебные рецепты (матовая)

Елена Тарарина

145 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Политически значимые лица: Руководство для банков по предотвращению финансовых злоупотреблений

Политически значимые лица: Руководство для банков по предотвращению финансовых злоупотреблений

Гринберг Т.,Шанц Д.,Грей

475 грн
238 грн
Купить 24 кроки до успішного стартапу. Дисципліноване підприємництво

24 кроки до успішного стартапу. Дисципліноване підприємництво

Білл Олет

345 грн
311 грн
Купить Электронные платежи: Будущее наступает сегодня

Электронные платежи: Будущее наступает сегодня

Генкин А.

185 грн
93 грн
Купить Анализ финансовой отчетности с использованием Excel

Анализ финансовой отчетности с использованием Excel

Конрад Карлберг

330 грн
Купить Сильный средний бизнес: Как справиться с семью основными препятствиями роста

Сильный средний бизнес: Как справиться с семью основными препятствиями роста

Роберт Шер

370 грн
259 грн
Купить Разработка программных проектов на основе Rational Unified Process

Разработка программных проектов на основе Rational Unified Process

Поллис Г.

60 грн
30 грн
Купить Ораторское Мастерство. 7 Секретов Эффективных Презентаций

Ораторское Мастерство. 7 Секретов Эффективных Презентаций

Майкл Хатчисон

250 грн
225 грн
Купить Инструменты маркетинга для отдела продаж

Инструменты маркетинга для отдела продаж

Игорь Манн, Екатерина Уколова, Анна Турусина

410 грн
Купить Аккаунт. Реактивное продвижение в социальных сетях

Аккаунт. Реактивное продвижение в социальных сетях

Миколай Пискорски

430 грн
387 грн
Купить Ценные решения. Как работать с ценами, чтобы прибыль росла

Ценные решения. Как работать с ценами, чтобы прибыль росла

Роман Тарасенко

415 грн
291 грн
Купить Ипотека. Кредит. Комментарий жилищного законодательства

Ипотека. Кредит. Комментарий жилищного законодательства

Грудцына Л.Ю.

36 грн
35 грн
Купить Корпоративное племя: Чему антрополог может научить топ-менеджера

Корпоративное племя: Чему антрополог может научить топ-менеджера

Даниэль Браун, Итске Крамер

350 грн
Купить Стратегії геніїв. П'ять найважливіших уроків від Білла Ґейтса, Енді Ґроува та Стіва Джобса

Стратегії геніїв. П'ять найважливіших уроків від Білла Ґейтса, Енді Ґроува та Стіва Джобса

Майкл А. Кусумано і Девід Б. Йоффі

125 грн
Купить Agile-тестирование. Обучающий курс для всей команды

Agile-тестирование. Обучающий курс для всей команды

Джанет Грегори, Лиза Криспин

660 грн
Купить Циклічна історія фінансових криз

Циклічна історія фінансових криз

Кеннет Рогофф

450 грн
Купить Основы. Тренды

Основы. Тренды

Том Питерс

176 грн
88 грн
Купить Роль кредита и модернизация деятельности банков в сфере кредитования

Роль кредита и модернизация деятельности банков в сфере кредитования

Лаврушин Олег

452 грн
226 грн
Купить Рост и прорыв в лидеры. Практикум по преодолению кризиса

Рост и прорыв в лидеры. Практикум по преодолению кризиса

Балашов В.Г., Ириков В.А.

266 грн
133 грн
Купить Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу

Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу

Дэн Кеннеди

370 грн
Купить Открытый бренд в мире, который построил Веб

Открытый бренд в мире, который построил Веб

Келли Муни, Нита Роллинс

170 грн
85 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2019 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC