Корзина
0
Корзина
0
Добавьте в корзину товаров ещё на 900 гривен, чтобы БЕСПЛАТНО получить товар по Украине до отделения Новой почты.

Ваша корзина пустая

Меню
Главная>Каталог книг>Бизнес книги>Маркетинг, реклама, мерчандайзинг. SMM (Social Media Marketing)>Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
Купить Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Представленный теоретический и практический материал будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений. В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста. В предлагаемом 2-м издании расширено толкование ряда теоретических положений и добавлен иллюстративный материал, что сделало книгу еще интереснее.

Содержание

Предисловие ко второму изданию5

Раздел 1. Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности

Глава 1. Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации

Публикация информации, потенциально способной нанести

вред всему обществу или его части

Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации

Нарушение корпоративных правил

Нарушение этических норм

Соблюдение общественных интересов

Вопросы для размышления

Глава 2. Основы письменной коммуникации и классификация PR-материалов

Глава 3. Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории

Общие замечания

3.1.Письмо

3.2.Информационный релиз

3.3.Приглашение

3.4.Проспект, буклет

3.5.Брошюра

3.6.Листовка

3.7.Заявка и предложение

3.8.Текст речей и выступлений

Глава 4. Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории

4.1.Отчет

4.2.Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень

4.3.Медиа-план

4.4.Медиа-карта

4.5.Пресс-дайджест

Глава 5. Не контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации

5.1.Письмо в редакцию

5.2.Медиа-, ньюс-, пресс-релиз

5.3.Бэкграундер

5.4.Биографическая справка

5.5.Факт-лист

5.6.Статья

5.7.Заявление для СМИ

5.8.Медиа-, ньюс-, пресс-кит

Глава 6. Связи с общественностью и средства массовой информации

Вопросы для размышления

Раздел 2. Рекламные тексты

Глава 1. Творческая платформа и концепция рекламы95

Вопросы для размышления

Глава 2. Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы

Вопросы для размышления

Глава 3. Заголовок - основной элемент рекламного текста

Что важно в заголовке?

Типы заголовков с точки зрения их содержания

Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?

Вопросы для размышления

Глава 4. Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип

Варианты подзаголовков

Подписи к рисункам

Слоган или девиз

Логотип

Вопросы для размышления

Глава 5. Основной текст рекламного объявления

Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы

Вопросы для размышления

Глава 6. Классификация стилей рекламных текстов

и различных подходов, используемых при их создании

Выбор стиля

Вопросы для размышления

Приложение № 1. Кодекс Американской ассоциации по связям

с общественностью

Приложение № 2. Афинский кодекс

Приложение № 3. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

Список литературы

Нет в наличии

Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Купить Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
Артикул : 14697
Издательство : Питер
Автор : Иванова К. А.
ISBN13 : 978-5-469-01108-8
Формат : 60x90/16
EAN13 : 9785469011088
Страниц : 160
Год издания : 2008
Тип переплета : Мягкий
Нет в наличии

Описание
Представленный теоретический и практический материал будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений. В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста. В предлагаемом 2-м издании расширено толкование ряда теоретических положений и добавлен иллюстративный материал, что сделало книгу еще интереснее.

Содержание

Предисловие ко второму изданию5

Раздел 1. Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности

Глава 1. Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации

Публикация информации, потенциально способной нанести

вред всему обществу или его части

Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации

Нарушение корпоративных правил

Нарушение этических норм

Соблюдение общественных интересов

Вопросы для размышления

Глава 2. Основы письменной коммуникации и классификация PR-материалов

Глава 3. Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории

Общие замечания

3.1.Письмо

3.2.Информационный релиз

3.3.Приглашение

3.4.Проспект, буклет

3.5.Брошюра

3.6.Листовка

3.7.Заявка и предложение

3.8.Текст речей и выступлений

Глава 4. Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории

4.1.Отчет

4.2.Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень

4.3.Медиа-план

4.4.Медиа-карта

4.5.Пресс-дайджест

Глава 5. Не контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации

5.1.Письмо в редакцию

5.2.Медиа-, ньюс-, пресс-релиз

5.3.Бэкграундер

5.4.Биографическая справка

5.5.Факт-лист

5.6.Статья

5.7.Заявление для СМИ

5.8.Медиа-, ньюс-, пресс-кит

Глава 6. Связи с общественностью и средства массовой информации

Вопросы для размышления

Раздел 2. Рекламные тексты

Глава 1. Творческая платформа и концепция рекламы95

Вопросы для размышления

Глава 2. Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы

Вопросы для размышления

Глава 3. Заголовок - основной элемент рекламного текста

Что важно в заголовке?

Типы заголовков с точки зрения их содержания

Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?

Вопросы для размышления

Глава 4. Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип

Варианты подзаголовков

Подписи к рисункам

Слоган или девиз

Логотип

Вопросы для размышления

Глава 5. Основной текст рекламного объявления

Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы

Вопросы для размышления

Глава 6. Классификация стилей рекламных текстов

и различных подходов, используемых при их создании

Выбор стиля

Вопросы для размышления

Приложение № 1. Кодекс Американской ассоциации по связям

с общественностью

Приложение № 2. Афинский кодекс

Приложение № 3. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

Список литературы

Рекомендуемые книги

Купить British Fairy Tales / Чарівні казки з Британії. Рівень «Pre-Intermediate»

British Fairy Tales / Чарівні казки з Британії. Рівень «Pre-Intermediate»

52 грн
Купить Гарри Поттер и Тайная комната (с цветными иллюстрациями)

Гарри Поттер и Тайная комната (с цветными иллюстрациями)

Джоан Роулинг

624 грн
Купить Методы контроля приборов ночного видения. Справ.пособие

Методы контроля приборов ночного видения. Справ.пособие

Мацковская Ю.З.

13 грн
Купить Медвежонок Паддингтон и его новые проделки

Медвежонок Паддингтон и его новые проделки

Майкл Бонд

180 грн
Купить Суми-э — японская живопись тушью

Суми-э — японская живопись тушью

Наоми Окамото

570 грн
Купить Книга, найденная в кувшинке

Книга, найденная в кувшинке

Светлана Дорошева

420 грн
Купить Корабль невест

Корабль невест

Джоджо Мойес

170 грн
Купить Системы безопасности и устройства кодового доступа:просто о сложном

Системы безопасности и устройства кодового доступа:просто о сложном

Андрей Кашкаров

85 грн
Купить Дети страны хюгге. Уроки счастья и любви от лучших в мире родителей

Дети страны хюгге. Уроки счастья и любви от лучших в мире родителей

Еспер Юуль

215 грн
Купить Ингредиенты: Химия и алхимия гастрономического творчества

Ингредиенты: Химия и алхимия гастрономического творчества

Али Бузари

460 грн
Купить Подарочный пакет Cat love!  (32*26*12 см)

Подарочный пакет Cat love! (32*26*12 см)

30 грн
Купить Стамбул. Город воспоминаний

Стамбул. Город воспоминаний

Орхан Памук

440 грн
Купить Идеальное тело за 20 минут

Идеальное тело за 20 минут

Бретт Хебел

540 грн
Купить Альцгеймер — не вирок! ReCODE: перша програма лікування й профілактики спаду когнітивних функцій

Альцгеймер — не вирок! ReCODE: перша програма лікування й профілактики спаду когнітивних функцій

Дейл Бредесен

180 грн
Купить Двухмерное и трехмерное моделирование в 3ds MAX

Двухмерное и трехмерное моделирование в 3ds MAX

Ифтихар Аббасов

121 грн
Купить Вера против фактов: Почему наука и религия несовместимы

Вера против фактов: Почему наука и религия несовместимы

Джерри Койн

425 грн
Купить Вальс Гормонов 2. Девочка, девушка, женщина + «мужская партия». Танцуют все!

Вальс Гормонов 2. Девочка, девушка, женщина + «мужская партия». Танцуют все!

Наталья Зубарева

360 грн
Купить Поллианна (илл. Василиса Коверзнева)

Поллианна (илл. Василиса Коверзнева)

Елеанор Портер

150 грн
Купить Удивительное путешествие кролика Эдварда

Удивительное путешествие кролика Эдварда

Кейт ДиКамилло

64 грн
Купить Пелевин и поколение пустоты

Пелевин и поколение пустоты

Полотовский Сергей, Козак Роман

232 грн
Купить Inside Intel: История корпорации, совершившей технологическую революцию XX века

Inside Intel: История корпорации, совершившей технологическую революцию XX века

Тим Джексон

304 грн
Купить Иллюстрированный атлас. Динозавры

Иллюстрированный атлас. Динозавры

Майкл К. Бретт-Шуман

520 грн
Купить Эндорфины красоты: История о том, как можно добиться успеха, когда деньги - не главное

Эндорфины красоты: История о том, как можно добиться успеха, когда деньги - не главное

Александр Глушков

432 грн
Купить Політичний порядок і політичний занепад. Від промислової революції до глобалізації демократії

Політичний порядок і політичний занепад. Від промислової революції до глобалізації демократії

Френсіс Фукуяма

370 грн
Купить Їду, плаваю, лечу. Сторінки-цікавинки

Їду, плаваю, лечу. Сторінки-цікавинки

Василь Федієнко

230 грн
Купить Від атомів до дерева

Від атомів до дерева

Сергій Ястребов

270 грн
Купить Как понять акварель. Руководство для тех, кто хочет стать мастером

Как понять акварель. Руководство для тех, кто хочет стать мастером

Том Хоффманн

830 грн
Купить Почему японки не полнеют

Почему японки не полнеют

Кармен Доминго

275 грн
Купить Закон України «Про захист прав споживачів»  за станом на 05.02.2020 (зі змінами на 12.11.2019)

Закон України «Про захист прав споживачів» за станом на 05.02.2020 (зі змінами на 12.11.2019)

96 грн
Купить Блокнот Axent Nuba Soft клетка, гибкая обложка, бордовая

Блокнот Axent Nuba Soft клетка, гибкая обложка, бордовая

130 грн
Купить Дві вежі. Володар Перснів

Дві вежі. Володар Перснів

Джон Р. Р. Толкин

207 грн
Купить Смертницы

Смертницы

Тесс Герритсен

64 грн
Купить Токийский гуль. Книга1

Токийский гуль. Книга1

Суи Исида

250 грн
Купить Подарочный пакет Золото большой (32*26*10 см)

Подарочный пакет Золото большой (32*26*10 см)

30 грн
Купить Две встречи в Париже

Две встречи в Париже

Джоджо Мойес

78 грн
Купить Як ніколи не помилятися. Сила математичного мислення

Як ніколи не помилятися. Сила математичного мислення

Джордан Елленберґ

240 грн
Купить Міні листівка Я тебе хочу

Міні листівка Я тебе хочу

9 грн
Купить Коробка-сумочка, лиловая, большая 27х20х9 см (подарочная)

Коробка-сумочка, лиловая, большая 27х20х9 см (подарочная)

96 грн
Купить Дом без отходов: как сделать жизнь проще и не покупать мусор

Дом без отходов: как сделать жизнь проще и не покупать мусор

Беа Джонсон

310 грн
Купить История. Краткий курс в комиксах. Том 2

История. Краткий курс в комиксах. Том 2

Ларри Гоник

160 грн

Книги из категории "Бизнес книги"

Купить Голые деньги. Откровенная книга о финансовой системе

Голые деньги. Откровенная книга о финансовой системе

Чарльз Уилан

440 грн
Купить Стартап без купюр, или 50 и 1 урок, как сделать бизнес в Москве для клиентов со всего мира

Стартап без купюр, или 50 и 1 урок, как сделать бизнес в Москве для клиентов со всего мира

Иноземцева Екатерина

358 грн
Купить Принципы инвестиций

Принципы инвестиций

Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Маркус

900 грн
Купить Сотрудничество

Сотрудничество

350 грн
315 грн
Купить Сильнейшие. Бизнес по правилам Netflix

Сильнейшие. Бизнес по правилам Netflix

Патти МакКорд

380 грн
Купить Как написать авторский проектный социально-экономический кейс в формате КЕЙКИС

Как написать авторский проектный социально-экономический кейс в формате КЕЙКИС

Владимир Киселев

421 грн
211 грн
Купить MBA за 10 днів

MBA за 10 днів

Стівен Сільбіґер

280 грн
Купить Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса

Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса

Мария Азаренок, Екатерина Азизова

430 грн
Купить Как заработать на контекстной рекламе.

Как заработать на контекстной рекламе.

Мультин Алексей

149 грн
75 грн
Купить От золота до биткойна

От золота до биткойна

Антон Попов, Дмитрий Тарасов

225 грн
203 грн
Купить Как успешно объединить две компании.

Как успешно объединить две компании.

Баккер Г., Хелминк Дж.

205 грн
103 грн
Купить Финансовые услуги для всех? Стратегии и проблемы расширения доступа (т)

Финансовые услуги для всех? Стратегии и проблемы расширения доступа (т)

Ашли Демиргюч-Кунт, Торстен Бек, Патрик Хонован

647 грн
582 грн
Купить Антирабство. Найди свое призвание

Антирабство. Найди свое призвание

Алена Владимирская

340 грн
Купить Настольная книга финансового директора

Настольная книга финансового директора

Стивен Брег

530 грн
Купить Нескучный менеджмент - 2. Для руководителей и стремящихся ими стать

Нескучный менеджмент - 2. Для руководителей и стремящихся ими стать

Иван Мазур

118 грн
59 грн
Купить Валютный трейдинг и межрыночный анализ: Как зарабатывать на изменениях глобальных рынков

Валютный трейдинг и межрыночный анализ: Как зарабатывать на изменениях глобальных рынков

Ашраф Лайди

580 грн
Купить Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг

Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг

Ян Броди

380 грн
342 грн
Купить Сервис в торговле. Кн.3 Этика в торговле или почему люди покупают. Изд.2

Сервис в торговле. Кн.3 Этика в торговле или почему люди покупают. Изд.2

Семин О.А.

84 грн
42 грн
Купить Корпоративный менеджмент.  Изд.2 Учебное пособие

Корпоративный менеджмент. Изд.2 Учебное пособие

Мазур Иван, Шапиро Валерий

353 грн
177 грн
Купить Оценка справедливой стоимости: Новые требования FASB

Оценка справедливой стоимости: Новые требования FASB

Альфред Кинг

540 грн
486 грн

Цитаты пользователей

Всего цитат
0

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Отзывы

Отзывы
0 рецензий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.
Все права защищены © 2003-2020 Bookzone.com.ua              Условия использования | Политика конфиденциальности
Интеграция сайта с 1С: ©SUPC